2021年的破億偏愛雙11已完美落幕,從官方數(shù)據看,Leader品牌整體線上零售突破7億,創(chuàng)歷史新高;而Leader冰箱、洗衣機等各產業(yè)均進入天貓、爆款倍速京東等平臺的增長銷售TOP榜,多款爆品成倍速增長;同時,Leader還在本屆雙11中實現(xiàn)了渠道突破,在拼多多和京東分別實現(xiàn)了261%和38%的增長。

可見,雙年在今年的購物狂歡節(jié)中,Leader進一步夯實了其在年輕家電品牌中的行業(yè)領導者地位,并依靠其獨有的時尚設計、技術、輕人場景等優(yōu)勢,零售在今年雙11提交了一份滿意答卷。

Leader品牌創(chuàng)歷史新高的破億偏愛關鍵,是打造了專屬年輕人的智慧場景

早在2015年前后,海爾智家就已優(yōu)先于行業(yè),跳出單品智能轉而聚焦智慧場景的體驗。2020年推出全球首個場景品牌“三翼鳥”,爆款倍速打造衣食住娛全場景一站式的智慧生活場景解決方案。Leader作為海爾智家旗下的增長“輕時尚”家電品牌,借助海爾智家的科技與品牌力量,針對年輕人對于智慧、便捷居家生活的雙年向往,打造了專屬于年輕人的智慧場景。

有數(shù)據顯示,輕人我國在2021年已有超過9200萬獨居人口,其中90、95后占比最大。零售因此Leader的破億偏愛智慧生活場景,就致力于讓年輕人在獨自生活時也能體驗被家人照顧般的溫暖。

工作的爆款倍速忙碌讓年輕人無瑕研究一日三餐,Leader美食場景里冰箱就搭載了20萬道健康菜譜,并通過AI語音菜譜技術,手把手教你做飯,輕輕松松確保健康飲食。年輕人衣著時尚越豐富,分類護理就越難,對此Leader洗護場景中,只要給衣服拍照并上傳至海爾智家APP,洗衣機就能自動之別衣物面料,匹配洗衣又護衣的洗滌模式。

Leader各產業(yè)倍速增長的功勞,來自深入年輕人內心的“爆款”

從本次雙11的數(shù)據看,Leader各產業(yè)的好成績離不開“爆款”對市場的帶動作用。

說到“爆款”,首先從產品上看,直驅空氣洗洗衣機實現(xiàn)了超20000臺的銷量,國潮云砂灰套系冰箱、K3金系列熱水器、旋翼耳機空調等均實現(xiàn)了倍速增長。不難看出,這些產品獨具個性的外觀成功吸引到年輕消費者的注意,有時下最流行的國潮時尚系列,有年輕人鐘愛的簡約配色系列,還有突破傳統(tǒng)融合跑車、音樂等時尚流行元素的創(chuàng)新系列。

其次,從技術升級上看,Leader的“爆款”還體現(xiàn)在其先進的功能體驗,解決了年輕人的生活痛點,滿足了年輕人的生活需要。Leader冰箱通過全空間保鮮技術,能給不同食材不同保鮮溫度,滿足年輕人網紅餐、養(yǎng)生餐、半成品速食等多樣美食的保鮮需求;Leader熱水器則通過大水量和凈水洗功能,滿足年輕人泡泡浴、護膚養(yǎng)發(fā)的需求。

第三,從智慧創(chuàng)新上看,Leader的“爆款”還展示在創(chuàng)意性地將NFC技術運用到產品中。手機“碰一碰”冰箱,就能進入食材管理頁面,再也不會因為遺忘而讓食材過期變質;用手機“碰一碰”熱水器NFC貼,無論身在何處,都能遠程啟動熱水器預先加熱,等到回家就能即刻洗上舒適的熱水澡;而手機“碰一碰”空調,不用一次次調整溫度、風力、風向,空調就能根據室內空氣變化和用戶需求,智能調整空氣模式。

可以說,通過對年輕人生活的深入了解,Leader打造了年輕人最想要的產品與智慧生活場景。同時Leader還以網絡直播、小紅書種草、抖音挑戰(zhàn)賽等方式輻射全網,讓更多的用戶了解到Leader,也讓Leader聽到更多的用戶心聲,不斷創(chuàng)新升級,書寫更好的成績。

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(責任編輯：綜合)

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