骨軟筋酥網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)紅包3.0時(shí)代—2018年手機(jī)紅包用戶洞察報(bào)告
本次調(diào)研是網(wǎng)紅由酷鵝用戶研究院發(fā)起的獨(dú)立研究，投放渠道分別覆蓋PC和移動端，包時(shí)報(bào)告并根據(jù)中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)配比進(jìn)行問卷投放，代年洞察共回收有效樣本8881份。手機(jī)報(bào)告所發(fā)布內(nèi)容均為酷鵝用戶研究院作為第三方研究平臺的用戶獨(dú)立數(shù)據(jù)和研究分析，不代表任何企業(yè)的互聯(lián)紅包立場，轉(zhuǎn)載請注明報(bào)告來源。網(wǎng)紅
2018春節(jié)紅包新變化
行業(yè)競爭更加激烈，包時(shí)報(bào)告頭條系產(chǎn)品加入
今日頭條今年第一次加入紅包大戰(zhàn)，通過4種玩法，向用戶派發(fā)10億現(xiàn)金紅包。
線上線下相結(jié)合的玩法更火爆更深入
18年春節(jié)紅包由線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，對線下消費(fèi)場景和線下支付渠道進(jìn)行覆蓋，進(jìn)一步拓展移動支付的深度，以微信的“新春搖搖樂”活動為代表。
互聯(lián)網(wǎng)紅包形態(tài)多元化
18年春節(jié)紅包玩法再出新花樣，出現(xiàn)微信黃金紅包、QQ走運(yùn)紅包、頭條視頻拜年紅包等新玩法。
開展紅包大戰(zhàn)的訴求已由移動支付覆蓋走向更多元化訴求
18年微信已不再是紅包大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，更多去覆蓋線下消費(fèi)場景；而支付寶也終于放下了自己的社交夢，開始將支付寶春節(jié)紅包朝著文化傳承、節(jié)能和公益的方向引領(lǐng)。
互聯(lián)網(wǎng)紅包機(jī)會點(diǎn)
能“花出去”是用戶的首要期望
50%左右的用戶希望紅包的“支付范圍豐富便捷”、“能進(jìn)行線下消費(fèi)”。
玩法有趣
在中現(xiàn)金機(jī)率低情況下，玩法新穎有趣也能吸引用戶。
能聯(lián)絡(luò)親友感情
紅包已成為春節(jié)新年俗，成為親友之間聯(lián)絡(luò)感情必備功能，也是用戶的情感預(yù)期。
優(yōu)惠券紅包“務(wù)實(shí)” “可消費(fèi)”受用戶歡迎
用戶對于手機(jī)話費(fèi)這類務(wù)實(shí)類優(yōu)惠券最感興趣，其次是可用于線上線下消費(fèi)的，如餐飲券、電商券。
未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：>骨軟筋酥網(wǎng) » 互聯(lián)網(wǎng)紅包3.0時(shí)代—2018年手機(jī)紅包用戶洞察報(bào)告
