互聯(lián)網電視“無增量”時代來臨 明年價格戰(zhàn)更猛
[娛樂] 時間:2025-12-10 00:29:56 來源:骨軟筋酥網 作者:焦點 點擊:169次

12月2日,無增量暴風TV推出首款互聯(lián)網電視“暴風超體電視”,互聯(lián)這是網電繼今年PPTV智能電視、聯(lián)想17TV、代臨微鯨智能電視后,明年猛又一家互聯(lián)網公司涉足電視行業(yè)。價格
但根據相關統(tǒng)計數據顯示,戰(zhàn)更2014-2016年的無增量彩電市場整體容量約為4500萬臺,增長空間緩慢且有限,互聯(lián)入局者之間勢必會上演“混戰(zhàn)”廝殺。網電
回顧2015年的代臨家電領域,在客廳經濟的明年猛眾多媒介中,智能電視儼然已經成為客廳經濟的價格核心,客廳被各路人馬視為必須占領的戰(zhàn)更高地,而由此引發(fā)的無增量“電視戰(zhàn)爭”也在繼續(xù)上演,但獲得最終勝利的,應該屬于“軟硬兼?zhèn)?rdquo;、回歸客戶體驗視角的企業(yè)。
回溯:互聯(lián)網電視進入3.0時代
曾在創(chuàng)維工作了十多年、后加盟海爾統(tǒng)帥電器的暴風TVCEO劉耀平認為,現在的互聯(lián)網電視已經進入3.0時代。“互聯(lián)網1.0電視的代表是傳統(tǒng)企業(yè)做的互聯(lián)網電視;互聯(lián)網電視2.0電視的代表是互聯(lián)網企業(yè)做的互聯(lián)網電視,這類電視的UI屬于設計型交互邏輯,但失去了電視作為家用大件產品的品質和品牌美感。”劉耀平說,所謂3.0時代是極致產品+極致互聯(lián)網服務+極致平臺服務。
互聯(lián)網企業(yè)介入的直接結果是攪動了市場格局,壓低了彩電的零售價。今年8月,工信部運行監(jiān)測協(xié)調局副局長高素梅表示,互聯(lián)網企業(yè)進軍智能電視制造領域,以內容收益補硬件低價的模式,顛覆了原有的價格體系,大幅壓縮企業(yè)利潤,給消費者帶來更多實惠。高素梅說,智能電視機全行業(yè)均價降幅已超過30%,使傳統(tǒng)廠商將約300億元利潤讓渡給用戶。
樂視半年報顯示,今年上半年,樂視所造的智能電視賣出約100萬臺,這個數字雖然無法與創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)的彩電行業(yè)巨頭動輒近千萬年銷量抗衡,但在內容補充硬件的營銷策略下,互聯(lián)網企業(yè)的電視產品正一步步開疆拓土。
混戰(zhàn):新銳強內容 老將頻換帥
互聯(lián)網電視行業(yè)發(fā)展至今已有三年,華西都市報記者粗略統(tǒng)計,國內互聯(lián)網電視品牌數量超過十家,僅今年造電視或宣布造電視的互聯(lián)網公司就有5家,參與造電視的各類互聯(lián)網企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)之和已經接近二十家。
“跟手機有些類似,現在各家造的互聯(lián)網電視在硬件上都差不多,模式上也大同小異。”業(yè)內人士認為,互聯(lián)網電視之所以價格相對低,原因在于用內容補貼硬件,沒有過多硬件包袱加身,內容成為互聯(lián)網企業(yè)造電視的核心優(yōu)勢。
對傳統(tǒng)家電企業(yè)來說,互聯(lián)網公司采取的硬件低價策略讓行業(yè)陷入了盈利困境,2014讓彩電行業(yè)三十年來首次銷量負增長的態(tài)勢一直持續(xù)到2015年,互聯(lián)網家電風云也繼續(xù)多變。與熱情正旺的互聯(lián)網公司不同,長期占據國內彩電市場前五的創(chuàng)維、海信、TCL、長虹和康佳,除了前兩家外,剩下的三家企業(yè)均進入了低增長甚至是負增長狀態(tài)。今年上半年,傳統(tǒng)家電企業(yè)不約而同地進行了“換帥”,家電企業(yè)中,康佳、創(chuàng)維、長虹、TCL四家企業(yè)出現了管理層的變動,足見互聯(lián)網企業(yè)進軍家電給這些企業(yè)帶來的影響。
專家點穴:“無增量”時代來臨 明年價格戰(zhàn)更猛
奧維云網(AVC)預測的數據顯示,2015年彩電市場的整體容量為4503萬臺,同比微增0.9%,這與2014年彩電市場的情況相差無幾,家電市場已進入“無增量”時代。奧維云網認為,未來三年彩電行業(yè)的競爭焦點將轉向存量市場。“現在國產品牌基本上已經把外資品牌打跑了,剩下的市場就是‘中國人打中國人’了。”業(yè)內人士說。
創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在2015/16財年中期業(yè)績媒體見面會中預測,明年彩電行業(yè)供大于求的局面還將加劇,所以“明年價格戰(zhàn)將打得更慘烈”,他認為,明年可能會倒下一些品牌,行業(yè)的整合可能會提前到來。
易觀國際分析師楊帆說,以暴風為代表的互聯(lián)網公司在內容上有優(yōu)勢,他們需要把客戶端用戶變成軟硬一體化的用戶。
楊帆認為,受目前整體市場容量和監(jiān)管政策的壓力影響,互聯(lián)網電視發(fā)展緩慢,現在還處于初級階段,銷量并不占優(yōu)勢。
“現在買電視的群體年齡偏大,北上廣租房的年輕人也比較多,這也是互聯(lián)網企業(yè)電視銷量不如傳統(tǒng)企業(yè)大的原因。”對于未來的市場格局,楊帆認為,鑒于未來年輕群體成熟、互聯(lián)網電視品牌的成熟,這一格局會有變化。
隨著加入互聯(lián)網電視大軍的企業(yè)越來越多,業(yè)內人士認為,未來的市場競爭激烈程度可想而知,現在火爆的品牌一到兩年內可能將消失,市場優(yōu)勝劣汰后剩下的的品牌可能只有3-5家。
(責任編輯:知識)
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