4月25日 ,微信網(wǎng)? 微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布關(guān)于微信公眾號(hào)營銷內(nèi)容合規(guī)規(guī)范的通知 ,? 要求公眾號(hào)投放商業(yè)廣告時(shí)需標(biāo)注廣告。
彼時(shí)微信團(tuán)隊(duì)建議微信公眾號(hào)運(yùn)營者在發(fā)布營銷內(nèi)容時(shí)，公眾廣告應(yīng)嚴(yán)格按照新規(guī)執(zhí)行，號(hào)重化后續(xù)平臺(tái)也會(huì)開展專項(xiàng)整治。大變
但從目前情況來看多數(shù)公眾號(hào)運(yùn)營者應(yīng)該沒有遵守規(guī)定，再允眾號(hào)所謂你說嗶哩嗶哩我說呷哺呷哺，私下新規(guī)沒有被落地。接投繳納
所以今天微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布新通知對營銷內(nèi)容進(jìn)行一刀切：凡需投放廣告必須經(jīng)過微信廣告平臺(tái)且繳納對應(yīng)抽成。必須
先看微信的抽成完整通知：
微信公眾平臺(tái)關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范營銷內(nèi)容的公告
根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定，公眾號(hào)運(yùn)營者在發(fā)布營銷內(nèi)容時(shí)，藍(lán)點(diǎn)應(yīng)依法標(biāo)識(shí)廣告內(nèi)容，微信網(wǎng)確保營銷內(nèi)容合規(guī)。公眾廣告在平臺(tái)4月25日發(fā)布《關(guān)于微信公眾號(hào)營銷內(nèi)容合規(guī)規(guī)范的號(hào)重化通知》后，平臺(tái)通過用戶舉報(bào)仍發(fā)現(xiàn)生態(tài)中營銷內(nèi)容疑似存在未進(jìn)行廣告內(nèi)容標(biāo)識(shí)、大變誘導(dǎo)營銷、再允眾號(hào)虛假廣告等違法違規(guī)問題。
為進(jìn)一步提升合規(guī)能力，保障用戶的閱讀和使用體驗(yàn)，幫助運(yùn)營者更好地實(shí)現(xiàn)營銷內(nèi)容的合規(guī)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)良好的生態(tài)環(huán)境，公眾號(hào)運(yùn)營者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)，如附加購物鏈接等購買方式的商業(yè)合作營銷內(nèi)容，在2023年6月30日之后應(yīng)通過騰訊官方廣告平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。若未通過騰訊官方廣告平臺(tái)發(fā)布，平臺(tái)將按照運(yùn)營規(guī)范等規(guī)則對相關(guān)內(nèi)容和帳號(hào)進(jìn)行限制。
如有上述商業(yè)合作需求，運(yùn)營者、品牌方需在2023年6月30日之前入駐騰訊官方廣告平臺(tái)成為流量主或廣告主，合規(guī)開展運(yùn)營。平臺(tái)將持續(xù)升級(jí)合規(guī)能力，通過騰訊官方廣告平臺(tái)為運(yùn)營者提供更多流量變現(xiàn)機(jī)會(huì)和權(quán)益，請留意后續(xù)公告。
背景：
從商業(yè)利益角度來說微信新規(guī)勢必會(huì)對公眾號(hào)變現(xiàn)造成嚴(yán)重打擊，不過站在微信角度來說嚴(yán)打也是有原因的。
原因就是近期誘導(dǎo)營銷和虛假廣告泛濫，藍(lán)點(diǎn)網(wǎng)微信公眾號(hào)目前關(guān)注者剛超過20萬，日常經(jīng)常接到商業(yè)合作。
從去年下半年開始藍(lán)點(diǎn)網(wǎng)就開始零星接到詐騙廣告的邀約，從今年上半年開始詐騙廣告邀約數(shù)量大幅度增長。
這些詐騙廣告冒充平安銀行、美團(tuán)、抖音、百度眾測、阿里眾包等平臺(tái)，聲稱尋找用戶分享內(nèi)容并給予獎(jiǎng)勵(lì)。
這類詐騙廣告其實(shí)就是刷單騙局換了個(gè)皮，海報(bào)看起來非常正規(guī)，實(shí)際上全部是引流最終進(jìn)行針對性的詐騙。
以藍(lán)點(diǎn)網(wǎng)觀察來看，最近半年此類詐騙廣告數(shù)量大增，其中不乏有部分地方性大型公眾號(hào)發(fā)布這類詐騙廣告。
但這內(nèi)廣告其實(shí)也只是冰山一角，除了此類詐騙廣告外，還有不少公眾號(hào)發(fā)其他類型的誘導(dǎo)營銷和虛假廣告。
因此從合規(guī)和治理角度來說，微信除了增加人工審核力度外，最佳方式就是直接一刀切強(qiáng)制走微信廣告平臺(tái)。
私利：
要說微信這么一刀切沒其他想法那也不現(xiàn)實(shí)，畢竟每年廣告主與公眾號(hào)直接合作的廣告也是一筆可觀的收入。
微信目前正在公眾號(hào)信息流、公眾號(hào)內(nèi)頁、朋友圈投放更多廣告，其中公眾號(hào)內(nèi)投放廣告是需要提供分成的。
按照公眾號(hào)流量主協(xié)議，微信公眾號(hào)內(nèi)出現(xiàn)的廣告，微信要抽成30%，剩余70%作為分成提供給公眾號(hào)號(hào)主。
但公眾號(hào)以推文形式私下接的廣告是不需要向微信繳納分成的，同時(shí)廣告內(nèi)容也不會(huì)經(jīng)過微信團(tuán)隊(duì)人工審核。
現(xiàn)在對公眾號(hào)商業(yè)合作進(jìn)行一刀切后，微信強(qiáng)迫廣告主都開通廣告平臺(tái)，這樣投放廣告還能收取30%的抽成。
因此接著對違規(guī)營銷內(nèi)容的清理，微信公眾號(hào)的這次變更可謂是一箭雙雕，既能解決合規(guī)問題又能坐等收錢。
影響：
目前公眾號(hào)私下接的推文廣告，可以使用微信提供的互選廣告進(jìn)行替代，這也就是滿足合規(guī)的情況下的選擇。
互選廣告相當(dāng)于微信是中介，廣告主通過微信聯(lián)系號(hào)主，報(bào)價(jià)同意后走平臺(tái)支付款項(xiàng)，然后再結(jié)算給公眾號(hào)。
如果我沒記錯(cuò)的話互選廣告的抽成也是30%，例如發(fā)布一次頭條商業(yè)內(nèi)容6000元，微信從中抽成達(dá)1800元。
更新：據(jù)微信剛剛發(fā)布的新公告，鼓勵(lì)客戶和號(hào)主開通廣告平臺(tái)，6月1~30日免抽成，7月1日起抽成為5%
這實(shí)際上會(huì)對公眾號(hào)運(yùn)營者的收入造成比較嚴(yán)重的影響，如果提價(jià)則有可能影響廣告主積極性導(dǎo)致投放減少。
繞過：
這個(gè)新政策對公眾號(hào)的影響太大，估計(jì)后續(xù)會(huì)有不少廣告主和號(hào)主會(huì)通過某些方式繞過微信廣告平臺(tái)的抽成。
藍(lán)點(diǎn)網(wǎng)考慮到有以下幾點(diǎn)：第一是微信可能也覺得影響太大，后續(xù)有可能會(huì)對私下投廣告睜一只眼閉一只眼。
如果微信方面不愿意讓步的話，那第二是有些公眾號(hào)可能會(huì)鋌而走險(xiǎn)，繼續(xù)私下接廣告，賭不會(huì)被微信發(fā)現(xiàn)。
但這種情況下如果被發(fā)現(xiàn)可能不止公眾號(hào)會(huì)被處罰，搞不好廣告品牌也會(huì)被處罰，對品牌來說這可不是好事。
第三種是廣告主、公眾號(hào)與微信都互相讓步，在互選平臺(tái)以低價(jià)投放給微信抽成，然后私下再付一部分費(fèi)用。
在這種情況下如果微信不愿意讓步，那也是有辦法的，因?yàn)槲⑿艜?huì)根據(jù)公眾號(hào)日常數(shù)據(jù)自動(dòng)給出合理的報(bào)價(jià)。
如果廣告主和公眾號(hào)設(shè)置的報(bào)價(jià)非常低不太合理，那微信就有理由相信公眾號(hào)可能違規(guī)那也可以進(jìn)行處罰等。
目前微信是否會(huì)作出讓步暫時(shí)還不清楚，不過這次變更牽涉的公眾號(hào)非常多，得看七月份落地后微信的操作。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊
關(guān)注我們
