聯(lián)手阿里 歌華的電視院線夢能否如愿實現(xiàn)？
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在美國流媒體視頻服務提供商Netflix入華消息不斷坐穩(wěn)，聯(lián)手以及阿里巴巴即將涉足流媒體視頻服務領域，阿里并推出包含90%付費內容的歌華視頻網(wǎng)站“TBO”消息確定屬實之后，國內的視院“電視院線”概念再次被翻閱和晾曬了出來。
但與之前不同的線夢現(xiàn)是，此次不再是愿實以歌華有線為代表的電視運營商方面的單槍匹馬，而是聯(lián)手通過聯(lián)手阿里巴巴這一互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭以及中國大陸唯一擁有影片進口權、中國產量最大的阿里電影公司——中影集團，共同向電視院線這一業(yè)務發(fā)力。歌華
不容小覷的視院聯(lián)盟力量
2014年12月23日，由歌華有線牽頭，線夢現(xiàn)聯(lián)合上海東方有線、愿實天津有線、聯(lián)手重慶有線、阿里江蘇廣電網(wǎng)絡等全國三十余家省市有線電視網(wǎng)絡公司，歌華以及中影集團、阿里影業(yè)共同發(fā)起和成立了“中國電視院線聯(lián)盟”。 聯(lián)盟成立之初，其目標主要為通過與電影制作方、發(fā)行方、版權方的深度合作，以此縮短影片從傳統(tǒng)影院到電視平臺的“窗口期”，并開辟出傳統(tǒng)電影院線之外的第二大電影發(fā)行市場，有效地去延長影片的生命周期。 眾所周知，中國電影產業(yè)的收入構成與歐美發(fā)達國家市場相比，由于過度依賴于傳統(tǒng)院線票房收入，而導致了電視院線點播等“后電影”綜合收入明顯不足。 據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前在中國電影市場，傳統(tǒng)電影院線收入占電影總收入的90%，而在北美電影市場這一數(shù)字則只有30%，剩下的70%來自于院線之外的DVD、單片點播、包月觀看和電視頻道播出以及衍生品。而“中國電視院線聯(lián)盟”的成立，主要就是為了開拓傳統(tǒng)影院市場之外以電視院線為代表的的“后電影”市場。 阿里影業(yè)首席執(zhí)行官張強表示，未來阿里影業(yè)會投入巨額資金去購買影視版權，投資影視制作，以此掌握到影視劇內容的版權優(yōu)勢，并放置到電視院線等付費平臺上去做付費點播運營。對此，阿里影業(yè)甚至已經(jīng)做好了虧損幾年的準備。當然，阿里影業(yè)也堅信，如果加上票房、付費點播以及產品的開發(fā)，未來8年左右中國的電影市場規(guī)模有望達到2000億元，而這將是一個擁有非常巨大增長空間的潛力市場。
此外，阿里巴巴還計劃將8億支付寶注冊用戶植入到電視院線的平臺中去，利用這些年輕支付寶用戶所現(xiàn)有的支付能力和支付習慣，去為電視點播市場營造適宜的支付環(huán)境，同時，還將通過淘寶網(wǎng)、天貓商城等同步出售電影之外的內容衍生品。
可以看出，此次電視院線業(yè)務的崛起，除歌華有線方面的大力號召之外，中影集團和阿里影業(yè)的加盟與支持實屬并不可少。
充滿想象的電視院線業(yè)務 事實上，早在2014年年初，歌華有線便推出了一款5元錢在家看電影的“電視院線”雛形產品。這款產品通過“好影片+低價格+后付費+在家看”的方式敲開了用戶對于電視院線業(yè)務認知的大門。 而在去年3月，視頻網(wǎng)站愛奇藝也啟動了一項“網(wǎng)絡大電影”計劃，旨在通過為觀眾推送更多最新最快的影視內容而實現(xiàn)“網(wǎng)絡院線”模式的盈利。 對此，愛奇藝CEO龔宇表示：“愛奇藝網(wǎng)絡院線的模式使國內電影產業(yè)進一步細分，未來愛奇藝會進一步加大在‘網(wǎng)絡大電影’領域的投入力度，并為所有熱愛電影的觀眾提供最全面的觀賞平臺，探索網(wǎng)絡視頻與電影產業(yè)合作的共贏之路。” 近幾年，隨著實體院線戰(zhàn)線的不斷拉長，以及影院市場競爭的激烈，促使“看電影”不再是一件略顯奢侈的娛樂活動。而即使票價不斷的迎合了觀眾們的消費能力，受時間和地點的限制，依舊有太多的用戶并不能及時的通過實體院線享受到電影的魅力。而這，或也正是留給電視院線的成功機會。 此外，電影市場的集中式爆發(fā)，也導致了大量生產的最新影片中，因成本、質量、檔期等原因，很大部分影片并不能在實體院線中得到良好的展現(xiàn)和發(fā)揮，而電視院線則是這些影片得以“復活”、實現(xiàn)變現(xiàn)價值的重要途徑。 更重要的是，相較于最長不過一個月的實體院線發(fā)行期，不受檔期限制的電視院線可以使一部影片擁有更長時間的變現(xiàn)窗口期。 而在流媒體視頻服務商Netflix的最新財報中我們也可以發(fā)現(xiàn)，目前Netflix已經(jīng)擁有超過六千萬的在線用戶，這種成功的付費商業(yè)模式完全是中國電視院線市場的最佳模版。 優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁表示，基于互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕中的“電視院線”，預計明年互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕將真正實現(xiàn)與電影發(fā)行方共享商業(yè)價值。受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響，未來電視屏幕或將成為電影發(fā)行渠道中唯一的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行窗口，而電視院線的建立，也將與中國傳統(tǒng)實體院線發(fā)行渠道一樣得到快速成長，并為電影市場帶去更多的變現(xiàn)機會。
但與之前不同的線夢現(xiàn)是，此次不再是愿實以歌華有線為代表的電視運營商方面的單槍匹馬，而是聯(lián)手通過聯(lián)手阿里巴巴這一互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭以及中國大陸唯一擁有影片進口權、中國產量最大的阿里電影公司——中影集團，共同向電視院線這一業(yè)務發(fā)力。歌華
不容小覷的視院聯(lián)盟力量2014年12月23日，由歌華有線牽頭，線夢現(xiàn)聯(lián)合上海東方有線、愿實天津有線、聯(lián)手重慶有線、阿里江蘇廣電網(wǎng)絡等全國三十余家省市有線電視網(wǎng)絡公司，歌華以及中影集團、阿里影業(yè)共同發(fā)起和成立了“中國電視院線聯(lián)盟”。 聯(lián)盟成立之初，其目標主要為通過與電影制作方、發(fā)行方、版權方的深度合作，以此縮短影片從傳統(tǒng)影院到電視平臺的“窗口期”，并開辟出傳統(tǒng)電影院線之外的第二大電影發(fā)行市場，有效地去延長影片的生命周期。 眾所周知，中國電影產業(yè)的收入構成與歐美發(fā)達國家市場相比，由于過度依賴于傳統(tǒng)院線票房收入，而導致了電視院線點播等“后電影”綜合收入明顯不足。 據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前在中國電影市場，傳統(tǒng)電影院線收入占電影總收入的90%，而在北美電影市場這一數(shù)字則只有30%，剩下的70%來自于院線之外的DVD、單片點播、包月觀看和電視頻道播出以及衍生品。而“中國電視院線聯(lián)盟”的成立，主要就是為了開拓傳統(tǒng)影院市場之外以電視院線為代表的的“后電影”市場。 阿里影業(yè)首席執(zhí)行官張強表示，未來阿里影業(yè)會投入巨額資金去購買影視版權，投資影視制作，以此掌握到影視劇內容的版權優(yōu)勢，并放置到電視院線等付費平臺上去做付費點播運營。對此，阿里影業(yè)甚至已經(jīng)做好了虧損幾年的準備。當然，阿里影業(yè)也堅信，如果加上票房、付費點播以及產品的開發(fā)，未來8年左右中國的電影市場規(guī)模有望達到2000億元，而這將是一個擁有非常巨大增長空間的潛力市場。
此外，阿里巴巴還計劃將8億支付寶注冊用戶植入到電視院線的平臺中去，利用這些年輕支付寶用戶所現(xiàn)有的支付能力和支付習慣，去為電視點播市場營造適宜的支付環(huán)境，同時，還將通過淘寶網(wǎng)、天貓商城等同步出售電影之外的內容衍生品。可以看出，此次電視院線業(yè)務的崛起，除歌華有線方面的大力號召之外，中影集團和阿里影業(yè)的加盟與支持實屬并不可少。
充滿想象的電視院線業(yè)務 事實上，早在2014年年初，歌華有線便推出了一款5元錢在家看電影的“電視院線”雛形產品。這款產品通過“好影片+低價格+后付費+在家看”的方式敲開了用戶對于電視院線業(yè)務認知的大門。 而在去年3月，視頻網(wǎng)站愛奇藝也啟動了一項“網(wǎng)絡大電影”計劃，旨在通過為觀眾推送更多最新最快的影視內容而實現(xiàn)“網(wǎng)絡院線”模式的盈利。 對此，愛奇藝CEO龔宇表示：“愛奇藝網(wǎng)絡院線的模式使國內電影產業(yè)進一步細分，未來愛奇藝會進一步加大在‘網(wǎng)絡大電影’領域的投入力度，并為所有熱愛電影的觀眾提供最全面的觀賞平臺，探索網(wǎng)絡視頻與電影產業(yè)合作的共贏之路。” 近幾年，隨著實體院線戰(zhàn)線的不斷拉長，以及影院市場競爭的激烈，促使“看電影”不再是一件略顯奢侈的娛樂活動。而即使票價不斷的迎合了觀眾們的消費能力，受時間和地點的限制，依舊有太多的用戶并不能及時的通過實體院線享受到電影的魅力。而這，或也正是留給電視院線的成功機會。 此外，電影市場的集中式爆發(fā)，也導致了大量生產的最新影片中，因成本、質量、檔期等原因，很大部分影片并不能在實體院線中得到良好的展現(xiàn)和發(fā)揮，而電視院線則是這些影片得以“復活”、實現(xiàn)變現(xiàn)價值的重要途徑。 更重要的是，相較于最長不過一個月的實體院線發(fā)行期，不受檔期限制的電視院線可以使一部影片擁有更長時間的變現(xiàn)窗口期。 而在流媒體視頻服務商Netflix的最新財報中我們也可以發(fā)現(xiàn)，目前Netflix已經(jīng)擁有超過六千萬的在線用戶，這種成功的付費商業(yè)模式完全是中國電視院線市場的最佳模版。 優(yōu)朋普樂董事長兼CEO邵以丁表示，基于互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕中的“電視院線”，預計明年互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕將真正實現(xiàn)與電影發(fā)行方共享商業(yè)價值。受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的影響，未來電視屏幕或將成為電影發(fā)行渠道中唯一的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行窗口，而電視院線的建立，也將與中國傳統(tǒng)實體院線發(fā)行渠道一樣得到快速成長，并為電影市場帶去更多的變現(xiàn)機會。