文/楊劍勇
華為余承東曾言：“萬物互聯(lián)時(shí)代，家居家華沒有人會是爾智一座孤島，每個(gè)人、盤點(diǎn)每個(gè)設(shè)備都是家居家華萬物互聯(lián)大陸的一部分。”而一個(gè)趨勢在于，爾智消費(fèi)者對于生活品質(zhì)要求的盤點(diǎn)持續(xù)升級以及對智能設(shè)備的強(qiáng)勁需求，正推動(dòng)著智能家居產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。家居家華
作為全球重要智能家居設(shè)備消費(fèi)國，爾智中國日益增長的盤點(diǎn)用戶規(guī)模及居民收入，讓市場呈現(xiàn)高增態(tài)勢。家居家華IDC預(yù)計(jì)，爾智2025年我國智能家居出貨量將接近5.4億臺。盤點(diǎn)另根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，家居家華2022年我國智能家居市場規(guī)模可達(dá)6515.6億元。爾智
有蛋糕就有搶食者，前景廣闊的中國智能家居市場也自然吸引了各路重量級玩家。其中，海爾智家、華為、小米三大廠商備受關(guān)注，他們之間的各種比較也是吸睛無數(shù)。
搭平臺、做場景，各家道不同卻在“生態(tài)”上達(dá)成共識
由于各廠商優(yōu)勢面不同，對于智能家居的布局邏輯也各有側(cè)重。
像華為、小米等手機(jī)廠商，立足于以手機(jī)、智能音箱為中心的邏輯延伸至智能家居領(lǐng)域，他們寄望于手機(jī)之外，能夠在消費(fèi)科技市場開辟出一條新賽道。海爾智家的不同在于，其本就常年深耕于家庭生活場景，面向智能家居的轉(zhuǎn)型更顯得順理成章，且擁有一定的先天優(yōu)勢。
但是在生態(tài)上，三家企業(yè)卻先后形成了基本共識。為什么？因?yàn)橛脩粜枨笏颉?/p>
隨著人們生活質(zhì)量日益提升，對居住環(huán)境越來越高，對智能化、場景化的智慧家庭生活青睞有加。可原本單獨(dú)提供一臺產(chǎn)品、單單一個(gè)公司提供單向服務(wù)的模式，已經(jīng)很難滿足當(dāng)代消費(fèi)者追求的完整、完善、智慧的品質(zhì)生活需求。基于生態(tài)的豐富場景體驗(yàn)，將是打開未來全新市場空間的敲門磚。
在“生態(tài)是未來必由之路”的基本共識質(zhì)上，小米、華為、海爾智家的生態(tài)布局除了在時(shí)間線上先后有別，在具體路徑上也同樣迥異。
海爾智家的生態(tài)布局主要立足于“場景生態(tài)”。如今的全球物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌海爾智家，其實(shí)也是行業(yè)內(nèi)最早順應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)。早在2006年，海爾智家就已經(jīng)開始探索智能家居平臺、科技，2015年在行業(yè)智能戰(zhàn)略萌芽之際，發(fā)布智慧家庭戰(zhàn)略，并發(fā)布7類網(wǎng)器推動(dòng)智能家居走進(jìn)尋常百姓家庭。2020年，行業(yè)首個(gè)場景品牌三翼鳥的發(fā)布，讓海爾智家正式踏上場景生態(tài)的全新高速通道。
什么是場景生態(tài)？核心當(dāng)然是在場景上。場景品牌三翼鳥的意義不單純是讓產(chǎn)品更豐富、讓連接更順暢，而是以這些為基礎(chǔ)提供給用戶全流程無縫的智慧體驗(yàn)，與跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的各類優(yōu)質(zhì)生態(tài)合作、共創(chuàng)共贏。正因此，三翼鳥具備行業(yè)唯一覆蓋家電、家居、家裝、家生活的“一站式定制智慧家服務(wù)”，以及衣食住娛等全需求、終身化、持續(xù)迭代的家生活服務(wù)。
小米主要依托生態(tài)鏈企業(yè)為支撐，搭建智能語音+AIoT平臺生態(tài)。什么是平臺生態(tài)？說白了就是提供一個(gè)平臺，以投資或合作方式吸引各種中小企業(yè)加入抱團(tuán)。截至2021年9月，小米就已經(jīng)投資了包括華米、云米、石頭科技等在內(nèi)的360家企業(yè)。這種生態(tài)主要強(qiáng)調(diào)的是品類、品牌的豐富性，全家大小產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)基本覆蓋，用戶選擇較多。
華為則是基于鴻蒙系統(tǒng)、HiLink開放連接的協(xié)議打造硬件生態(tài)。這種生態(tài)重心放在了各種智能設(shè)備互聯(lián)互通之上，華為以鴻蒙系統(tǒng)為基石與各種硬件企業(yè)合作，在產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)方面發(fā)力已久，目前已經(jīng)產(chǎn)出了1+2+N全屋智能解決方案。這里的“1”指鴻蒙框架的智能主機(jī)，能實(shí)現(xiàn)集連接、計(jì)算、存儲和智能服務(wù)于一體。
三大廠商收獲智能家居紅利，打開了更廣闊的業(yè)績空間
整體來看，海爾智家場景生態(tài)品牌的換道，滿足人們智慧家庭生活美好愿望的同時(shí)，也在引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，開辟了全新賽道和增長空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾智家2021年1-9月營收2位數(shù)持續(xù)高增，利潤增幅超營收增幅，其中，Q3季度營收利潤雙增。
強(qiáng)勁的增長背后，在于海爾智家從高端品牌向場景生態(tài)品牌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品溢價(jià)到體驗(yàn)溢價(jià)的轉(zhuǎn)型。發(fā)揮成套產(chǎn)品與高端品牌優(yōu)勢，海爾智家持續(xù)放大用戶價(jià)值，收獲著高端市場增長機(jī)會，這是收入保持快速增長的主要原因。而且，場景品牌三翼鳥布局也已進(jìn)入收獲期，成套落地能力不斷提升。
與此同時(shí)，手機(jī)廠商向智能家居的延伸也得到迅猛發(fā)展。
尤其是小米在智能家居這條賽道上表現(xiàn)強(qiáng)勁。從營收來看，小米AIoT業(yè)務(wù)營收規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，證明其手機(jī)+AIoT雙戰(zhàn)略取得成效。而這背后，更得益于其積極培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，以及智能電視、智能空調(diào)、掃地機(jī)器人、空氣凈化器等智能設(shè)備的龐大市場需求帶動(dòng)。可以說，小米是國內(nèi)手機(jī)廠商里最先收割到智能家居紅利的。2021年前三季度，小米來自IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入達(dá)到599億元，同比增長29%。
不過，目前小米也正面臨生態(tài)鏈企業(yè)“去小米化”的隱憂。截至2021年9月30日，小米共投資了360家企業(yè)。其中，華米、云米、九號公司、石頭科技均在持續(xù)加大培育自有品牌，減少對小米品牌的依賴。
華為同樣瞄向可穿戴設(shè)備、智能家居市場，全面發(fā)力全屋智能，以此尋求新的業(yè)績增長。對此，華為消費(fèi)者BG首席戰(zhàn)略官邵洋此前透露了華為全屋智能的新目標(biāo)：“實(shí)現(xiàn)5年500萬套，做空間智能化的領(lǐng)導(dǎo)者”。雄心勃勃的信心來自于華為強(qiáng)大的品牌、用戶規(guī)模、技術(shù)以及所搭建的智能家居生態(tài)等優(yōu)勢。只是華為的“入口+連接+生態(tài)”模式，在手機(jī)受到限制后，亟待加速打造一個(gè)全新的智能主機(jī)入口，這也是目前1+2+N全屋智能解決方案背后邏輯。
最后
智能家居市場巨大，各路玩家涌入，行業(yè)展現(xiàn)出群雄逐鹿的格局，伴隨而來的競爭壓力加大。對于這條賽道上的玩家來說，除過硬的產(chǎn)品外還需要搭建生態(tài)，以成套場景落地使得人們智慧家庭生活得以實(shí)現(xiàn)，這才是在智能家居市場取勝的鑰匙。
在中國智能家居市場競爭中，海爾智家的成套化場景落地和物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，以及小米AIoT智能生態(tài)均屬于行業(yè)領(lǐng)先的布局成果。尤其海爾智家聚焦高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的三級品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮高端成套與場景方案優(yōu)勢，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入定制化智慧場景時(shí)代。當(dāng)然，華為在智能家居賽道，競爭實(shí)力也不可小覷。
楊劍勇，福布斯中國撰稿人，致力于深度解讀物聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)和人工智能等前沿科技。
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