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傳統(tǒng)機頂盒市場遭蠶食 OTT、IPTV成新生力量

時間：2025-12-10 07:30:32 來源：網(wǎng)絡(luò)整理編輯：時尚

核心提示

導讀：易觀智庫入口終端研究中心分析師趙子明認為，無論是銷量增長還是用戶體驗，傳統(tǒng)有線電視機頂盒都被IPTV和OTT盒子甩開了一段距離。在中短期內(nèi)機頂盒依然是一個剛需，仍存在一定的利潤空間。近來，傳統(tǒng)有

　　導讀：易觀智庫入口終端研究中心分析師趙子明認為，傳統(tǒng)場遭蠶食V成無論是機頂銷量增長還是用戶體驗，傳統(tǒng)有線電視機頂盒都被IPTV和OTT盒子甩開了一段距離。盒市在中短期內(nèi)機頂盒依然是新生一個剛需，仍存在一定的力量利潤空間。

　　近來，傳統(tǒng)場遭蠶食V成傳統(tǒng)有線電視機頂盒供應(yīng)商面臨前所未有的機頂壓力。

　　數(shù)字視訊行業(yè)研究機構(gòu)格蘭研究發(fā)布的盒市報告顯示，在電視機頂盒市場上，新生2016年三季度，力量IPTV機頂盒市場出貨量占比近三成，傳統(tǒng)場遭蠶食V成互聯(lián)網(wǎng)機頂盒(即OTT機頂盒)占比超過20%，機頂而傳統(tǒng)有線數(shù)字機頂盒占比不足15%。盒市

　　在目前的新生市場背景下，傳統(tǒng)機頂盒廠商的力量實際運作情況如何，采取什么應(yīng)對手段?

　　事實上，創(chuàng)維數(shù)字、四川九洲等傳統(tǒng)龍頭企業(yè)如今仍穩(wěn)站“第一梯隊”，在保持有線機頂盒市場優(yōu)勢地位的同時，把OTT、IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展放在突出位置。與此同時，一些新興廠商也悄然入局，欲分食機頂盒市場這塊“蛋糕”。

　　易觀智庫入口終端研究中心分析師趙子明認為，無論是銷量增長還是用戶體驗，傳統(tǒng)有線電視機頂盒都被IPTV和OTT盒子甩開了一段距離。在中短期內(nèi)機頂盒依然是一個剛需，仍存在一定的利潤空間。

　　企業(yè)重視OTT、IPTV業(yè)務(wù)

　　格蘭研究發(fā)布的報告顯示，2016年有線高清機頂盒累計市場保有量上，創(chuàng)維數(shù)字排名第一，緊隨其后的依次是四川九洲、九聯(lián)科技、銀河電子、浪潮、長虹等品牌。其中創(chuàng)維數(shù)字連續(xù)多年在有線電視機頂盒領(lǐng)域占領(lǐng)市場份額第一的位置。

　　格蘭研究高級分析師張女士認為，創(chuàng)維、九洲、銀河等企業(yè)進入行業(yè)較早，在有線電視機頂盒領(lǐng)域深耕多年，擁有穩(wěn)定的市場優(yōu)勢和資源。如今這些企業(yè)越來越重視OTT、IPTV業(yè)務(wù)的布局。

　　創(chuàng)維數(shù)字在2016年半年報中特別指出，“國內(nèi)有線電視運營商市場板塊實現(xiàn)營業(yè)收入6.61億元，銷售數(shù)量同比增長10.78%，銷售金額同比下降4.89%。隨著IPTV、互聯(lián)網(wǎng)OTT和直播衛(wèi)星市場的積極發(fā)展，國內(nèi)廣電有線電視運營商在競爭上處于不利局面。”

　　新興品牌搶食“蛋糕

　　盡管市場競爭激烈，但OTT以及IPTV業(yè)務(wù)卻給創(chuàng)維數(shù)字帶來了喜人的增長。創(chuàng)維數(shù)字在2016年上半年，OTT智能終端實現(xiàn)營收同比增長184.61%，線上渠道收入同比增長351.94%;國內(nèi)電信運營商板塊營收同比增長67.64%。

　　一位在行業(yè)深耕多年的從業(yè)者認為，創(chuàng)維之所以能夠保持領(lǐng)先優(yōu)勢，在于平衡好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，其發(fā)展戰(zhàn)略強調(diào)“穩(wěn)中求進”，在鞏固有線電視機頂盒市場地位的同時培育新業(yè)務(wù)增長點。

　　新興的機頂盒品牌也在搶食這塊原本就不大的“蛋糕”。

　　近年來進軍第一梯隊的“浪潮”，在2015年躍居全國第二位，保持著快速增長的勢頭。2016年，中信國安入局DVB+OTT領(lǐng)域，發(fā)布具有較高配置DVB+OTT智能機頂盒G-1，并計劃在2017年做到1000萬終端落地，被視為DVB+OTT的重磅玩家。另外，奧廣、新大陸、全網(wǎng)通、佳彩等新品牌也在行業(yè)中嶄露頭角。

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