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智能電視行業面臨繁簡抉擇：重功能還是重市場

時間：2025-12-10 07:31:40 來源：網絡整理編輯：熱點

核心提示

導讀：智能電視操作冗繁已經成為購機用戶的一塊心病。應用豐富不一定意味著操作就要復雜，誰率先推出簡易智能電視，誰就領先了市場。在此背景之下，簡易智能電視呼之欲出，簡易智能電視的出現將沖擊原有產品市場。伴

　　導讀：智能電視操作冗繁已經成為購機用戶的智能重功重市一塊心病。應用豐富不一定意味著操作就要復雜，電視誰率先推出簡易智能電視，行業誰就領先了市場。面臨

　　在此背景之下，繁簡簡易智能電視呼之欲出，抉擇簡易智能電視的智能重功重市出現將沖擊原有產品市場。

　　伴隨智能電視市場份額的電視迅速增長，消費者的行業投訴也變得居高不下。智能電視操作冗繁已經成為購機用戶的面臨一塊心病。在此背景之下，繁簡簡易智能電視呼之欲出。抉擇簡易智能電視的智能重功重市出現將沖擊原有產品市場。整個行業再次面臨兩難抉擇，電視迅速從簡將導致老產品跌價率進一步增加，行業堅持生產繁瑣智能電視則意味著脫離主流消費市場。

　　消費者期待簡易電視

　　簡單易用的智能電視將成為消費者首選。日前，行業機構零點研究咨詢集團通過對北京、上海、廣州、成都、南京等20個重點城市25-40歲已購買智能電視和有電視購買需求的白領人群展開調查，并發布了首份中國智能電視市場調研報告。數據顯示，目前智能電視銷售量占平板電視的比重已經接近五成。隨著智能電視市場關注度的提升，影響智能電視健康發展的諸多問題日益暴露出來。從調研結果看，六成消費者對智能電視仍不夠了解，智能電視仍未在消費者心目中建立清晰形象。遙控器操作不便、運行速度慢是當前用戶在使用智能電視時最常遇到的問題。

　　這樣的問題從智能電視誕生之初就困擾著不少消費者，家電分析師劉步塵認為，為了提升業績水平，國內企業下大力氣推廣智能電視，不過就目前的使用情況來看，智能電視激活率低，其根本原因就是操作不夠便捷。不解決此問題，智能電視的普及更加困難。

　　市場呼吁簡易智能電視盡快面世

　　這樣的背景之下，整個行業開始進行反思。在本屆“兩會”上，全國人大代表、海信集團董事長周厚健特別針對智能電視的發展現狀提出了議案。周厚健認為智能電視具有的更多功能為消費者帶來全新的娛樂休閑體驗，2013年是智能電視的應用年，九成消費者傾向于購買智能電視。但市面上的電視操作系統卻顯得越來越繁雜，體積越來越大、按鍵越來越多的遙控器極大地妨礙了消費者的應用，對智能電視操作界面設計混亂、不易查找內容和智能應用運行速度慢等問題的詬病已經抑制了消費者強大的購買意愿。

　　多數彩電企業面臨兩難境地

　　在“兩會”期間，周厚健向北京商報記者表示，誰的智能電視更簡單易用，誰的產品就更有市場競爭力。海信將盡快解決智能電視目前存在的“麻煩”，他還透露，海信為新一輪競爭投入了大本錢，簡易智能電視將很快面世。這可能引發新一輪競爭。

　　周厚健的表態將行業未來的發展走向推上了風口浪尖，作為未來彩電銷售的主力，智能電視究竟是從簡還是從繁，業內各執一詞。

　　有不愿具名的企業代表指出，簡單的智能電視并不一定受到消費者的歡迎，只有功能、應用豐富才能受到消費者的歡迎，所以目前市場上的智能電視還是有空間的。

　　奧維咨詢分析師金曉峰指出，上述企業人士的表態實際上是偷換概念，功能、應用豐富不一定意味著操作就要復雜，行業呼吁的簡易智能電視實際上指的是在功能和應用并未減少的情況下，操作變得更簡單。此企業的表態實際上反映了其一種復雜的心態。大張旗鼓呼吁從簡意味著之前繁瑣電視的跌價率大大增加。這樣打擊簡易智能電視的表態目的在于拖延時間，減慢整個行業的發展速度。而在此時間內企業會加速清理庫存，并暗中跟進從簡電視。因為誰率先推出簡易智能電視，誰就領先了市場。

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