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時間：2025-12-10 07:04:11 來源：網絡整理 編輯：焦點
【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】 在經歷2020年的行業巔峰后，去年一整年在高基數、疫情等多重因素影響下，廚房小家電行業整體表現不盡如人
在經歷2020年的辛苦新寶行業巔峰后，去年一整年在高基數、錢不去年疫情等多重因素影響下，好賺廚房小家電行業整體表現不盡如人意。股份而以海外代工業務為主的增收新寶股份面臨不穩定的外部因素顯然更多。
4月27日，不增小家電“代工大王”新寶股份發布的代工大王2021年財報顯示，新寶股份在去年出現自2018年來首次增收不增利，辛苦新寶當期它149.1億元的錢不去年總營收同比增長13%；但7.9億元的歸屬凈利潤同比下滑近三成。而在2020年，好賺它的股份營收凈利增速均超過44%。
年報發布次日，增收新寶股份股價上漲2.46%。不增4月29日，代工大王它的股價大漲10.01%至16.49元，但較去年1月的歷史高點跌七成。
自主品牌發展受阻
4月28日，《華夏時報》記者以投資者身份致電新寶股份，董秘辦相關人士表示，公司凈利潤下滑原因包括匯率波動和大宗原材料價格的大幅上升，國際物流緊張干擾公司客戶下單及出貨節奏等多重因素。
據記者了解，新寶股份成立于1995年，以為飛利浦、松下等海外品牌做代工起家。二十余年后的今天，新寶股份已經發展成為小家電出口龍頭。
從它自身來看，海外代工仍是新寶的支柱業務。去年，新寶股份全球ODM/OEM業務的收入占比約為85%，而自主品牌的收入占比較上年略微下滑。
另外，去年它的自主品牌毛利率下滑7.61個百分點，代工業務下滑5.14個百分點。這意味著，新寶的自主品牌盈利能力受到的影響相對更大。
“公司訂單銷售端的訂單比較平穩，成本端受到的影響大一些。去年公司的代工訂單有提價，調價效果會快速反映到客戶那邊，消化了部分成本壓力；但自主品牌業務并沒有將成本壓力傳導到終端，公司承擔了更多壓力。”新寶股份董秘辦相關人士對《華夏時報》記者表示。她同時表示，公司后續自主品牌推出的新品會進行調價，肯定會逐步消化成本壓力。
不過，新寶的自主品牌進程仍較為緩慢。據記者了解，新寶從2009年開始做自主品牌“東菱”；2017年新寶成為海外品牌“摩飛”在中國的獨家代理商。
去年，摩飛品牌收入占比為11%，而發展了近12年的東菱在去年收入占比不到2%，且營收同比下滑兩成。
上述董秘辦人士對《華夏時報》記者表示，東菱品牌前兩年探索的方向有偏差，這兩年公司也一直在做調整。未來公司會對東菱的品類進行創新，推出更多新產品，逐步擴大市場。“公司是做出口起家的，暫時不會放棄海外訂單。我們還是會兩手抓，未來肯定會逐步擴大國內市場的占比，但這不意味著放棄海外市場，而是整體規模的增長。”
4月29日，家電行業分析師丁少將對《華夏時報》記者分析認為，任何企業打造自主品牌都非常難，而新寶對自主品牌在品牌聲量、市場營銷等方面投入的資源并不算多、力度也并不大。他認為，代工業務對新寶來說是成熟的舒適區業務，小家電行業的低技術壁壘也決定了新寶沒有必要放棄海外代工，全面轉型自主品牌。
一季度繼續承壓
海外代工業務占據主要營收，意味著新寶賺的是辛苦錢。從整個小家電行業來看，新寶股份的毛利率處于低位。
去年，新寶股份小家電行業毛利率為17.26%，而小熊電器、九陽股份、蘇泊爾小家電行業毛利率均在25%以上，毛利率最高的北鼎達到49.45%。
海外收入占比高的另一影響，則是新寶面臨的疫情等外部因素沖擊更多。雖然毛利率下降在整個廚房小家電市場中是普遍現象，但去年新寶股份5.8個百分點的下滑幅度，在一眾小家電企業中下滑幅度最大。
不過，在2020年提前透支廚房小家電市場需求以及當年的高基數影響下，去年行業整體需求疲軟，疊加疫情導致的海運成本上漲和持續已久的原材料漲價等因素，多數小家電企業集體業績表現不佳。
2021年，小熊電器出現五年來首次營收凈利雙降，其中凈利潤下滑超過三成；愛仕達則在當年由盈轉虧。頭部玩家九陽去年營收、凈利均出現下滑；蘇泊爾在自身上年低基數的業績表現下，去年凈利潤僅實現5%的同比增長。
需要提及的是，今年一季度，廚房小家電行業整體需求繼續承壓。奧維云網數據2022年1-3月累計全渠道推總數據顯示，廚房小家電包括電飯煲、電磁爐、空氣炸鍋等共計13個品類零售額、零售量均同比下滑。
新寶股份董秘辦人士對《華夏時報》記者表示，未來公司主要通過創造更多新的品類、新的需求，以及產品的更新換代來推動增長。
丁少將對《華夏時報》記者表示，預計今年小家電行業整體表現仍不太樂觀。一方面，從外部環境來看，原材料價格高位運行基本處于常態化；國內外物流運輸效率放緩，仍未恢復至疫情前；經濟形勢也會影響消費預期。另一方面，從行業來看，小家電并非剛性需求。傳統小家電產品普及率已經較高，新興小家電熱度也在下降，大家對新興小家電場景的適應性、功能的有效性會有一個再認知，對小家電的消費會更加理性。他認為，今年小家電行業出口表現會比去年要好，行業增長預計主要靠外銷帶動。
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