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　　本來已經無望于春節的值得載入電影人們，紛紛撤檔。電影徐崢逆流而上，史電視上帶著《囧媽》牽上了張一鳴的看囧手，請全國人民免費看電影，囧媽暖熱了在疫情下的值得載入人心。

　　院線電影乘上流媒體的電影快車，也引發了電影的史電視上行業巨大的地震，余波不斷。看囧

　　這個春節，武漢很難，中國電影很難，中國人民更難，但光明仍在，希望不斷。

　　《囧媽》，一波三折

　　12月份，在武漢疫情還沒有遍布全國的時候，春節賀歲檔已經開始進行預告片、主題曲、推廣曲等相關物料的投放，并開始進行各色路演。

　　但是誰也沒有想到，疫情爆發的這么快，對于所有人來說防不猝防。合肥外圍價格（微信181-8279-1445）合肥外圍價格快三夜八全套一條龍外圍上門外圍女撲面而來的疫情炒熱了N95口罩，也給所有的春節檔電影潑了一盆冷水。

　　這是徐崢、陳思誠等所有電影人完全沒有意料到的情況，而對于《囧媽》背后最大的投資方歡喜傳媒來說，無異于是晴天霹靂。

　　去年11月，歡喜傳媒發布公告稱，全資子公司歡歡喜喜與橫店影業就電影《囧媽》簽訂了一份保底發行協議。雙方約定，保底票房為24億。

　　換句話說，《囧媽》票房至少達到24億元，歡喜傳媒才會同意支付6億元的制造費用，超出24億元的票房盈利部分，兩家分別按35%和65%的比例分成。

　　而作為徐崢囧系列三部曲的《囧媽》在定檔時，是十分看好春節巨大的流量。但春節檔的挑戰并不是那么容易，前有陳思誠探案系列的《唐人街探案3》一騎絕塵，后有崛起的國漫IP《姜子牙》后起之秀，想要在春節檔拿下24億的票房，對于主打家庭溫情喜劇的《囧媽》來說，實屬不易。

　　其實這一點在預售票房就有所顯現，《唐人街探案3》預售票在上映首日就達到了2億，雖然位居第二的《姜子牙》和《唐人街探案3》有斷崖式的下滑，上映首日票房為3944.4萬。而《囧媽》在貓眼的預售票房的統計中上映兩天票房僅為4108.2萬，和《唐人街探案3》差了1.6億的票房，僅為其1/6。

　　這樣的數據對于歡喜傳媒來說，不得不為之擔憂。畢竟在24億對賭協議中，如果票房并沒達到，歡喜傳媒將拿不到6億的制造費用，而此前歡喜傳媒投資《囧媽》共3.5億元，以這樣的數據來預估，歡喜傳媒可能慘賠。

　　特別是遇上新型肺炎的疫情，今年的春節的流量并不被看好，甚至影視股集體跳水。

　　春節前四天，《囧媽》宣布提檔大年三十。徐崢口碑暴跌，一時間被影院工作人員罵的狗血淋頭，另外一邊的競爭對手陳思誠的“不干折損同行的事為產業盡所能”一條微博明嘲暗諷。



　　即使后來徐崢百字道歉信，也沒能挽回多年積累的好口碑，反倒是道歉中拉帶他人引起新一輪的罵戰。

　　可是，還沒等網友把徐崢罵上熱搜，春節撤檔的消息已經鋪天蓋地。除了《囧媽》外，《唐人街探案3》、《姜子牙》、《奪冠》等7部春節檔影片紛紛宣布撤檔。

　　這是第二次春節檔影片全線撤檔，而第一次則是非典肆虐全國時。春節撤檔，對所有電影人和電影片方都是一個巨大的打擊。非典時期撤檔的《炮制女朋友》、《紫蝴蝶》，分別是由趙薇和章子怡主演，但就這樣強大的明星效應下，由于延期上映的原因，票房一路遇冷，直接讓片方賠掉了底褲。

　　而就在短短的24個小時內，徐崢坐上了今日頭條這輛剛出發的過山車，帶著他一路狂奔。

　　大年三十上午，徐崢聯手字節跳動將《囧媽》上線流媒體的事實公之于眾，今日頭條以6.3億的價格買下了《囧媽》線上獨播，并且免費向公眾開放。



　　消息一出，原本口碑暴跌的徐崢，從人人喊打到“我欠徐崢一張電影票”，口碑和路人緣直線上升，好評一波接著一波。此外，截止收盤前，港股歡喜傳媒大漲43.07%，收報1.96港元，一天內市值暴漲18.6億港元。

　　而這一次《囧媽》上線今日頭條、抖音、西瓜視頻等流媒體平臺，引起的行業地震足以為讓往后十年的電影人心有余悸。但這樣的新形式在全球也并非沒有先例。

　　Netflix也曾經一度想將院線電影與自己的網絡平臺同步播放，2014年Netflix牽手IMAX公司合作共推《臥虎藏龍2：青冥寶劍》，2015年3月花費1200萬美元購買的新片《無境之獸》提供線上點播服務，并嘗試進行影院同步網絡上映。

　　這兩次嘗試均被包括AMC在內的頂級院線聯合抵制，Netflix想掀起電影行業的地震終被制止。

　　Netflix這一想法被還未遠逃美國的賈躍亭在中國嘗試過一次，2015年11月樂視作為影片《消失的兇手》的出品方計劃將為其全屏影視會員帶來提前一天“超前點映”。

　　但樂視在最后一步剎住了車，“為了消弭誤會，維護影院院線利益，樂視影業與樂視會員部門經過緊急協商，決定停止即將舉辦的線上點映活動。”

　　有了樂視的前車之鑒，《囧媽》在一天內迅速攀上今日頭條，加之疫情下全國大部分影院關停的推力下，直接完成了賈躍亭未完成的夢。

　　此次和《囧媽》這次網絡上線，對于參與對賭協議的保底方橫店影業來說，不僅損失了1.5億宣發費，終止保底發行的合作又是雪上加霜。

　　而橫店影業所在的浙江省電影行業在當晚率先發布關于電影《囧媽》網絡首播的聲明，稱全國影院為電影《囧媽》放映投入相當大的費用，此次“《囧媽》行為”，給全國影院帶來重大損失。

　　在浙江省電影行業發聲沒多久，上海、南京、徐州、蘇州、無錫等多地電影行業從業人員也聯合發布《關于電影〈囧媽〉網絡首播的聯合聲明》，譴責《囧媽》網絡首播是“破壞行業基本規則”的行為，而歡喜傳媒則是“置他人利益而不顧”。

　　其實這些聲明條款就是對《囧媽》越過院線在流媒體上映導致電影行業改革的討伐。對于各地電影行業的聯合討伐，《囧媽》和今日頭條暫未回應。

　　就像是一部電影本該使電影制作方、出品方和影院三方收益，但今日頭條聯合《囧媽》打破了這一局勢，開啟了電影上線的全新模式。

　　歡喜傳媒和字節跳動共建長視頻布局，對標優愛騰

　　每一次的國難都是行業重新洗牌的一次機會，雖然說這樣的機會是無奈且灰暗的。

　　在2003年非典肆虐全國時，待在家里的人們開始嘗試網上購物，幾個月的時間，在零售業掀起了驚濤駭浪，成就了淘寶和京東，行業布局翻天覆地。

　　此次《囧媽》拋開院線直接上線流媒體，或許也會開啟電影播放方式的變革。至少今年的春節的先例，無論是對于歡喜傳媒，還是字節跳動來說，都是雙贏的局面。

　　自快手憑借40億拿下2020年春晚獨家互動伙伴的資格后，今日頭條一直處于24小時備戰狀態。而這一次的春節，抖音也拿出了20億的紅包活動正面迎戰快手。

　　抖音和快手曠日持久的短視頻大戰，就拿下春晚這個大型推廣現場來說，抖音表面上雖然敗下陣來，但是此次由今日頭條出面拿下《囧媽》的獨播權，相當于給自己旗下的APP做了最大規模的推廣。

　　看似是一場春晚與《囧媽》流量大戰，實則是快手和抖音并駕而驅。

　　而今日頭條旗下的APP也因為這一次的免費首播，一洗此前內容平庸的口碑，在各大應用商店應用排行前十名久居不下。快手花了40億換來的流量，字節跳動用了26億，這樣算來，抖音著實不虧。

　　此外，字節跳動（即今日頭條母公司）一直在悄悄布局長視頻內容，目標直對優愛騰（即優酷、愛奇藝、騰訊視頻）。

　　2018年8月，西瓜視頻正式宣布全面進軍自制綜藝領域，未來一年西瓜視頻將投入 40 億元，打造移動原生綜藝 IP。

　　去年3月，字節跳動投資了一家藝人經紀公司——泰洋川禾。泰洋川禾主營業務為藝人經紀，雖然有以papi 醬為核心的短視頻博主，旗下藝人還有 Angelababy、周冬雨、陳赫等一眾知名影星。字節跳動拿下這一資源，同樣是為此后大肆擴張長視頻內容奠基。

　　此外，據「深響」報道，字節跳動對于長視頻內容的考慮非常全面，內容包括劇集、電影、綜藝甚至是兒童內容。其中，字節跳動已經買下諸多“長尾劇集”版權，并開始在旗下各大短視頻APP上推出。

　　此次今日頭條接軌《囧媽》，直接連線院線電影，是一次全新的嘗試，也為此后的大肆進軍長視頻試水。

　　另外一邊，《囧媽》上線今日頭條，對于歡喜傳媒來說，也是大獲全勝。

　　自《囧媽》開啟預售之后就被《唐人街探案3》狠狠地甩在身后，《姜子牙》也一度綜合票房領先于《囧媽》。相比于徐崢囧系列，網友更看好唐人街探案系列電影。而此前囧系列電影，也從未挑戰過春節檔，24億票房的對賭協議，對于《囧媽》來說，著實不易。

　　而現在歡喜傳媒因撤檔終止了與橫店影業的對賭協議，甚至可以直接拿到今日頭條的6.3億，有豆瓣網友算過一筆賬，《囧媽》此舉相當于在未上映時凈賺兩億元左右。并且加上今日頭條牽頭的流量應用共同打造“首映”流媒體平臺，換句話說就是今日頭條不僅免費給《囧媽》打了廣告，還會進一步推動歡喜傳媒旗下流媒體平臺“歡喜首映”的發展。

　　“歡喜首映”是歡喜傳媒自2017年就開始獨立運營，2019年3月開始試運營，《瘋狂外星人》的全網獨播權就是“歡喜首映”拿下的。

　　“歡喜首映”不僅承載著電影資源，還包括了歡喜傳媒旗下的自制電影、紀錄片等資源，也是歡喜傳媒進軍長視頻領域的一個武器，但“歡喜首映”也一直存在資源少，盜版侵權的弱點，此次與今日頭條合作，相當于搭上了字節跳動這匹黑馬。

　　未來字節跳動的各個平臺將為歡喜首映平臺導流，為歡喜傳媒的影視項目做推廣；而歡喜傳媒則為字節跳動提供植入廣告，提供聯合出品方的署名權等。這樣的聯合，對于優愛騰來說，是一個不得不重視的隱形對手。

　　這次《囧媽》越過院線直接線上，是電影院線發行和流媒體的矛盾在這次疫情的背景下大爆發的結果。而這次矛盾的結果就是影視業和互聯網的深度合作。有知乎網友表示，這次合作可以讓進入瓶頸的互聯網公司尋找新的增長點，通過影視業的內容創作能力帶動流量。借這個機會打破高品質影像二供網絡平臺的慣例。

　　改革是一個行業不斷前行的動力，在新型冠狀病毒的疫情肆虐全國的期間，《囧媽》和今日頭條的合作受到了普通群眾的一致推崇，以這樣一種新的形式出現同樣也是流媒體平臺不斷發展的必然結果。

　　優愛騰作為視頻領域的三座大山，也并非沒有新的嘗試，此前愛奇藝也主打原創視頻內容，上線網絡大電影就是一次淺嘗輒止的試水。

　　優愛騰一直在院線和網絡同步的泥沼中掙扎，此前火爆的《我不是藥神》、《哪吒》都是在院線上映后，將近大半年時間才在線上上線。對于線上平臺上來說，一直受到院線的壓制，而此次《囧媽》的創新，對于優愛騰這樣有著豐富資源的領頭羊來說，或許也是一條可以開辟的新捷徑。

　　當然，借助這樣一個契機成長起來的新模式，在未來能否走下去也是一個未知數，畢竟討伐還未結束，改變一個行業，需要很長的時間，走很遠的路。

　　但是就目前在全國抗爭新型冠狀病毒的背景下，《囧媽》帶來的歡樂，的確給處于水深火熱中的老百姓一絲溫暖和希望。



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