雙十一，雙全售數售額這個原本只為天貓打造的網銷購物日已經演變成全行業的購物節。今年是用電雙十一走過的第十個年頭，天貓平臺交易額毫無意外地打破上年記錄，器銷最終數字定格在2135（億元），同比占全網銷售總額的增長67.9%。



　　根據星圖數據顯示，雙全售數售額2018年雙十一全網銷售總成績為3143.2億元，網銷同比增長23.8%。用電其中天貓（67.9%）、器銷京東（17.3%）、同比蘇寧（4.7%）三大電商平臺壟斷了近乎95%的增長市場份額。




　　嘗到了2017年雙11預售的雙全售數售額甜頭，越來越多的網銷品牌參與到預售大軍中。星圖數據顯示，用電2018雙十一預售SKU數量占比由去年同期的3.6%提升至6.2%。

　　但今年的預售金額占比較去年小幅下滑了1.4%，原因或為預售的價格吸引力不夠大，也可能是消費者對預售這種模式無新鮮感了，新模式、新玩法還待玩掘。



　　隨著移動端消費強勢增長，在今年的雙十一期間，移動端消費占比高達93.6%,PC端消費占比僅6.4%，手機、平板等便攜性設備很好的滿足了用戶隨時隨地購物的需求。此外，消費升級帶來客單價的提成，全網包裹數13.4億個，相比去年同期下架了2.9%。



　　在各品類中,手機數碼和家用電器仍然最受消費者歡迎，占比分別為18.6%和18.1%，其次是個護美妝類、食品飲料類以及母嬰類。其中，家用電器全網銷售額568.9億元，同比增長了10.9%。



　　根據星圖數據顯示，在所有家電類別中，大家電占比46.5%，生活電器占比21.5%，廚房電器占比16.1%，個護健康占比11.9%，其他4.1%。銷售額TOP 10分別是美的、海爾、小米、格力、飛利浦、蘇泊爾、西門子、奧克斯、戴森和科沃斯。



　　此外，星圖數據還監測到，雙十一期間，東南沿海地區消費能力更強，全網銷售額排名前十的省份分別是廣東（18.1%）、江蘇（16.9%）、浙江（12.2%）、上海（6.5%）、北京（4.4%）、四川（4.1%）、重慶（3.6%）、山東（3.3%）、湖北（2.7%）、福建（2.4%）。

(責任編輯：焦點)