導(dǎo)讀：目前，廣告業(yè)告最OTT廣告市場正在倍速增加，統(tǒng)電流媒體服務(wù)將繼續(xù)接管“空中”潮流，視廣越來越多的區(qū)別品牌主把廣告投資方式轉(zhuǎn)向OTT大屏廣告投放。

　　如今，廣告業(yè)告最有線電視已失去動力，統(tǒng)電受到了嚴重沖擊，視廣取而代之的區(qū)別是流媒體得到了迅速發(fā)展。隨著有線電視時代的廣告業(yè)告最逐漸消退，OTT廣告在近些年來呈現(xiàn)不斷增長趨勢，統(tǒng)電商業(yè)廣告也已成為網(wǎng)絡(luò)收入的視廣一項重要來源



　　那么OTT廣告與傳統(tǒng)廣告又有什么區(qū)別呢，為什么會這么得到發(fā)展？區(qū)別下面小編來帶你分析一下。

　　首先需要了解什么是廣告業(yè)告最OTT廣告？

　　簡單的來說傳統(tǒng)的電視節(jié)目通過電纜連接進入電視的，而OTT廣告很像電視廣告，統(tǒng)電是視廣通過OTT平臺上的流媒體進行傳播的。流電視服務(wù)通過設(shè)備、通過Internet傳遞相關(guān)廣告內(nèi)容內(nèi)容。例如國外Roku，Amazon Fire Stick和Google Chromecast，國內(nèi)各種尋常的視頻網(wǎng)站都是常見的流媒體平臺。

　　因此OTT廣告主要是指通過流媒體電視服務(wù)進行投放的廣告。許多流媒體服務(wù)為了體現(xiàn)優(yōu)勢，會向觀眾提供無廣告進行觀看，但是是需要付費的， 比如Netflix和Hulu是一些消除廣告的付費流媒體。但是，其他免費流媒體服務(wù)（如Sony Crackle，Tubi和Pluto TV）都是在觀看視頻時需要觀看廣告的流媒體，但是都是不需要支付任何費用的。

　　在我國，電視的OTT廣告主要投放是由電視、電視系統(tǒng)品牌提供。比較出色的有，向廣告主提供了大屏廣告指數(shù)的酷開網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。在此系統(tǒng)中，酷開網(wǎng)絡(luò)通過大屏指數(shù)在廣告投放廣告的前中后期提供數(shù)據(jù)支持與服務(wù)，形成完整的廣告投放閉環(huán)，同時也面向千萬級別的酷開網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)用戶。

　　那么，相對于傳統(tǒng)廣告，OTT廣告又有什么優(yōu)勢呢？

　　OTT廣告的優(yōu)勢概括來說具有較強的靈活性，在觀眾觀看廣告時可以比傳統(tǒng)電視廣告擁有更多的靈活性。

　　1.  具有指定目標(biāo)

　　OTT廣告的一大優(yōu)勢是能夠定位到您的受眾群體。以往，傳統(tǒng)廣告主根據(jù)個人經(jīng)驗和前車之鑒進行判斷和盲目投放，廣告運營商也拿不出科學(xué)的、客觀的投放效果的相關(guān)數(shù)據(jù)報告。

　　在媒體平臺越來越多，受眾差異化越來越明顯的形勢下，如何才能保證更精準的進行廣告投放？OTT廣告則是最佳選擇。流媒體內(nèi)容使您可以收集有關(guān)觀眾的重要數(shù)據(jù)，OTT廣告可以超越位置、性別或年齡等傳統(tǒng)指標(biāo)的情況下，使用包括郵政編碼、教育水平、收入水平和種族的標(biāo)準按特定細分向觀眾播放廣告。對于廣告投資方來說，通過OTT廣告吸引受眾群體可以幫助您提高廣告投資的回報率，能夠更精準的定位到受眾群體。

　　2.永遠在線

　　使用傳統(tǒng)電視，您需要在編程期間購買時隙，而您的受眾群體只有在廣告投放時看電視時才能看到您的廣告，如果它們在您的廣告投放時通過DVR播放節(jié)目，那么它們很可能會在廣告播放的時候快進，許多流媒體服務(wù)雖然取消了廣告期間的“快進”功能，但依然會降低廣告投資的回報率，因為某些企業(yè)可以通過短期的拉人戰(zhàn)術(shù)發(fā)展很多用戶，但是沒法變成有質(zhì)量的用戶，要達成理想的廣告效果，廣告主還要看受眾的質(zhì)量，看這些用戶是不是有潛力的目標(biāo)受眾。

　　如果使用OTT廣告，那么無論何時何地，無論觀眾何時觀看節(jié)目，OTT廣告都會播放觀眾最近比較感興趣的事物的廣告，觀眾也更有可能看到針對自己需求的廣告，這樣就會有效提升了廣告主的受眾質(zhì)量，達到了宣傳效果。

　　3.創(chuàng)意內(nèi)容

　　您可能會注意到OTT廣告似乎比傳統(tǒng)的電視廣告短。在許多情況下，它們會在很短的時間內(nèi)吸引觀眾的注意力。簡短，富有創(chuàng)意的高質(zhì)量廣告是OTT廣告主打的特色。與傳統(tǒng)廣告相比，使用OTT可以更深入地思考，并且更具創(chuàng)造力，流媒體平臺通常也可以提供更多選擇來進行廣告創(chuàng)作。

　　隨著近幾年OTT系統(tǒng)的更新，一些創(chuàng)新的廣告形式被投放出來，類似于系統(tǒng)層的桌面推薦位廣告、桌面換膚廣告、劇場冠名、品牌專區(qū)購物商場廣告等。

　　目前，OTT廣告市場正在倍速增加，流媒體服務(wù)將繼續(xù)接管“空中”潮流，越來越多的品牌主把廣告投資方式轉(zhuǎn)向OTT大屏廣告投放。現(xiàn)在OTT廣告到了發(fā)展的絕佳時機，而OTT廣告想要獲得更好的效果，需要行業(yè)內(nèi)各廠家、廣告主、以及代理公司、第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測等所有相關(guān)行業(yè)一同努力來進行探索和突破。