上半年電視劇內(nèi)容植入報告發(fā)布：節(jié)目吸金力增強(qiáng)

發(fā)布時間：2025-12-10 01:22:26 作者：玩站小弟

導(dǎo)讀：擊壤洞察發(fā)布了半年電視劇內(nèi)容植入報告，從整體市場趨勢、植入類型趨勢、品牌流向三個方面分析了電視劇內(nèi)容植入的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。從整體市場趨勢來看，2018年上半年劇目數(shù)、品牌數(shù)穩(wěn)步增長，影視劇內(nèi)容合。

　　導(dǎo)讀：擊壤洞察發(fā)布了半年電視劇內(nèi)容植入報告，上半視劇從整體市場趨勢、年電內(nèi)容植入類型趨勢、植入品牌流向三個方面分析了電視劇內(nèi)容植入的報告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。
　
　　從整體市場趨勢來看，發(fā)布2018年上半年劇目數(shù)、節(jié)目品牌數(shù)穩(wěn)步增長，吸金影視劇內(nèi)容合作加深；題材以當(dāng)代都市劇為主，力增古裝劇遇冷，上半視劇新增了涉案、年電內(nèi)容革命、植入武打題材劇；節(jié)目吸金能力增強(qiáng)，報告單節(jié)目趨向多品牌合作，發(fā)布單品牌多節(jié)目合作占比加大；大品類頭部格局穩(wěn)定，節(jié)目飲料、吸金互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)勢頭迅猛。

　　從植入類型趨勢來看，情節(jié)植入的劇目數(shù)量大幅增長，各題材劇情節(jié)植入日漸成熟，植入形式及手段不斷升級，但受其品類屬性影響，不同行業(yè)植入類型傾向性有所不同。

　　從品牌流向趨勢來看，東方衛(wèi)視平臺吸引力大，湖南衛(wèi)視平臺粘性高，浙江衛(wèi)視流動性較大。此外在品牌合作內(nèi)容上，化妝品行業(yè)合作品牌大換血，飲料行業(yè)內(nèi)容合作粘性大。總體來說，當(dāng)面電視劇植入市場新舊品牌更替，內(nèi)容市場活躍。