電視游戲 在《煎餅俠》等國產(chǎn)影片的電視都絆帶動下，7月18日內(nèi)地電影市場單日票房首次突破4億大關(guān)。游戲而在10年前，涅槃中國電影國內(nèi)一整年的支付票房才僅為20億元。電影產(chǎn)業(yè)的交互腳石十年“豹變”成為了諸多產(chǎn)業(yè)復(fù)制的標(biāo)桿，產(chǎn)業(yè)鏈相似的電視都絆電視游戲寄希望復(fù)制電影產(chǎn)業(yè)的路跡。過去基于硬件技術(shù)和受眾群體等因素，游戲電視游戲曾一度被業(yè)內(nèi)看衰。涅槃但現(xiàn)在整個產(chǎn)業(yè)鏈卻有蠢蠢欲動之勢，支付以小米電視為代表的交互腳石產(chǎn)品開始瞄準(zhǔn)年輕人市場。基于價格優(yōu)勢和高性能，電視都絆以及年輕受眾群體，游戲小米聯(lián)合合伙人王川豪賭：“電視游戲一定能爆發(fā)。涅槃” 小米等互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子的支付發(fā)展，能否撬動客廳場景下的交互腳石電視游戲產(chǎn)業(yè)？曾在騰訊負(fù)責(zé)電視游戲項(xiàng)目的鄧濤認(rèn)為，目前支付和交互是電視游戲面臨的最大瓶頸。由于成本收益和投資產(chǎn)出的原因，國內(nèi)專注電視游戲的CP (內(nèi)容制作商)還不到一百個，獲投資項(xiàng)目更是寥寥。 入場：樂視小米游戲撕戰(zhàn)或醞釀 上周四小米舉辦新品溝通會，主角便是自稱為“年輕人第一臺電視”的小米電視2S。記者提前兩天來到小米電視的辦公區(qū)目睹真容。王川親自上陣帶著記者在小米電視2S前拿著手柄玩游戲。 王川是小米的聯(lián)合創(chuàng)始人，也是他最初想到要做電視，然后陸續(xù)推出了小米盒子，并按照每年一臺的速度推出電視。這跟小米手機(jī)的節(jié)奏全然不同。王川向記者解釋：“雷總(雷軍)希望我們放緩速度，去年小米電視已經(jīng)達(dá)到了及格線，接下來可能會增速了。” 這種增速不僅表現(xiàn)在新品的發(fā)布頻率上，而且還體現(xiàn)于視頻和游戲等內(nèi)容的布局。之前針對視頻內(nèi)容，與樂視展開了撕戰(zhàn)。這次，王川對記者說：“電視游戲也一定能爆發(fā)。”不過他補(bǔ)充道：“可能是時間問題。” 而此前小米一位內(nèi)容負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時也表示：“我們看好電視游戲的發(fā)展，盡管市場回報未知，但智能設(shè)備發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入客廳環(huán)境，而客廳娛樂，除了視頻之外，就是游戲，再想不出別的。”值得注意的是，一個月前，小米的“友商”樂視剛剛宣布在電視游戲平臺發(fā)力，推出了七款電視大屏游戲，并上市了兩款游戲配件。 這樣一來，繼視頻內(nèi)容的撕戰(zhàn)后，圍繞電視游戲的大戰(zhàn)或已慢慢醞釀。 市場：五年內(nèi)超手游達(dá)百億？ 樂觀的業(yè)內(nèi)人士將電視游戲稱為“一片流淌著牛奶與蜜的應(yīng)許之地”，并指出，電視游戲未來三到五年的市場容量將超越手游達(dá)到數(shù)百億之巨。 但目前情況卻并不樂觀。根據(jù)CNNIC第35次調(diào)查報告顯示，以電視游戲主機(jī)和手持游戲機(jī)為代表的專業(yè)游戲設(shè)備使用率仍然不高，電視游戲網(wǎng)民占比僅為16.8%，而手機(jī)網(wǎng)民的占比高達(dá)86.9%。 不過，從現(xiàn)在的尷尬處境到樂觀人士暢想的未來，有關(guān)電視游戲的利好不斷。 2014年，隨著國務(wù)院發(fā)布在上海自貿(mào)區(qū)對游戲主機(jī)解禁的政策，電視游戲成為新的市場關(guān)注的焦點(diǎn)。從目前電視游戲市場的發(fā)展態(tài)勢來看，以小米和樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子為代表將在未來1年內(nèi)迅速占領(lǐng)市場。而根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，使用互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子玩過游戲的用戶超過千萬，并且互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子的普及率還在迅速增長。 競爭：游戲主機(jī)國內(nèi)外大不同 如此之大的市場，除了以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視外，游戲主機(jī)也成了不少創(chuàng)業(yè)者覬覦的領(lǐng)域。過去，游戲主機(jī)的主要生產(chǎn)者由微軟、索尼和任天堂三大國外廠商所壟斷。目前國內(nèi)游戲主機(jī)政策有放開的跡象，但三大廠商仍在持謹(jǐn)慎的觀望態(tài)度，并沒有急于推進(jìn)。此時讓一些創(chuàng)業(yè)者看到了機(jī)會。 駱凌是一名資深游戲玩家，也是芒果玩加的創(chuàng)始人。在他看來，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子能夠快速打進(jìn)市場，但是游戲玩家的素質(zhì)以及游戲質(zhì)量卻處于“原始狀態(tài)”。 他進(jìn)一步分析：“國外的主機(jī)游戲占了非常大比例，大型游戲公司幾乎沒有不做主機(jī)游戲的，用戶群體和消費(fèi)習(xí)慣都非常好，但反觀國內(nèi)市場，在長達(dá)10年時間里，主機(jī)游戲一直處于灰色地帶，到目前為止，主機(jī)玩家還屬于小眾群體，用戶基數(shù)、習(xí)慣都沒有建立起來。” 也正因?yàn)檫@些原因，根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月份游戲主機(jī)用戶目前只有4000多萬。游戲主機(jī)的價格、購買渠道以及單一的游戲功能都決定了其普及率的增長會遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)電視/盒子。 不過駱凌認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及市場的普及，高端的游戲主機(jī)在未來一定會有深度的專業(yè)玩家。 上游：CP全國不足百家 在電視游戲這個賽道，除了小米電視等互聯(lián)網(wǎng)電視和游戲主機(jī)的創(chuàng)業(yè)者外，還有不少互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是曾經(jīng)做網(wǎng)游的游戲團(tuán)隊(duì)，他們寄希望予用電視游戲來超過他們錯過的手游紅利。 鄧濤曾是騰訊電視游戲項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。他向記者介紹：“業(yè)內(nèi)發(fā)力電視游戲的兩個方向，一是云游戲方向，二是基于安卓平臺的盒子或智能電視。”他進(jìn)一步向記者分析：“云游戲受限于帶寬和服務(wù)器要求比較高，后來放棄了。雖然技術(shù)相對比較成熟，但是成本高。另外就是基于盒子或者互聯(lián)網(wǎng)電視的安卓游戲。不過游戲的本質(zhì)仍是手游玩法，目前并沒有真正為電視定制的游戲。” 而針對上游CP(內(nèi)容提供商)，他說：“針對電視游戲的CP全國都不超過100個；而全國手游的開發(fā)團(tuán)隊(duì)則有幾千個不止。”也是正基于此，他離開騰訊后，跟三個朋友一起創(chuàng)辦了專注HTML5的中輕度游戲。他說：“比如樂天成做的《來消星星的你》有超過1100萬玩家，這在電視游戲上是無法想象的。” 為何CP團(tuán)隊(duì)如此之少？芒果玩加的駱凌向記者分析：“電視游戲要求品質(zhì)要好，開發(fā)成本比較高。第二個盈利模式靠賣游戲來盈利。在國外有市場，在國內(nèi)沒市場。投資高和回報率不穩(wěn)定。不管是投資公司還是創(chuàng)業(yè)者風(fēng)險都很大。” 不過王川看到了這幾年的進(jìn)步，則相對更為樂觀。 他根據(jù)近幾年小米電視的發(fā)展情況，向記者分析：“去年電視游戲上一般都是一些小游戲。但今年明顯感覺到大型游戲越來越多，同時智能電視的性能越來越強(qiáng)，能夠承載這些游戲。”王川補(bǔ)充：“游戲廠商為電視平臺設(shè)計的熱度不斷增加，明顯感覺到在安卓或者跨平臺開發(fā)游戲的CP越來越多。”他透露，小米并不排除未來會結(jié)合這些開發(fā)者的力量做電視游戲聯(lián)盟。 瓶頸：支付習(xí)慣未養(yǎng)成 回到數(shù)據(jù)層面，目前國內(nèi)市場上盒子的存量和智能電視終端過億。事實(shí)上，電視游戲已經(jīng)具備爆發(fā)的可能性，但多數(shù)人對電視游戲還存有猶疑，尤其是投資案例目前仍是少之又少。 不少投資人愛把電視游戲與電影做對比。有投資人認(rèn)為，投游戲CP和投電影差不多，能否成功很隨機(jī)，只能廣撒網(wǎng)的投，現(xiàn)在行業(yè)前景不清晰，確實(shí)很難下重注。 經(jīng)緯中國投資經(jīng)理莊明浩分析：“偏樂觀的投資人相信中國的智能電視游戲行業(yè)會有一波行情，可能今年就是啟動點(diǎn)。而偏悲觀的投資人可能會覺得真正意義上的”點(diǎn)“還沒到，同時偏悲觀的投資人會想智能電視游戲和手游的關(guān)系與區(qū)別。” 鄧濤向記者分析：“目前最大的瓶頸有二：一是支付，二是交互。”在支付方面，鄧濤說：“國內(nèi)用戶對于游戲的使用習(xí)慣是免費(fèi)下載，然后通過購買點(diǎn)卡、道具等進(jìn)行附加消費(fèi)。而主機(jī)游戲或者電視游戲，更適合先支付后玩。” 記者了解到，目前電視游戲的支付環(huán)節(jié)大多采用支付寶或者微信支付，有直接掃電視屏幕上的付款碼，也有使用手機(jī)給賬戶充值。不過查閱相關(guān)報告發(fā)現(xiàn)：“電視游戲與手機(jī)的便捷支付不同，電視本身支付捆綁不足的話，每增加一個支付步驟，支付意愿就下降50%。” 第二，在交互方面，鄧濤說：“目前，現(xiàn)在電視游戲的交互有三種：手柄、遙控器和手機(jī)。而這些都并非是電視游戲的最佳交互方式。”記者了解到，目前手柄操作的游戲數(shù)量最多，占到51.9%，有三成的游戲產(chǎn)品支持遙控器直接操作，需要鼠標(biāo)控制的游戲仍占18.4%的比例，這類游戲大多移植于移動端，用戶體驗(yàn)差。 盡管瓶頸較多，不過在駱凌看來：“當(dāng)大家用VCD播放影片不能滿足其試聽體驗(yàn)時，自然就會引發(fā)電影產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。而電視游戲應(yīng)該也會走向這條路。”而小米和樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入，或在一定程度上為電視游戲帶來改變。 但是不是豹變？未知。
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