而對于2023年的布局智能投影市場，洛圖方面依然樂觀和充滿期待。投影預(yù)測，市場什變2023年國內(nèi)智能投影銷量將達(dá)到730萬臺(tái)以上，業(yè)帶保持20%的彩電增速。同比2022年繼續(xù)有百萬臺(tái)以上的企業(yè)增量空間——這對于行業(yè)內(nèi)激烈的品牌競爭而言，將是為何一個(gè)好消息。
不過，集體新增百萬臺(tái)的布局背后，卻在品牌端和技術(shù)端充滿了“暗流和激烈競爭”。投影例如品牌層面：根據(jù)洛圖科技(RUNTO)統(tǒng)計(jì)，市場什變南通外圍預(yù)約上門（電話微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見人滿意付款目前僅在中國電商平臺(tái)銷售的智能投影品牌數(shù)量就已超過了250家以上。
同時(shí)，在品牌屬性也是“多元綻放”。除了在極米、堅(jiān)果等先鋒品牌之外，還“吸引”了一大批其他行業(yè)領(lǐng)域的“頭部品牌”紛紛涌入。
洛圖方面把近幾年新晉的品牌分為了四類。第一類，以明基、優(yōu)派、愛普生為代表的傳統(tǒng)投影品牌;第二類，以當(dāng)貝、峰米、知麻等為代表的新勢力品牌;第三類，以騰訊、愛奇藝、阿里等為代表的內(nèi)容商;第四類則是創(chuàng)維(酷開)、長虹、聯(lián)想、海信Vidda、康佳KKTV、AOC等為代表的家電/IT廠商。
此外，還有OPPO、努比亞等手機(jī)品牌也有可能在今年進(jìn)入智能投影市場。可以看到，2023年智能投影的“朋友圈”不斷壯大，并變得更加的多元和立體。
一位行業(yè)專家分析表示，眼下智能投影市場在品牌參與者這個(gè)維度上，其中有一個(gè)市場特性最為值得“揣摩”——其就是幾乎所有主流彩電品牌都已“入場”智能投影圈。
無論是全球彩電TOP5、還是國內(nèi)TOP10，除了極個(gè)別的廠商還在“執(zhí)著”選擇未發(fā)布智能投影之外，市面上能活躍的彩電品牌基本上都在今年開始涉足。這其中包括三星、LG、索尼、夏普、飛利浦等外資品牌，還有海信、小米、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾等一批本土彩電巨頭，這些國內(nèi)外彩電巨頭要么自己“親身上場”、要么以“子品牌”名義“參與”。
更值得回味的是，如今彩電品牌參與智能投影的“調(diào)性”在變得更高。事實(shí)上，康佳、創(chuàng)維等品牌早就涉足了投影圈，但之前更多的“試水”和“觀望”。但，從今年開始無論海信(Vidda)、創(chuàng)維(酷開)甚至小米(紅米)都開始以專門發(fā)布會(huì)的形式在向行業(yè)示意，——即越來越高調(diào)，這本身就說明了彩電企業(yè)對投影的信心和對投影儀產(chǎn)品線“必爭”的決心。
彩電廠商為何“情迷”智能投影?
對于彩電巨頭紛紛“組團(tuán)進(jìn)場”智能投影圈的主要原因是：其一，是智能投影“后勁”規(guī)模值得期待，3年內(nèi)有望達(dá)到千萬臺(tái)，這是消費(fèi)行業(yè)為數(shù)不多的“保持增長”的品類。
其二，更為關(guān)鍵的是，智能投影兼顧性價(jià)比，小型便捷化，高顏值以及AIOT等多維度品性，正在成為年輕消費(fèi)者構(gòu)筑家庭視聽解決方案的“重要選擇”。
其三，而與此同時(shí)，國內(nèi)彩電市場已經(jīng)連續(xù)多年“量額齊跌”，目前已經(jīng)下滑至3600萬臺(tái)左右。2023年或?qū)⑦€在這個(gè)區(qū)間段“浮動(dòng)”，如此市場前景，不得不讓更多彩電廠商“開辟”更多的品類來“武裝”自己。
其四，從產(chǎn)品屬性來看，智能投影和智能電視都屬于“大屏視聽設(shè)備”，整體上是“同一個(gè)門派”只是顯示技術(shù)方式不一樣。因此，彩電廠商“切換”之投影賽道相對來說“跨界成本”不高，只是內(nèi)部賽道調(diào)整。
彩電廠商集體“入場”會(huì)給行業(yè)帶來啥變化?
洛圖科技(RUNTO)分析師劉定坤認(rèn)為，對行業(yè)的整體影響來看，家電/IT企業(yè)的陸續(xù)進(jìn)入會(huì)行業(yè)和品牌層面帶來以下變化：
其一，會(huì)增加市場的競爭烈度，推動(dòng)品牌的表現(xiàn)分化。激烈的市場競爭終究會(huì)優(yōu)勝劣汰，落后的品牌商會(huì)加速出清。這表明當(dāng)下智能投影市場從品牌格局這個(gè)維度來看， “高壓混亂+品牌淘汰”將是市場的“主旋律”之一!
其二，也會(huì)對產(chǎn)品和市場起到規(guī)范和提升的正向作用。因?yàn)椴孰娖髽I(yè)相對來說品牌形象更為強(qiáng)大，認(rèn)知度更高。因此，在智能投影產(chǎn)品推廣過程中，應(yīng)該更為“務(wù)實(shí)”和“謹(jǐn)慎”，以身作則，給投影行業(yè)清朗有序的環(huán)境樹立“新樣板”。
其三，會(huì)加速智能投影在智能家居生態(tài)聯(lián)動(dòng)，智能投影能與家電企業(yè)的其它設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，從而從單一的視頻播放設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ブ悄芙K端的載體之一，擴(kuò)展娛樂功能和使用場景。
后記點(diǎn)評：彩電玩家們紛紛“進(jìn)場”投影圈，這是對智能投影行業(yè)來說一個(gè)利好。但，這背后或?qū)⒃谄放聘窬稚蠒?huì)形成新的局面。因?yàn)椴孰娖放票旧碜詭放乒猸h(huán)和流量，如果他們對市場的投入力度與重視程度是積極向上的話。未來，持續(xù)投入資源布局，原有市場頭部玩家或?qū)?huì)感受到一些的壓力。因此，針對彩電品牌的“押注”投影圈，原有的行業(yè)頭部品牌將如何“出招”也將是未來市場的一大看點(diǎn)。
作者:焦點(diǎn)
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