1905電影網(wǎng)專稿 不知從什么時(shí)候，情懷消費(fèi)周星馳成為了電影圈的星馳“打卡地”。從2023年暑期力挺《八角籠中》，開啟到跨年檔同《年會(huì)不能停！模式》的情懷消費(fèi)互動(dòng)，以及此前點(diǎn)贊小成本影片《銀河寫手》，星馳周星馳沒(méi)有缺席。開啟

除此之外，模式他頻繁為新片《少林女足》預(yù)熱，情懷消費(fèi)先是星馳招募女演員，后又多次和前女足國(guó)腳趙麗娜、開啟女足國(guó)腳后衛(wèi)李佳悅聯(lián)動(dòng)，模式似乎距離這部新片的情懷消費(fèi)拍攝，只差“臨門一腳”。星馳而殺青已久《美人魚2》也有新消息傳出，開啟目前已送審，有望今年和觀眾見面。

“周星馳IP”也在未來(lái)將被無(wú)限開發(fā)。

年初，他聯(lián)動(dòng)短視頻平臺(tái)推出“九五二七劇場(chǎng)”，并計(jì)劃首部作品《金豬玉葉》于5月底上線；另一家視頻平臺(tái)則與周星馳所屬的比高集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將圍繞周星馳十余部經(jīng)典IP展開影視綜全方位合作，其中周星馳加盟綜藝節(jié)目《喜劇之王單口季》；電影《喜劇之王》也被改編成同名劇集，由蔣龍、張弛、蔣詩(shī)萌等人出演。

周星馳很忙，周星馳IP時(shí)至今日依舊是影視圈的香餑餑。

只是細(xì)看這些后續(xù)內(nèi)容，除了《美人魚》之外，他似乎反復(fù)在重復(fù)自己曾經(jīng)的IP，《功夫》之后的周星馳，是否真的也開始了“情懷消費(fèi)”的模式呢？

周星馳的生意經(jīng)

“周星馳”三個(gè)字放在中國(guó)市場(chǎng)上，價(jià)值毋庸置疑。

2013年，以一部《西游降魔篇》，開啟了內(nèi)地電影春節(jié)檔，至此中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展的階段。時(shí)隔3年，他再次以《美人魚》繼續(xù)沖擊春節(jié)檔，成為中國(guó)影史第一部破30億票房的電影，直到次年暑期，該票房數(shù)據(jù)才被《戰(zhàn)狼2》超越。

隨后，周星馳又以《西游伏妖篇》和《新喜劇之王》再戰(zhàn)2017年和2019年春節(jié)檔，期間《美人魚2》于2018年春天開機(jī)。電影《西游伏妖篇》雖由徐克執(zhí)導(dǎo)，但作品從創(chuàng)作到上映宣傳，都以“周星馳+徐克聯(lián)手”為關(guān)鍵點(diǎn)。

在過(guò)去10年左右里，周星馳完成了5部電影的創(chuàng)作拍攝，其中4部已經(jīng)在當(dāng)年的春節(jié)檔和觀眾見面，票房累計(jì)近70億。

另外，其主演的經(jīng)典電影《大話西游》系列也于修復(fù)再映，《大話西游之大圣娶親》加長(zhǎng)紀(jì)念版更是于2017年重映之后，獲得1.86億的票房成績(jī)。

雖然這些新片中，觀眾再也沒(méi)看到“演員周星馳”，但他始終以導(dǎo)演、制片人、編劇等身份出現(xiàn)，“周星馳作品”的商業(yè)地位絲毫沒(méi)有動(dòng)搖。

從《美人魚》起，團(tuán)隊(duì)開創(chuàng)了內(nèi)地宣發(fā)映前不看片的舉措，僅以“周星馳”三個(gè)字賺得大眾的好奇心。事實(shí)證明，直到《新喜劇之王》之前，這個(gè)模式都是奏效的。

不管是《西游降魔篇》《美人魚》，還是《大話西游》復(fù)映，或多或少都會(huì)有“欠周星馳的電影票該還了”的話術(shù)出現(xiàn)。

很顯然，“情懷”是周星馳在過(guò)去十年里的必殺技。

從《西游》系列，到《新喜劇之王》，乃至官宣的《少林女足》，能發(fā)現(xiàn)這些作品都是將周星馳過(guò)去經(jīng)典作品，注入全新的生命力，無(wú)不對(duì)應(yīng)了《大話西游》《喜劇之王》和《少林足球》。

而且不難發(fā)現(xiàn)，《新喜劇之王》里面鄂靖文飾演的如夢(mèng)被認(rèn)為是女版尹天仇，正片中隨處可見《喜劇之王》致敬的情節(jié)——盒飯梗、踩腳梗、折凳梗、死尸梗、《演員的自我修養(yǎng)》梗。

就連前作最經(jīng)典的“我養(yǎng)你”戲份，也通過(guò)戲中戲的形式由女主角如夢(mèng)與龍?zhí)谆锇槔钛笾噩F(xiàn)，并由周星馳和張柏芝親自為該片段配音。

這些密集的彩蛋，似乎都成為了周星馳“販賣情懷”的鐵證。

幾乎近10年的作品里，除了《美人魚》是一部全原創(chuàng)IP之外，周星馳參與制作的其他作品無(wú)不勾連著過(guò)去的經(jīng)典作品。

如今，除了電影制作之外，周星馳IP也被無(wú)限開發(fā)。

“九五二七”短劇劇場(chǎng)則源于在周星馳作品中多次出現(xiàn)過(guò)的“9527”梗，電影《唐伯虎點(diǎn)秋香》中，周星馳飾演的唐伯虎混入華府當(dāng)仆人的編號(hào)就是“9527”。未來(lái)，更有十余部經(jīng)典IP進(jìn)行綜藝、劇集全方位開發(fā)。

他未來(lái)將會(huì)擔(dān)任綜藝節(jié)目《喜劇之王單口季》的發(fā)起人，高度參與整個(gè)節(jié)目的錄制工作。這或許將成為他少有參加綜藝節(jié)目的經(jīng)歷，從目前官宣陣容來(lái)看，該節(jié)目也無(wú)不圍繞著他這位“喜劇之王”。

只是這些種種的項(xiàng)目，不免讓人好奇，周星馳也開始“炒冷飯”了嗎？

“炒冷飯”，還是“新創(chuàng)作”？

掌聲永遠(yuǎn)伴隨著質(zhì)疑?！段饔谓的飞嫌城?，就有人問(wèn)他，為什么又拍《西游記》。這甚至成為電影宣傳期，他被反復(fù)問(wèn)及的問(wèn)題。他發(fā)揮自己的喜劇風(fēng)格，回應(yīng)，“就是想不到其他東西拍了嘛哈哈哈哈！”

到了《新喜劇之王》的時(shí)候，他更是直接被貼臉開大，問(wèn)是不是炒冷飯。

“我只炒過(guò)揚(yáng)州炒飯，真的沒(méi)炒過(guò)冷飯”，戲謔的回復(fù)，頗有種當(dāng)年《食神》里“星爺”的風(fēng)采。

只是他更真實(shí)的初衷，“二十年前跟現(xiàn)在是兩個(gè)很不同的環(huán)境，有很多不一樣的東西，但是我們作為一些草根的人，還是需要努力去為自己的理想奮斗，這個(gè)沒(méi)有時(shí)間限制，對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都是這樣的，它在我心里從來(lái)沒(méi)有消失。”

誠(chéng)然，拋開這些作品中，周星馳招牌的無(wú)厘頭喜劇之外，他都試圖在創(chuàng)作中嘗試不同的內(nèi)容。

譬如過(guò)去《大話西游》更具無(wú)厘頭風(fēng)格，但在《西游》系列中，不管是他，還是徐克導(dǎo)演，在延續(xù)無(wú)厘頭的招牌同時(shí)，更是把風(fēng)格推到了更暗黑殘酷的重口味方向。

在主題表達(dá)上，周星馳則是一邊再度書寫了一段超越生死的曠世絕戀，另一邊又將其升華到了普度眾生的更高維度。他甚至將經(jīng)典的“愛(ài)你一萬(wàn)年”臺(tái)詞改成了“一萬(wàn)年太久了，就愛(ài)，現(xiàn)在”。

而《喜劇之王》和《新喜劇之王》之間，除了性別發(fā)生了變化，主角的命運(yùn)也有著不同的故事。尹天仇奮斗了很久，最終與功成名就擦肩而過(guò)。如夢(mèng)則在《新喜劇之王》里有了圓滿的結(jié)局，甚至關(guān)于如夢(mèng)家庭的篇幅也逐漸加重。

如今的周星馳，希望觀眾看到人生不會(huì)永遠(yuǎn)都在跑龍?zhí)住?/p>

這也讓外界對(duì)于尚在制作的《少林女足》，有了特別的好奇，從片名看，似乎只是將主體角色從男性變成女性，但相信以周星馳過(guò)往的創(chuàng)作模式，必然會(huì)在故事核心上，做出更符合當(dāng)下時(shí)代的表達(dá)。

至于電影之外的可能，周星馳始終對(duì)當(dāng)下技術(shù)和創(chuàng)作保持高度的關(guān)注。

之所以與平臺(tái)合作短劇劇場(chǎng)，他發(fā)現(xiàn)短劇是近年來(lái)科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新的一個(gè)迅速發(fā)展的領(lǐng)域，“因?yàn)橄Ｍ苡行碌膰L試。”

不止如此，通過(guò)他的社交媒體的動(dòng)態(tài)能看到，他也在尋找web.30（運(yùn)行在區(qū)塊鏈技術(shù)上的去中心化互聯(lián)網(wǎng)）人才，并正在研究AI技術(shù)，這也讓人好奇，他是否未來(lái)會(huì)在創(chuàng)作上，體現(xiàn)更新的科技技術(shù)和想法。

只是目前對(duì)其他過(guò)往IP的開發(fā)，雖是基于情懷的消費(fèi)，但不容忽略的是，這些模式都在延續(xù)電影IP本身的生命力，以泛娛樂(lè)方式刺激故事內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力，用當(dāng)下的時(shí)代解讀故事內(nèi)核。

對(duì)于觀眾而言，更想看到這些IP的再度開發(fā)后，能延續(xù)周星馳作品的獨(dú)特魅力，同時(shí)還創(chuàng)作出更多新的可能。或許只有這樣的形式，才真正對(duì)得起觀眾的情懷。

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