最新智能音箱報(bào)告：亞馬遜穩(wěn)居全球第一，阿里/小米躋身前五

2025-12-08 21:03:13 分類(lèi)：焦點(diǎn) 閱讀(174)

　　導(dǎo)讀：不知不覺(jué)，最新智國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)之爭(zhēng)已漸入平息，音箱亞馬也步入了發(fā)展的報(bào)告第二個(gè)年頭。而國(guó)外智能音箱市場(chǎng)，遜穩(wěn)小米則更為成熟。居全躋身

　　據(jù)Strategy Analytics 最新發(fā)布的球第前研究報(bào)告，2018 年第一季度，阿里全球智能音箱的最新智總銷(xiāo)量達(dá)到 920 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 278%。音箱亞馬其中，報(bào)告亞馬遜和Google 依舊分別穩(wěn)居全球第一、遜穩(wěn)小米第二；阿里和小米作為國(guó)內(nèi)代表首次登上榜單，居全躋身分別位于全球第三和第五；而蘋(píng)果居于兩者之間，球第前名列第四。阿里



　　先行者：Echo

　　憑借其先發(fā)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的保有量份額，亞馬遜依然能夠在第一的寶座上巋然不動(dòng)。在 2018 的第一季度，Echo 的銷(xiāo)量大約為 400 萬(wàn)臺(tái)，比去年翻了一番。

　　然而，相比去年同期，其市場(chǎng)份額從 81.8% 降至 43.6%，縮水近一半。正如Strategy Analytics 的經(jīng)理David Watkins 所說(shuō)的，其中一個(gè)重要的原因在于，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，而亞馬遜和 Google 都未能參與其中，與此同時(shí)，阿里和小米則順勢(shì)搶占了市場(chǎng)的有利地位，躋身全球前 TOP 5。

　　追趕者：Google Home

　　作為亞馬遜 Echo 一直以來(lái)的追趕者，Google Home 這次最大變化就在于——大大縮小了與前者的差距。其銷(xiāo)量由去年同期的 30 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到 240 萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)到 709%，市場(chǎng)占有率由 12.4% 增長(zhǎng)到 26.5% ——與亞馬遜的差距由 69.4% 減小到 7.1%。

　　一方面,隨著智能音箱消費(fèi)市場(chǎng)的日漸成熟，消費(fèi)者的「選擇訴求」會(huì)增強(qiáng)，即他們會(huì)開(kāi)始選擇除 Echo 以外的智能音箱,這無(wú)疑就給了?Google Home 機(jī)會(huì)；另一方面，Google Assistant?的智商逐漸可以媲美亞馬遜 Alexa， 消費(fèi)者對(duì) Google Home 的用戶體驗(yàn)也建立起了信心。

　　姍姍來(lái)遲的入局者：HomePod

　　蘋(píng)果的 HomePod?于去年 6 月發(fā)布，直到 2 月 9 日才上線銷(xiāo)售，在不到一季度的時(shí)間里售出 60 萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了 6% 的市場(chǎng)份額，然而卻遠(yuǎn)比不上亞馬遜和 Google。

　　雖然?HomePod 的音質(zhì)在同類(lèi)音箱中表現(xiàn)出色，但?Siri 的智商卻重重地拉了后腿。此外，這款音箱適配性的局限性（只適用于蘋(píng)果體系內(nèi)的產(chǎn)品）和價(jià)格（349 美元）也是?HomePod 的較大的阻礙力。

　　另外據(jù)相關(guān)媒體透露，由于?HomePod 上市后的表現(xiàn)沒(méi)有達(dá)到蘋(píng)果的銷(xiāo)售預(yù)期，蘋(píng)果對(duì)其供應(yīng)商庫(kù)存訂單進(jìn)行了大幅下調(diào)。



　　國(guó)內(nèi)智能音箱弄潮兒：阿里和小米

　　去年的第一季度期間，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)仍處于空白期，而隨著市場(chǎng)的爆發(fā)，國(guó)內(nèi)智能音箱出現(xiàn)「百箱爭(zhēng)鳴」的現(xiàn)象。其中，阿里和小米分別憑借電商、智能家居生態(tài)的優(yōu)勢(shì)突出重圍，在今年第一季度分別以 7.6%、2.4% 的市場(chǎng)份額沖上了全球TOP3 和TOP5。

　　然而，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)的「爆發(fā)」都只是表面，「不成熟」依舊是現(xiàn)狀，決定消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)音箱的主要因素依舊是價(jià)格，而阿里和小米似乎也深諳這個(gè)道理。

　　先有小米延續(xù)「屠夫式」的定價(jià)風(fēng)格，給小愛(ài)音箱定下 299 元（米粉節(jié)期間下調(diào)到149 元）的低價(jià)，一時(shí)供不應(yīng)求；后有阿里在去年的雙十一用 99 元的價(jià)格來(lái)「鋪量」，銷(xiāo)量因此超過(guò)百萬(wàn)。

　　今天三月份，小米和阿里又先后推出 mini 版本智能音箱小愛(ài)音箱 mini（定價(jià) 169 元，米粉節(jié)下調(diào)到 99 元）、天貓精靈 M1（定價(jià) 299 元）來(lái)沖刺市場(chǎng)，帶來(lái)了十分可觀的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。

　　我們似乎可以看到，隨著智能音箱市場(chǎng)的不斷成熟，亞馬遜的先天優(yōu)勢(shì)所發(fā)揮的作用也越來(lái)越弱化，至于未來(lái)誰(shuí)能成為「最后的贏家」，相信市場(chǎng)會(huì)給我們答案。