快手CEO程一笑：直播和短視頻電商仍有著巨大潛力
11月22日，笑直快手科技發布2022年Q3財報，播和公司總營收231億元，短視同比增長12.9%;凈虧損27.1億元，頻電同比上年收窄61.7%;調整后凈虧損6.719億元，商仍同比上年收窄85.4%。潛力
同時，快手快手宣布，笑直三季度國內業務連續兩季度實現單季盈利。播和
在當天晚間舉行的短視業績電話會上，快手科技創始人兼首席執行官程一笑分析認為，頻電“盡管目前整體電商行業在高度競爭的商仍中后期，但相較于傳統貨架電商，潛力以內容驅動為主的快手直播和短視頻電商仍有著巨大潛力，需要不斷進行挖掘和創新。”
國內經營利潤環比增長近3倍 廣告收入承壓
具體而言，國內經營利潤超3.75億元，環比增長接近3倍，這得益于收入穩健增長、毛利率優化以及用戶獲取效率的持續改善。
數據上，快手APP的用戶規模創新高，平均日活躍用戶同比增長13.4%達3.63億，平均月活躍用戶規模達6.26億。公司毛利率也由2021年Q3的41.5%增至如今的46.3%。
在用戶快手擴張的帶動下，公司Q3線上營銷服務(即廣告)收入達116億元，同比增長6.2%。其增速雖然是所有業務中最低的，但營收卻創下今年以來的單季收入新高。
目前，線上營銷服務、直播和其他服務對應總營收占比分別為50.1%、38.7%和11.2%。
其中，直播業務營收89億元，同比增長15.8%，月均付費用戶5960萬人，同比增長29.3%。自從快手推出一系列付費短劇、精品短劇內容以來，其“短視頻+直播”的內容供給模式成為快手推動用戶、內容和商業化的重要方式。
不過，當天晚間舉行的業績電話會上，快手管理層分析認為，宏觀經濟的逆風疊加各種外部因素，使快手與行業一同面臨壓力。
程一笑坦言，進入下半年后，整體廣告市場的恢復情況相對較弱，根據第三方機構預計，2022年全年線上廣告大盤增速在中個位數左右，這也反應在了快手本季度線上營銷服務收入的同比增速上面。
據程一笑介紹，快手的外循環廣告客戶的重點行業，如網服、電商、游戲等，均在第三季度受到宏觀環境影響，這些行業的很多客戶從年初開始持續進行降本增效，所以第三季度在預算方面的影響比較大。
新消費日報了解到，未來快手仍將持續推進客戶增長項目，通過本地扶持策略和渠道，不斷引入本地客戶。同時，快手將加強對用戶商業化標簽體系建設，提升廣告推送精準度，進而提升轉化效率。
此外，快手表示，還將持續拓展流量資源，例如幫助外循環客戶通過原生廣告的形式接入更多流量。
快手電商三季度GMV2225億元
綜合財報來看，快手國內利潤的快速增長與也與其電商表現突出有關，快手其他服務(含電商)三季度營收為26億元，同比增長39.4%。
財報顯示，三季度，快手電商GMV同比增長26.6%至2225億元，超行業增長水平。此外，快手平臺上新開店商家數量同比增長近80%;快手電商的滲透率和轉化率持續提升，電商月活躍買家超過1億規模，復購率同比提升約1.1個百分點。
值得一提的是，包含電商收入的其他服務業務，在快手整體經營中的占比也持續攀升，已由2021年Q3的9.1%，提升至如今的11.2%，對應快手對于廣告業務的依賴度略有下降，營收占比減少了3.1個百分點。
三季度，快手曾宣布成立商業生態委員會，由CEO程一笑兼任主席，默默測試了快手商城頁面，并計劃拓展本地生活業務。今年雙十一，快手再度開放了淘寶、京東購物車外鏈，預計此舉將同時給平臺的電商及廣告業務帶來增量。
在努力擴張用戶規模、發展電商業務的同時，快手銷售及營銷支出也是影響公司盈利的一大原因。財報顯示，三季度該部分支出僅占總收入的39.5%，而去年同期為53.8%。
快手表示，這主要是由于有節制并更有效地控制用戶獲取成本、留存成本。同時得益于營銷相關支出的減少，以及國內收入同比增至12%，其國內業務實現持續盈利。
海外市場，三季度，快手總營收為1.89億元，同比去年增長超8倍，環比二季度增長約83%。單日活躍用戶(DAU)的使用時長保持在超60分鐘的高位水平。
不過，快手海外業務仍然處于燒錢擴張過程中，單季度虧損達16.87億元，不論是同比去年還是環比二季度均有所擴大。
快手方面表示，Kwai的差異化內容策略在用戶心智打造上已初見成效，未來將通過擴展內容分類，建立起內容生產、消費、創作變現的正向循環。虧損的下降，主要是由于海外收入的快速增長，以及快手在投資回報率(ROI)驅動下，提升了營銷開支效率。
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