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　　導語：數據顯示，年中能電截至2020年12月，國網網絡視聽用戶規模已達9.44億，絡視網民使用率為95.4%，聽用其中，戶達活率智能電視的億智激活率達78.0%，

　　6月2日，視激在第9屆中國網絡視聽大會召開前夕，年中能電中國網絡視聽節目服務協會正式發布了《2021中國網絡視聽發展研究報告》。國網

　　報告顯示，絡視截至到2020年12月，聽用網絡視聽用戶規模已達9.44億，戶達活率網民使用率為95.4%,億智由于增速低于網民增長率，因此使用率呈穩中略降趨勢。視激短視頻用戶規模已達8.73億戶，年中能電網民使用率接近90%，已成為互聯網的底層應用。

　　網絡音頻用戶規模為2.82億，隨著物聯網智能終端對在線音頻內容的需求持續提高，各大在線音頻頭部平臺流量普遍上漲。網絡直播用戶規模達6.17億，其中，電商直播用戶規模3.88億，較2020年6月增加7889萬，占網民整體的39.2%。

　　值得注意的是，智能電視的激活率達78.0%，江蘇、廣東、山東等省的智能電視激活規模在2000萬戶以上，排在前三位。

　　在2020年網絡視聽行業市場構成中，短視頻以2051.3億的規模穩居第一位，同比增長為57.5；其次的綜合視頻市場規模為1190.3億，同比增長16.3%；第三的網絡直播市場規模為1134.4億，同比增長34.5%；另外，OTT/IPTV的市場規模為745.6億，同比增長23.5%。

　　根據報告數據，有超六成的用戶因短視頻而觀看網絡視頻節目，短視頻平臺成為網絡視頻節目宣傳的重要渠道之一，報告也提示到同時也需注意版權問題。

　　另外，在用戶付費行為方面，有45.5%的用戶曾為網絡視頻付費，其中19歲及以下的用戶占比為59.3%，20-29歲的用戶占比為59.0%。就用戶付費意愿來看，優質內容及免廣告為用戶的主要付費原因。有48.7%的用戶選擇了連續包月的方式，有20.2%的用戶選擇超前點播。

　　值得注意的是，2020年用戶拍攝及上傳短視頻的概率為46.1%，而2019年尚為17.5%。特別是大廠及資本加大聚焦產業上游，為短視頻個人生產提供了便捷的剪輯工具，如微信上線“秒剪”，嗶哩嗶哩推出“必剪”，快手收購OnVideo，短視頻智能創作平臺“來畫”則已獲1.66億元B3輪融資，“秒影工場”獲得千萬級天使輪戰略投資。

　　對于網絡視聽行業的未來研判，報告指出網絡視聽市場規模進入穩定發展階段，業內人士受訪者中有近一半的受訪者認為未來一年網絡視聽市場規模的增幅仍將保持在25%-50%。由于會員規模增勢放緩，增強用戶粘性及活躍度成為現階段各平臺的主要發展目標。未來，短視頻平臺的行業地位將首次超過所有綜合視頻平臺，但長、短視頻平臺雙向滲透發展趨勢將加深。

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2020年中國網絡視聽用戶達9.44億智能電視激活率達78%

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2020年中國網絡視聽用戶達9.44億 智能電視激活率達78%

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