導讀：在泛智能家居領域，智能最智能投影產品已經成為成長最快的投影K投投影細分市場之一。



　　2018年智能投影爆發，影產頭部品牌集中

　　在泛智能家居領域，品成智能投影產品已經成為成長最快的亮點細分市場之一。一方面投影產品智能化趨勢不斷升溫，智能最搶奪傳統投影市場;另一方面，投影K投投影智能投影作為一面全新的影產“屏幕”切入家庭市場，與電視爭寵。品成隨著消費者對智能投影的亮點認知從“一個玩具”變成“第二臺電視”，智能投影市場經過歷練之后步入快速發展期。智能最根據奧維云網(AVC)推總數據顯示，投影K投投影2018年智能投影市場零售量為261.2萬臺，影產同比增長102%。品成

　　行業的亮點高度吸引力促使越來越多的國產品牌進入智能投影市場。市場競爭變得激烈的同時，洗牌也已經開始，先進入者積累優勢，后進入者持續追趕，一些中小品牌淘汰出局。堅果和極米作為智能投影行業的先行者，一直承擔著領軍者的角色，分別聯手阿里和百度后，進一步鞏固了其頭部地位。根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，堅果在平臺電商占據首位，極米則在專業電商位列第一。

　　激光電視快速增長，投影品牌領銜

　　投影行業的另一細分市場——激光電視同樣呈現穩定快速增長的態勢。根據奧維睿沃(Revo)數據顯示，2018年中國激光電視銷量為16.4萬臺，同比增長132%。激光市場規模實現翻倍的原因除技術進步、體驗升級、場景擴展外，很大程度上也得益于以堅果、極米等為代表投影品牌在激光電視市場的精耕細作，其更貼近消費者的產品定位受到青睞，推動市場快速成長。2018年激光電視市場，堅果、極米均進入TOP5品牌，堅果在銷額上更是投影品牌中的佼佼者。

　　技術升級，4K產品是最大亮點

　　分辨率是衡量投影儀性能的重要指標之一，清晰度的高低影響著消費的觀影感受。隨著1080P產品價格從2016年上半年的5086元降至2018年下半年的3380元，智能投影市場的主銷分辨率正在從WXGA向FHD轉變。FHD快速普及的同時，4K也已在路上。根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2018年4K UHD的滲透率為0.4%。

　　激光電視市場上FHD分辨率仍然占據著主導地位，但4K份額也在不斷上漲，根據奧維睿沃(Revo)數據顯示，2018年4K激光電視銷量占比達到24.4%，上漲了16.1個百分點。

　　4K的布局源于技術的進步和供應鏈的成熟。從上游看，TI 推出兩款4K小型芯片組——DLP470TE和DLP470TP，價格更親民;從內容端看，2018年十一黃金周，央視開播4K頻道，4K內容日益豐富;從終端看，越來越多的品牌開始布局4K智能投影產品。2018年在激光電視市場堅果推出了U1，拉低價格使產品進入到普通消費者的視野;在智能投影市場堅果則是最主要的參與者，其首款4K智能投影產品堅果X3憑借高性價比已經在市場上擁有了不錯的份額。

　　2019年投影市場邁入4K時代

　　2019年2月底，工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合發布了《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》，將在上游、內容、終端等各個環節扶持超高清產業發展。政策的發布與實施對提升4K激光電視和智能投影的熱度，推動4K產品的普及起到重要的作用。

　　年初，極米緊隨堅果之后曝光了自己的4K LED投影產品極光RS Pro，具體上市時間尚未公布。奧維云網(AVC)認為，2019年行業將迎來一輪4K投影新品熱潮，萬元以內的4K激光電視產品會越來越多，價格或將進一步下探;4K智能投影產品則會向更高亮和更輕便的方向發展，有望利用新的光源技術實現比較低的銷售價格。