洛圖科技：11月智能投影線上銷量持平去年，賽道優(yōu)質(zhì)不減
洛圖科技近日發(fā)布《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，洛圖量持2022年11月大促月，科技智能投影線上銷量與去年持平，月智影線佛山獅山外圍小姐 [微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金賽道優(yōu)質(zhì)度不減。投年賽據(jù)統(tǒng)計(jì)，上銷11月中國(guó)智能投影市場(chǎng)線上銷量為53.7萬(wàn)臺(tái)，平去同比微增0.9%，道優(yōu)環(huán)比增長(zhǎng)38%；銷額為10.9億元，洛圖量持同比下降29%，科技環(huán)比增長(zhǎng)31%。月智影線佛山獅山外圍小姐 [微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金
流量節(jié)奏分配方面，平去2022年的道優(yōu)雙十一大促銷售節(jié)奏發(fā)生了改變，促銷資源分散到10月31日和11月11日兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，洛圖量持11月流量提前釋放在10月。若將10月和11月合并來看，銷量同比增長(zhǎng)28%，全年走高的整體趨勢(shì)仍未改變。
事實(shí)上，在11月這一數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期，社會(huì)消費(fèi)環(huán)境并不樂觀，國(guó)內(nèi)京滬穗深渝蓉六個(gè)特大城市疫情出現(xiàn)反復(fù)，物流等社會(huì)活動(dòng)幾近停擺，消費(fèi)情緒和信心下探；加之雙十一大促影響逐漸減弱，消費(fèi)者購(gòu)買熱情下降。作為對(duì)比，在洛圖科技同期發(fā)布的《中國(guó)客廳智能設(shè)備零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告中，智能投影是六大客廳智能設(shè)備中唯一保持增長(zhǎng)的品類。同時(shí)，智能投影也是消費(fèi)電子大賽道中洛圖科技所監(jiān)測(cè)的范圍內(nèi)，在11月罕見實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的細(xì)分品類。
在外部環(huán)境未實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇背景下，智能投影行業(yè)仍能保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，說明該賽道優(yōu)質(zhì)度極高，具備長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿屯顿Y價(jià)值。
市場(chǎng)格局方面，目前智能投影賽道品牌集中度較高，市場(chǎng)紅利刺激下，雖有眾多傳統(tǒng)家電品牌和小眾品牌涌入，但頭部品牌仍占據(jù)明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
據(jù)洛圖數(shù)據(jù)，極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果三大主流品牌仍占據(jù)月度銷量份額TOP3，極米銷量環(huán)比大幅上漲，主攻中高端市場(chǎng)的當(dāng)貝均價(jià)仍居前列；知麻實(shí)現(xiàn)歷史性的第四名，其千元檔機(jī)型Z1系列內(nèi)部占比超過七成；小米憑借1LCD兩款新品的出色表現(xiàn)，重回前十。
從市場(chǎng)走勢(shì)來看，中高端產(chǎn)品仍是智能投影最大增長(zhǎng)點(diǎn)。
具備大屏領(lǐng)域全鏈路布局的當(dāng)貝自2019年入局投影行業(yè)后，市場(chǎng)銷量一路看漲，不斷蠶食對(duì)手份額，激光投影的市場(chǎng)份額更是一直位居榜首。2022年1-8月，當(dāng)貝在激光市場(chǎng)銷量份額占比約半成，較去年同期增長(zhǎng)14%。
從產(chǎn)品布局來看，極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果在售投影產(chǎn)品均價(jià)在4000元左右，高于市場(chǎng)均價(jià)的數(shù)倍。當(dāng)貝推出兩款長(zhǎng)焦激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高達(dá)3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿產(chǎn)品；堅(jiān)果上線N1系列新款激光投影儀，售價(jià)最高近萬(wàn)元，緊隨其后向高端定位發(fā)起沖擊。
洛圖科技表示，面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，智能投影產(chǎn)品在2022年憑借大屏、智能、互動(dòng)、護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)電子領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多銷量和關(guān)注度均逆勢(shì)增長(zhǎng)的品類。雖然全年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)暫未發(fā)布，但洛圖科技預(yù)測(cè)，中國(guó)智能投影市場(chǎng)2022年全渠道銷量將突破600萬(wàn)臺(tái)。隨著防疫政策的開放，社會(huì)活動(dòng)將進(jìn)入新的發(fā)展階段，正向的影響將在明年逐月體現(xiàn)。更長(zhǎng)期的預(yù)測(cè)，中國(guó)智能投影市場(chǎng)將在未來3年內(nèi)突破千萬(wàn)臺(tái)規(guī)模。
