直播捧火知識變現 跨界才是2018內容新玩法？
時間：2025-12-10 04:54:01 來源：骨軟筋酥網
導讀：在過去一年里內容創業領域出現了一種普遍的直播知識現象，內容創作者不僅僅再靠內容引流，捧火創作者本身的變現魅力成為內容的品牌影響力，隨著創作者和粉絲受眾的跨界互動的深入，這種用戶粘性更強，才內使文化的容新精神屬性不斷向功能屬性轉變。
這一年里，玩法papi醬入駐分答，直播知識準備嘗嘗知識付費的捧火鮮，不過沒過多久便宣布退出。變現還是跨界在這一年，羅振宇的才內跨年演講如約開幕，完成了彼此約定的容新第三次“知識跨年”，在各大衛視的玩法明星跨年演唱會中成為一股清流，其播放量已經突破800萬，直播知識微博話題閱讀超過1億，也在朋友圈里濺起不小的水花。
2017年，內容創業都出現了哪些新機遇和新風險呢？
內容創業者IP化，引流的除了內容還有創作者
在過去一年里內容創業領域出現了一種普遍的現象，內容創作者不僅僅再靠內容引流，創作者本身的魅力成為內容的品牌影響力，隨著創作者和粉絲受眾的互動的深入，這種用戶粘性更強，使文化的精神屬性不斷向功能屬性轉變。
根據新榜發布的2017年內容創業者的百大人物，其中專攻情感話題的咪蒙、探討商業的羅振宇、搞笑段子界的papi醬以及捧紅泥石流烹飪法的辦公室小野，這一系列創作者在內容領域甚至在全網都有廣泛的影響力，他們雖然不是明星，但是其千萬微博粉絲的量級也足以證明他們難以撼動的KOL地位，這些處在流量頭部的創作者也有了一個更接地氣的名稱——“網紅”。
根據《2016年中國網紅生態研究報告》，中國網紅可分為主播網紅、自媒體網紅、電商網紅、草根網紅、名人網紅等幾大類。
根據《2016年中國網紅生態研究報告》，中國網紅生態產業鏈已經初具規模，就內容領域來說，自媒體網紅經過內容制作公司的孵化后，在社交平臺進行聚粉或變現，或者投放到音視頻平臺吸引更多用戶。
隨著網紅創作者個人的知名度不斷提升，其與粉絲之間的關系經過內容和平臺的維系，最終形成一個良性循環，經過長時間的受眾培養，粉絲的價值觀和內容提供者漸漸趨同，舊的受眾輕易不會走，而新的粉絲正在沿著互聯網的各種傳播渠道慕名而來。
正是看到了創作者的影響力，2017年8月，網絡上曝出今日頭條旗下的悟空問答陸陸續續簽下了一批知乎大v，并且推出了一系列內容補貼計劃，吸引更多優質作者入駐，各大平臺之間的搶人大戰風生水起。
2017年監管格外嚴 平臺趨于正規化
事情還得從6月說起。2017年6月7日，今日頭條微博、今日頭條、騰訊、一點資訊等網站，要求他們把嚴網站用戶賬號管理，有效遏制那些曝光演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂的微博賬號。
繼微博封停一批賬號后，微信也開始了清理計劃。據爆料，當時毒舌電影、關愛八卦成長協會、嚴肅八卦以及南都娛樂周刊等一大波娛樂追星類帳號都被封停，此前稱粉絲破千萬的公眾號咪蒙被禁言，當時網友紛紛猜測，難道自媒體凜冬將至？
6月8日被關閉公眾號名單：
關愛八卦成長協會、娛樂說、八卦孟姜女、八卦芒果醬、八好掌柜、超高能E姐、娛樂八卦聯合促進會、娛樂圈的八卦、娛樂圈的八卦、娛樂八卦姐妹淘、爆料一姐、娛樂圈頭條、娛樂圈扒皮王、娛樂圈扒姨太、扒圈娛記、圈內扒爺、圈內扒爺V號、圈內扒爺i、毒舌電影、許老濕、嚴肅八卦、芭莎娛樂、南都娛樂周刊、男人裝。
7月12日晚，國內視頻網站A站、B站大批影視資源突遭下架處理，網友一片哀嚎，心疼自己被清空的收藏夾。此前B站客服曾對外表示，海外影視內容下架是由于版權的問題，不過其實原因遠不止于此，有些有版權但是沒有經過審核的文章依舊會被下架。
就在去年的最后幾天，今日頭條等還是被約談了。根據有關部門要求，今日頭條開始大規模打擊違規賬號，3天內集中清理了2500多個平臺違規賬號，同時關閉社會頻道，并將新時代頻道設置為默認頻道。
1月3日，今日頭條在知名招聘網站掛出內容審核編輯崗位，總新增規模在2000人左右。今年年初，微信公眾平臺發布公告稱，對于仍在發送低俗、虛假標題和內容的公眾號，文章進行刪除并實施相應的能力處罰。
在這場監管風云中，或許會有人覺得創作的門檻和要求將會越來越高，這不利于自媒體的進一步發展，但是不可否定的是，隨著各大平臺的整治，低俗、虛假內容在把關人的作用下不斷減少，創作者版權意識增強，優勝劣汰下，只有優質內容才能繼續活下去，這對市場，未必不是一件好事。
短視頻意外成黑馬，抖音、快手殺入江湖
根據艾瑞咨詢的數據顯示，2017年短視頻行業規模已達57.3億，2017年僅前3個季度的投資融資事件就已達48起，超過2016年全年的41起。
2017年短視頻行業規模已達57.3億，預計2020年將超300億。
在這些短視頻產品中，抖音和快手無疑已經成為2017年最矚目的兩匹黑馬。
由于貼近生活和在二三線城市的深度下沉，快手這個無比接地氣的平臺成為小鎮青年的新寵。
如果說“快手們”走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線，而“抖音們”走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發原的新潮個性化路線。抖音聚集在年輕人群體，尤其是95后和00后，他們追求酷炫、個性和創意，愛好運動、音樂和舞蹈。
看著短視頻這個香餑餑，BAT也心動了。去年3月份騰訊投資快手APP；4月份百度投資人兒視頻，主打海外視頻內容社區；同在去年4月份，阿里巴巴文娛集團宣布其旗下土豆網將正式全面轉型為短視頻平臺，并推出20億元補貼的“大魚計劃”，淘寶也推出商品的視頻介紹，在電商的內容生態中開始試水。
另外微博開通了“故事”功能，通過短視頻方式開拓新用戶，而今日頭條宣布將在未來一年內投入10億元，用于補貼旗下火山小視頻上的視頻達人，短視頻市場的戰火一點即燃。
或許跨界才是2018內容創業的新玩法
2018年內容領域的第一把火，燒在直播上。從出現到引爆僅僅半個月時間，直播答題贏獎金的模式已經迅速進入百萬級——單場在線人數破百萬、獎金額度破百萬。隨后今日頭條、映客、花椒直播等平臺紛紛斥巨資入場，直播答題一夜間變紅海，知識變現的玩法在直播平臺也能走的很好。
不過雖然砸錢買流量實現非常快，但是持續燒錢肯定不是出路，對于內容平臺來說，持續的優質內容產出、合適的傳播渠道、良好的受眾互動等等都是成功必不可少的因素。
說到跨界，這里就不得不說說papi醬。2017年papi醬依舊專注于自己的短視頻事業，同時也嘗試進軍娛樂圈，她在2017獻上了自己的綜藝和電影首秀，分別參加了《吐槽大會》第二季第二期以及電影《妖鈴鈴》的錄制，但是取得的效果卻截然不同，《吐槽大會》比較好的發揮了papi醬的吐槽精神和段子手天賦，但是在電影《妖鈴鈴》中，papi醬似乎和普通的配角沒有差別，因此話題度和熱度并不理想。
在過去的2017年，對于內容創業者來說，或許遇到了很多新的機遇，或許遇到新的瓶頸，但幸運的是，2018年，又是一個新的開始。除了持續的優質內容產出，怎么找新路子，搞出新玩法，是內容創業這一年的新的思考方向。
這一年里，玩法papi醬入駐分答，直播知識準備嘗嘗知識付費的捧火鮮，不過沒過多久便宣布退出。變現還是跨界在這一年，羅振宇的才內跨年演講如約開幕，完成了彼此約定的容新第三次“知識跨年”，在各大衛視的玩法明星跨年演唱會中成為一股清流，其播放量已經突破800萬，直播知識微博話題閱讀超過1億，也在朋友圈里濺起不小的水花。
2017年，內容創業都出現了哪些新機遇和新風險呢？
內容創業者IP化，引流的除了內容還有創作者
在過去一年里內容創業領域出現了一種普遍的現象，內容創作者不僅僅再靠內容引流，創作者本身的魅力成為內容的品牌影響力，隨著創作者和粉絲受眾的互動的深入，這種用戶粘性更強，使文化的精神屬性不斷向功能屬性轉變。
根據新榜發布的2017年內容創業者的百大人物，其中專攻情感話題的咪蒙、探討商業的羅振宇、搞笑段子界的papi醬以及捧紅泥石流烹飪法的辦公室小野，這一系列創作者在內容領域甚至在全網都有廣泛的影響力，他們雖然不是明星，但是其千萬微博粉絲的量級也足以證明他們難以撼動的KOL地位，這些處在流量頭部的創作者也有了一個更接地氣的名稱——“網紅”。
根據《2016年中國網紅生態研究報告》，中國網紅可分為主播網紅、自媒體網紅、電商網紅、草根網紅、名人網紅等幾大類。
根據《2016年中國網紅生態研究報告》，中國網紅生態產業鏈已經初具規模，就內容領域來說，自媒體網紅經過內容制作公司的孵化后，在社交平臺進行聚粉或變現，或者投放到音視頻平臺吸引更多用戶。
隨著網紅創作者個人的知名度不斷提升，其與粉絲之間的關系經過內容和平臺的維系，最終形成一個良性循環，經過長時間的受眾培養，粉絲的價值觀和內容提供者漸漸趨同，舊的受眾輕易不會走，而新的粉絲正在沿著互聯網的各種傳播渠道慕名而來。
正是看到了創作者的影響力，2017年8月，網絡上曝出今日頭條旗下的悟空問答陸陸續續簽下了一批知乎大v，并且推出了一系列內容補貼計劃，吸引更多優質作者入駐，各大平臺之間的搶人大戰風生水起。
2017年監管格外嚴 平臺趨于正規化
事情還得從6月說起。2017年6月7日，今日頭條微博、今日頭條、騰訊、一點資訊等網站，要求他們把嚴網站用戶賬號管理，有效遏制那些曝光演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂的微博賬號。
繼微博封停一批賬號后，微信也開始了清理計劃。據爆料，當時毒舌電影、關愛八卦成長協會、嚴肅八卦以及南都娛樂周刊等一大波娛樂追星類帳號都被封停，此前稱粉絲破千萬的公眾號咪蒙被禁言，當時網友紛紛猜測，難道自媒體凜冬將至？
6月8日被關閉公眾號名單：
關愛八卦成長協會、娛樂說、八卦孟姜女、八卦芒果醬、八好掌柜、超高能E姐、娛樂八卦聯合促進會、娛樂圈的八卦、娛樂圈的八卦、娛樂八卦姐妹淘、爆料一姐、娛樂圈頭條、娛樂圈扒皮王、娛樂圈扒姨太、扒圈娛記、圈內扒爺、圈內扒爺V號、圈內扒爺i、毒舌電影、許老濕、嚴肅八卦、芭莎娛樂、南都娛樂周刊、男人裝。
7月12日晚，國內視頻網站A站、B站大批影視資源突遭下架處理，網友一片哀嚎，心疼自己被清空的收藏夾。此前B站客服曾對外表示，海外影視內容下架是由于版權的問題，不過其實原因遠不止于此，有些有版權但是沒有經過審核的文章依舊會被下架。
就在去年的最后幾天，今日頭條等還是被約談了。根據有關部門要求，今日頭條開始大規模打擊違規賬號，3天內集中清理了2500多個平臺違規賬號，同時關閉社會頻道，并將新時代頻道設置為默認頻道。
1月3日，今日頭條在知名招聘網站掛出內容審核編輯崗位，總新增規模在2000人左右。今年年初，微信公眾平臺發布公告稱，對于仍在發送低俗、虛假標題和內容的公眾號，文章進行刪除并實施相應的能力處罰。
在這場監管風云中，或許會有人覺得創作的門檻和要求將會越來越高，這不利于自媒體的進一步發展，但是不可否定的是，隨著各大平臺的整治，低俗、虛假內容在把關人的作用下不斷減少，創作者版權意識增強，優勝劣汰下，只有優質內容才能繼續活下去，這對市場，未必不是一件好事。
短視頻意外成黑馬，抖音、快手殺入江湖
根據艾瑞咨詢的數據顯示，2017年短視頻行業規模已達57.3億，2017年僅前3個季度的投資融資事件就已達48起，超過2016年全年的41起。
2017年短視頻行業規模已達57.3億，預計2020年將超300億。
在這些短視頻產品中，抖音和快手無疑已經成為2017年最矚目的兩匹黑馬。
由于貼近生活和在二三線城市的深度下沉，快手這個無比接地氣的平臺成為小鎮青年的新寵。
如果說“快手們”走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線，而“抖音們”走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發原的新潮個性化路線。抖音聚集在年輕人群體，尤其是95后和00后，他們追求酷炫、個性和創意，愛好運動、音樂和舞蹈。
看著短視頻這個香餑餑，BAT也心動了。去年3月份騰訊投資快手APP；4月份百度投資人兒視頻，主打海外視頻內容社區；同在去年4月份，阿里巴巴文娛集團宣布其旗下土豆網將正式全面轉型為短視頻平臺，并推出20億元補貼的“大魚計劃”，淘寶也推出商品的視頻介紹，在電商的內容生態中開始試水。
另外微博開通了“故事”功能，通過短視頻方式開拓新用戶，而今日頭條宣布將在未來一年內投入10億元，用于補貼旗下火山小視頻上的視頻達人，短視頻市場的戰火一點即燃。
或許跨界才是2018內容創業的新玩法
2018年內容領域的第一把火，燒在直播上。從出現到引爆僅僅半個月時間，直播答題贏獎金的模式已經迅速進入百萬級——單場在線人數破百萬、獎金額度破百萬。隨后今日頭條、映客、花椒直播等平臺紛紛斥巨資入場，直播答題一夜間變紅海，知識變現的玩法在直播平臺也能走的很好。
不過雖然砸錢買流量實現非常快，但是持續燒錢肯定不是出路，對于內容平臺來說，持續的優質內容產出、合適的傳播渠道、良好的受眾互動等等都是成功必不可少的因素。
說到跨界，這里就不得不說說papi醬。2017年papi醬依舊專注于自己的短視頻事業，同時也嘗試進軍娛樂圈，她在2017獻上了自己的綜藝和電影首秀，分別參加了《吐槽大會》第二季第二期以及電影《妖鈴鈴》的錄制，但是取得的效果卻截然不同，《吐槽大會》比較好的發揮了papi醬的吐槽精神和段子手天賦，但是在電影《妖鈴鈴》中，papi醬似乎和普通的配角沒有差別，因此話題度和熱度并不理想。
在過去的2017年，對于內容創業者來說，或許遇到了很多新的機遇，或許遇到新的瓶頸，但幸運的是，2018年，又是一個新的開始。除了持續的優質內容產出，怎么找新路子，搞出新玩法，是內容創業這一年的新的思考方向。
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