導讀：最新報告顯示，月智11月中國智能音箱市場銷量同比下降19.9%，箱市箱份在雙11大促的場銷刺激下，以抖音、量同快手為代表的比下直播電商正在成為新的增長點，雙11期間直播帶貨效果明顯。降屏

　　根據洛圖科技（RUNTO）《中國智能音箱零售市場月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報告，幕音2021年11月中國智能音箱市場銷量為359萬臺，月智同比下降19.9%，箱市箱份環比增長35.7%；市場銷額為10.1億元，場銷同比下降1.4%，量同環比增長44.8%。比下在雙11大促的降屏刺激下，智能音箱市場銷量再度超越350萬臺，幕音達到今年第二高值；但無論是月智作為人工智能的載體還是智能家居的入口，智能音箱在產品創新、場景落地等方面對消費者的吸引力都在減弱，市場低迷已成定局。

　　中國智能音箱市場分月度銷量



　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

　　天貓精靈重回第一，百度位居第二

　　根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2021年11月，天貓精靈、百度、小米、華為TOP4市場份額達到95.2%，較去年同期下降2.0個百分點，較上個月下降0.4個百分點。

　　2021年11月中國智能音箱主要廠商份額



　　數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　憑借在天貓平臺的優勢，天貓精靈回升至首位，份額達到32.7%。11月天貓精靈在售機型為21款，其中包括一款主打遠程陪伴的新品——天貓精靈智能屏V10。今年雙11天貓精靈主要在帶屏音箱上發力，帶動其屏幕音箱份額均明顯提升。

　　百度緊追其后，銷量占比為32.3%。11月百度在售機型為20款，主銷機型為屏幕音箱，內部TOP10機型中有6款為帶屏音箱。

　　小米（含紅米）位列第三，份額為26.6%。11月小米在售機型為17款，百元檔產品小愛音箱Play和增強版貢獻最大。

　　華為排名第四，份額為3.5%。11月華為在售機型為10款，其中1000元以上的高端產品在其內部份額接近三成。

　　值得關注的是，以抖音、快手為代表的直播電商正在成為新的增長點，三大頭部品牌均已開設品牌自播號，雙11期間直播帶貨效果明顯。

　　屏幕音箱份額回升

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，11月屏幕音箱的銷量占比達到22.6%，較去年同期下降1.3個百分點，較上月增長5.4個百分點。

　　分月度屏幕音箱銷量占比



　　數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

　　分品牌看，百度在屏幕音箱市場穩居第一，但份額降至5成左右；天貓精靈產品降價幅度較大，份額較上月大幅提升13.3個百分點；小米份額同樣有所增長，動力主要來自高性價比的小愛觸屏音箱。

　　從產品看，8寸及以上產品在屏幕音箱市場中的份額達到45.0%，較去年同期增長12.9個百分點，較上月上漲0.9個百分點；10寸及以上產品份額達到13.2%，較去年同期增長7.7個百分點，較上月下降1.2個百分點。

　　今年的大促均已經落下了帷幕，盡管12月有雙12活動的支撐，但并未掀起較大波瀾。洛圖科技（RUNTO）預測，2021年智能音箱銷量將不足3700萬臺，同比下降4%左右；結構升級趨勢已定，銷額仍有望突破100億元。