【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，生活作者：編輯】

人們對618購物節(jié)的品牌態(tài)度正在悄然轉變。

今年618各大電商平臺集體給消費者“減負”，榜走不用算數(shù)學題，進年也沒了復雜的輕人玩法，一切都在向更簡化、生活體驗感更好的品牌方向進化。但在理性和務實的榜走驅動下，這屆消費者想要的進年更多，吸引他們下單的輕人理由，不再是生活“價格”至上，而是品牌更看重“價值”。

在有的榜走人看來，現(xiàn)在年輕人的進年消費觀或許有點“神奇”。房子可以是輕人租的，但家電一定要全套到位；購物可以買貴，但不能接受運費；幾百塊的火鍋說吃就吃，兩塊錢的紙巾一直自備……

但他們自有“道理”：可以買貴，必須買對，消費合理與否全看“值”與“不值”。因為現(xiàn)代的年輕人更會享受生活，懂得品質消費才能提升自己的生活幸福感。那么，他們究竟愿意為什么產品付費呢？哪些品牌能占領年輕人的心智高地，代表他們的生活方式呢？

『數(shù)字品牌榜』選取了幾個關鍵字，給大家?guī)砹诉@份《年輕人生活方式品牌榜》，客觀展現(xiàn)新一代年輕消費者的偏好，挖掘出正在引領生活方式革新的品牌，也給苦于不知618如何“剁手”的你一份（一般人我都不告訴他）的消費指南。

關鍵字一：智

智能家居搞定年輕人，年輕人搞定品質生活

生活節(jié)奏越來越快，瑣碎的家務困擾著年輕的你我他。誰做飯？誰刷碗？誰掃地？在家居前面加上“智能”二字，這種有科技加持的生活方式，恰好與年輕人追求舒適、快捷的品質生活理念不謀而合。

根據(jù)『數(shù)字品牌榜』研究發(fā)現(xiàn)，海爾智家無論是內容傳播度、用戶參與度還是全網(wǎng)好感度，在智能家居品牌中都位居前列，并以791325605 DB的數(shù)字品牌價值成為智能家居行業(yè)中最受年輕人喜愛的生活方式品牌，其行業(yè)心智占有率更是達到了39.82%，幾乎占據(jù)了行業(yè)的半壁江山。同時，我們根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)所反映的用戶認知狀況來看，“智慧/智能”是海爾智家根植在大眾心目中最牢固的標簽。

來源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測研究

我們能看到，在上圖中“科技”“智慧/智能”等詞都出現(xiàn)在靶盤最中心點，周圍詞匯也都是圍繞著這些熱點詞匯展開來的，這說明海爾智家關于“智”的標簽有效觸達了用戶認知，引發(fā)大眾熱烈討論。因此，詞頻數(shù)才會如此之高。

借助最核心的海爾智家大腦，海爾智家可以把以人為中心的生活場景一一呈現(xiàn)，帶給用戶高品質、便捷、貼心的智慧生活體驗，自然能獲得年輕消費者的一致喜愛。

關鍵字二：野

當代年輕人高品質返祖實錄

在鋼筋水泥森林里待久了，總覺得自己也變成了靠程序運行的機器人，時不時就會冒出想模仿祖先在叢林中蕩藤蔓的想法。撒野的心常有，而旅游假期不常有，于是露營活動作為一種“返祖平替”在年輕人之間流行許久。

就算是“返祖”，年輕人也力求做到高品質，更時尚、舒適的精致露營備受青睞。『數(shù)字品牌榜』推出了與精致露營行業(yè)相關的榜單，其中既有探路者、凱樂石這些露營行業(yè)老將，也有挪客、自由之魂這些新秀，它們無一例外地都是國牌產品。年輕消費者天天把“高品質”掛在嘴邊，但這并不意味著他們就愿意買高價的國際大牌，國產中不乏高品質、質量好、有價格優(yōu)勢的國貨也能讓追求品質生活的年輕人直呼“真香”。

關鍵字三：簡

高級的美麗往往只需要最簡單的方式

從極簡愛好到極簡服裝，從極簡消費到極簡欲望，這股風逐漸刮到了護膚領域，許多人開始極簡護膚，給皮膚減壓。極簡護膚不代表不護膚，而是去蕪存菁，用最簡單的方法達到最優(yōu)的效果。家用美容儀這種“硬核護膚”工具進入了消費者的視線。

在『數(shù)字品牌榜』推出的美容儀行業(yè)榜單中，排名前三的雅萌、初普、Silk’n都是享譽國際的專業(yè)美容儀器品牌，價格也是居高不下，當然，其功效和口碑也都是數(shù)一數(shù)二的，像覓光、金稻等國產品牌在心智占有率上遜色了許多。雖然國產品牌也具備一定的科技與實力，不過大多數(shù)人在選擇美容儀的時候，還是會傾向于起步早的國際品牌。

可見，在“面子”這回事上，消費者雖然把步驟精簡了，但產品上卻消費升級了，用高科技撫平歲月的痕跡，用最簡單的方法留住最美麗的自己。

關鍵字四：怡

給生活加個注腳

咖啡，正在成為新一代“國民飲料”。復旦發(fā)展研究院的研究結果表明，喝咖啡是一種真實的增強生命力的方式，會讓人產生舒服而愜意的感覺，這種愜意感、休閑感屬于生命整體的真實構成部分，使得個體的生命力更加旺盛，它是都市青年品質生活方式的最佳注腳。如果不能坐在富有情調的咖啡館里品飲，那么在辦公桌上放一杯速溶咖啡也是極好的。

在與速溶咖啡相關的品牌中，位列前茅的隅田川、三頓半是生來就有年輕、潮流基因的新消費賽道選手，“第三空間”星巴克被視為小資的代名詞，麥斯威爾、永璞這些主打三合一咖啡的品牌也頗受消費者喜愛。可見，對年輕人來說，咖啡的提神醒腦功能，反而不是購買的第一要素，比起“熬夜利器”這個標簽，倒不如說它是都市人“偷得半生閑”的最佳拍檔。

年輕人生活方式洞察

洞察一：智慧家庭是對未來的主流期待

智能家居越來越普及，很多年輕消費者開始不滿足于單件家居的“智能化”，更希望它們可以“智慧化”，讓整個家都成為智慧場景。今年4月，海爾智家牽頭成立了“全球家庭大腦聯(lián)盟”，致力于進一步推動智慧生活體驗更好進入用戶家庭，智慧廚房、智慧客廳等場景都可隨心打造。隨著更多行業(yè)力量的參與，場景與生態(tài)合一、“千人千面”的智慧家庭會成為未來的主流。

洞察二：滿足，即高品質

沒有人不向往詩與遠方，這一屆年輕人尤甚。如果不能去遠處，那就在近處創(chuàng)造詩一般浪漫的生活，無論是去近郊露營，還是在窗前啜飲咖啡，都體現(xiàn)了他們對浪漫生活的追求。其實他們心中的品質生活并非是窮奢極欲，能最大限度地感受到心靈的滿足與精神的放松，就是最好的生活方式。

洞察三：消費具有明確性

比起瘋狂買買買的“前輩”，這一屆消費者在花錢這件事情上更有明確性，不再盲目追求大牌或網(wǎng)紅產品，而是會在分析商品的性價比之后做決定，比如在豪奢與平替之間，沒有人會拒絕平替，年輕消費者還會全網(wǎng)比價、貨比百家，怎么省錢怎么來。但有的時候，他們也會為心愛之物一擲千金，絕不肯將就，一出手就是超級頂配，哪怕砸鍋賣鐵也要收入麾下。對品牌來說，優(yōu)質低價是打開市場的敲門磚，為消費者提供情緒價值則是搶占心智高地的優(yōu)先路徑。

本屆年輕人生活方式大賞就到這里了，對你的618消費計劃有沒有幫助呢？

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