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　　導讀：“三季度彩電市場環境持續向好，環境市場保持景氣。向好奧維云網(AVC)推總數據顯示，彩電產品今年第三季度，市場國內彩電市場零售量為1195萬臺，亟須價值同比增長8.9%;零售額規模同比下降5.9%，提升為353億元。環境”奧維云網(AVC)黑電事業部總經理翁振華在近日舉行的向好2016年中國彩電市場三季度研討沙龍上表示，預計2016年彩電產品的彩電產品更新換代率將達5.5%，更新換代促使消費者需求差異化明顯，市場提高產品價值成為關鍵。亟須價值
　　線上市場能力升級


　　中國電子視像行業協會發布的提升《2016年1-9月中國彩電運行情況》顯示，今年前三季度，環境彩電行業保持平穩增長。向好1-9月，彩電產品面板出貨1.94億片，同比下降5.5%。預計全年出貨2.62億片，同比下降4%。受到我國臺灣地區地震以及三星優良率下降影響，一季度全球TV面板出貨量大幅下降，三季度在內外銷拉動下以及備貨季到來，出貨量持續回暖。

　　上游面板價格上漲，加大了終端市場產品的經營壓力。奧維云網(AVC)推總數據顯示，今年第三季度，32寸、40寸、55寸和65寸面板價格均有不同程度上漲。與此相伴隨的是，面對面板價格上漲的壓力，整機價格呈現回暖趨勢。但整機價格的回升并非一蹴而就，從整體來看，整機價格仍處于低位運行，相比2013年，同等價位可以多買8寸。

　　數據顯示，今年第三季度，線上彩電市場仍保持較高比重，市場零售量占比達39%，較去年同期增長13個百分點，銷量同比增長61%，帶動彩電市場整體規模的擴張。同時，線上產品高端化正在加速，今年三季度線上55+電視產品的滲透率達26%，較去年同期增長10個百分點;超高清電視(UHD)產品的滲透率達35%，較去年同期增長18個百分點;智能電視產品的滲透率達88%，較去年同期增長17個百分點。

　　線下彩電市場也在尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。受我國勞動力返鄉潮的影響，江西、安徽，四川等人口輸出大省伴隨人口回流帶動當地消費水平的提高，市場規模表現優于全國平均水平的同時，均價變化也好于全國平均。

　　對此，翁振華認為，今年第三季度彩電市場零售量規模同比上升的主要原因有三點：一是地產走高釋放家電需求，三季度商品房銷售面積同比增長26.9%，銷售金額同比增長41.3%，拉動家電市場新增需求;二是消費信心回升，1-9月消費總額同比增長10.4%，消費信心指數為105.6，消費滿意指數為101.6，有增長趨勢;三是終端促銷節較多，三季度品牌和渠道促銷約達27次。

　　高端化趨勢明顯

　　9月份以來，國內彩電市場促銷不斷，各個品牌通過不斷造節，帶動新興消費，為彩電行業的增長注入活力。線上產品高端化正在加速，線下彩電市場也在尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。

　　奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，今年第三季度，彩電市場互聯網品牌的市場占比為22.5%，較去年同期增長了11.8個百分點;傳統品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個百分點;外資品牌的市場占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個百分點。

　　面板價格回升，小尺寸更為敏感，終端市場以優化產品結構來對應成本上漲。奧維云網(AVC)推總數據顯示，今年第三季度，國內彩電市場的平均尺寸達到46.6英寸，55+產品的滲透率達到31.1%，較去年同期增長9個百分點，大尺寸化進一步加深。

　　高端產品滲透持續擴大，今年第三季度UHD電視的市場占有率為48.6%，較去年同期上升15.4個百分點;曲面電視的市場占有率為5.8%，較去年同期上升3.2個百分點;超輕薄電視的市場占有率為1.3%，較去年同期上升0.3個百分點;高動態范圍圖像電視(HDR)的市場占有率為11.6%，較去年同期上升11.6個百分點。

　　翁振華表示，彩電行業的增長動力將轉向結構升級，外資品牌在高端市場仍具有明顯優勢，同時傳統品牌開始挖掘中高端市場，今年第三季度6000-7999元價格段傳統品牌的滲透率為65%，較去年同期增長7個百分點，8000-9000元價格段互聯網品牌的滲透率為3%，較去年同期下降5個百分點。

　　中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為，新技術正在醞釀變革創新。顯示技術方面，除了最基本的大屏化、超薄化、高清化等方向以外，有機發光顯示器(OLED)等新一代顯示技術逐步成熟，未來將會出現壁紙大屏、透明大屏、柔性大屏等技術。同時，激光投影電視將引導客廳高端產品走向100英寸以上，彌補客廳影院的市場空白。量子點、HDR、曲面電視等技術會讓液晶顯示效果更上一個臺階。此外，隨著人工智能和大數據的應用，人機交互方式將會發生革命性變化，會重新出現一波回歸大屏、回歸客廳的潮流。智能電視服務業將會迎來發展的春天。

　　深挖產品價值

　　業內預計，今年國內彩電產品的更新換代率將達5.5%，更新換代促使消費者需求差異化明顯，提高產品價值成為關鍵。消費者對電視硬件的關注點主要集中在外觀、畫質、系統和內容，產品升級滿足消費者需求，是價值挖掘的途徑。

　　彭健鋒表示，新技術作為彩電行業發展的推動力之一，是產品升級的主要途徑。目前市場中的技術熱點是UHD、HDR、HCG(高色域)，預計HFR(高幀頻)和HQS(高音質)將會成為彩電產品升級的下一個機會點，形成以5H為主的高端產品陣營。

　　風行多媒體首席執行官周坤認為，目前國內彩電行業發展仍面臨眾多的挑戰，而互聯網彩電的發展為彩電行業開啟了新的黃金時代。“傳統電視3年內會逐步消亡;PC與平板電腦在視頻與游戲上逐漸邊緣化;而更好的視頻與游戲體驗會讓電視重新成為客廳中心。”

　　聚力PPTV產品總監劉然表示，2006-2016年，國內彩電行業和手機行業的市場規模都在不斷擴大，然而手機的均價在年年攀升的同時，彩電產品的均價卻在一路下滑。目前，我國已然成為全球彩電制造與銷售的主要地區，劉然認為，化解中國彩電市場銷售增量不增收的尷尬局面的途徑是產品升級，并指出超輕薄將是產品升級方向之一。

　　看尚科技副總裁程智則提出了“軟硬兼施”的發展目標：好內容需要基于“硬”品質，看尚將以全新CANUI智能電視為中心打造看尚智慧生態家。

　　今年第三季度，國內彩電市場促銷成為各品牌擴大市場份額的主要方式，四季度仍是促銷旺季，雙11、雙12、元旦等促銷將持續刺激需求釋放。奧維云網(AVC)預計，今年第四季度彩電市場的零售量規模將達1529萬臺，同比增長7.2%;今年全年彩電零售量規模將達5075萬臺，同比增長7.5%。