日前亞馬遜公布了2018年第二季度財(cái)報(bào)。市場(chǎng)
財(cái)報(bào)顯示，激烈亞馬遜第二季度凈銷售額為528.86億美元，反超較上年同期增長(zhǎng)39%；凈利潤(rùn)為25.34億美元，印象有望亞馬較上年同期增長(zhǎng)1186%。市場(chǎng)
值得關(guān)注的激烈是，盡管財(cái)報(bào)仍未披露亞馬遜Echo系列智能音箱的反超銷售狀況，但Echo與Alexa占據(jù)的印象有望亞馬篇幅卻越來(lái)越大。整個(gè)財(cái)報(bào)一共有36處提及了Echo和Alexa，市場(chǎng)僅次于AWS的激烈50處，遠(yuǎn)超Kindle、Fire系列產(chǎn)品。
Echo與Alexa已成為亞馬遜最為重視的業(yè)務(wù)之一。
亞馬遜CEO貝索斯在財(cái)報(bào)中表示，亞馬遜希望客戶能夠在任何地方使用Alexa。貝索斯透露，目前已有超過(guò)150個(gè)國(guó)家的數(shù)萬(wàn)名開(kāi)發(fā)人員正在使用Alexa語(yǔ)音服務(wù)開(kāi)發(fā)新設(shè)備，在過(guò)去的一年中，支持Alexa的設(shè)備的數(shù)量增加了兩倍多。
然而，亞馬遜Echo最近的日子似乎并不好過(guò)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，亞馬遜共售出250萬(wàn)臺(tái)Echo智能音箱，市場(chǎng)占有率僅為27.7%，同比下滑了51.9%。而谷歌則售出了320萬(wàn)臺(tái)Google Home智能音箱，市場(chǎng)占有率達(dá)到了36.2%，成為智能音箱領(lǐng)域的新龍頭。此外，來(lái)自中國(guó)的阿里和小米占據(jù)了第三、第四的位置，市場(chǎng)占有率分別為11.8%和7%。
盡管市場(chǎng)份額持續(xù)下滑，但得益于其先發(fā)優(yōu)勢(shì)，亞馬遜Echo仍然是美國(guó)家庭中最為常見(jiàn)的智能音箱。Voicebot和Google今年5月對(duì)1200多名美國(guó)成年人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，亞馬遜Echo在美國(guó)家庭中的占有率仍然高達(dá)61.9%，而谷歌Home的占有率則為26.9%。值得一提的是，今年2月才正式發(fā)售的蘋(píng)果HomePod在本輪調(diào)查中也占據(jù)了4.1%的份額，成績(jī)頗為亮眼。
目前來(lái)看，市場(chǎng)格局變化的主要因素是廠商之間激烈的價(jià)格戰(zhàn)。
低廉的價(jià)格是智能音箱快速發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ恍┓治稣J(rèn)為，谷歌市場(chǎng)份額的快速上漲很大程度上要?dú)w功于Google Home Mini低廉的促銷價(jià)格。目前，谷歌和亞馬遜的入門款智能音箱售價(jià)僅為49美元，日常的促銷價(jià)格更低至29美元。
需要指出的是，廉價(jià)的入門款智能音箱體驗(yàn)并不差。在核心功能上，最低配的普及款與最高配版本相差不大，兩者的主要區(qū)別在于音質(zhì)優(yōu)劣、連接性好壞（例如是否支持ZigBee標(biāo)準(zhǔn)）以及是否具有額外的屏幕。
此外，入門款智能音箱還是廠商布局智能家居系統(tǒng)的觸角，低廉的價(jià)格使得用戶可以大量部署以覆蓋室內(nèi)的大多數(shù)地方。
除了谷歌和亞馬遜，中國(guó)廠商的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注，阿里和小米分別占據(jù)了今年第一季度全球銷量排行的第三、四名。
需要指出的是，受到語(yǔ)言因素以及國(guó)內(nèi)監(jiān)管環(huán)境的影響，國(guó)外主流的智能音箱產(chǎn)品目前大多尚未正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商的產(chǎn)品也鮮有打入國(guó)外市場(chǎng)的案例。短期來(lái)看，智能音箱市場(chǎng)將被分為國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)相互獨(dú)立的戰(zhàn)區(qū)。
和國(guó)外市場(chǎng)類似，價(jià)格戰(zhàn)同樣是國(guó)內(nèi)智能音箱廠商競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。去年雙十一期間，阿里旗下的天貓精靈與京東旗下的叮咚展開(kāi)了激烈的價(jià)格戰(zhàn)，原價(jià)499的天貓精靈X1的促銷價(jià)格低至99元，不足原價(jià)的五分之一；定位更低的叮咚TOP（類似Echo Dot的入門款智能音箱）促銷價(jià)格更低至49元。
除了比拼價(jià)格，國(guó)內(nèi)廠商對(duì)智能音箱的定位也不盡相同。阿里與京東的智能音箱主打在線音樂(lè)與購(gòu)物服務(wù)；小米延續(xù)米家在智能家居產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，將小愛(ài)同學(xué)打造成為智能家居的控制中心；喜馬拉雅則主打早期教育與音頻內(nèi)容。
目前來(lái)看，智能音箱市場(chǎng)的混戰(zhàn)仍將持續(xù)。亞馬遜優(yōu)勢(shì)明顯，但谷歌正在加速趕上。國(guó)內(nèi)廠商同樣在快步前進(jìn)，但在發(fā)展的路線上卻存在分歧。
此外，還有一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是，語(yǔ)音開(kāi)放平臺(tái)與語(yǔ)音芯片廠商的聯(lián)盟正在成型。此前，百度的DuerOS分別與高通、聯(lián)發(fā)科達(dá)成合作；聯(lián)發(fā)科的智能語(yǔ)音芯片也被天貓精靈、Echo與Google Home等主流廠商采用。對(duì)于智能音箱領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者與有意集成語(yǔ)音功能的家電廠商而言，“交鑰匙”的誘惑與失去語(yǔ)音入口控制權(quán)的恐懼并存。
作者:熱點(diǎn)
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