【導讀】4月20日下午，優酷樣當"醬嬸"的春集李詠和王平、馬東、咖云酷下何炅、集優竇文濤等一線實力電視人出現在優酷"2016春集會"上時，優酷樣有業內資深人士感嘆"優酷這陣容，春集是咖云酷下要做一個電視臺啊!"

　　是不是要做電視臺這點不敢肯定，不過，集優從發布的優酷樣整體戰略來看，大咖云集堪比電視臺的春集綜藝版塊，僅僅是咖云酷下當天優酷春集內容一道開胃的"前菜"。

　　請來電視界眾多大咖干什么?集優

　　說起王平，要屬優酷發布會上釋放的優酷樣頭一個重磅消息。這位前湖南廣電副臺長、春集《超級女聲》前總導演在發布會上正式宣布加盟優酷土豆，咖云酷下擔任高級副總裁，全面負責綜藝娛樂版塊。

　　這位被稱作"超女之母"的老電視人笑言自己可以算是"祖母級選手"。在"剛逢谷雨，又趕春集"的詩意背后，王平表示，當下內容是貼近用戶最好的入口，從用戶需求出發，C2B將成為內容生產的全新模式。
　　
 
　　在隨后的專訪環節，優酷土豆BG聯席總裁楊偉東表示王平的加盟可以說雙方意愿碰撞產生的火花，"不管是汪涵、李詠、竇文濤還是王平，他們都明確看到了傳媒業態的發展趨勢，至少(對視頻平臺)懷有愿景和期待。這時候，火花才會被點燃，否則你在水下是點不著的。"

　　而對于網絡綜藝版塊，楊偉東認為目前主要有三個發展趨勢：網絡綜藝引領綜藝變革、垂直節目進入快速成長期以及高品質網絡綜藝節目規模化。最后一點的集中體現除了廣告投入增加還包括優質節目團隊進入市場。

　　這也暗示著，在綜藝領域，優酷將延續"開計劃"戰略，引進高端人才，聯合重磅內容制作團隊，打造超級網綜。
　　
 
　　在當天下午發布會上，優酷與馬東創辦的米未傳媒的深度合作成果初次亮相。網生綜藝《拜拜啦肉肉》將用最具馬東特色的方式塑造說話類"健康"綜藝。

　　而在汪涵首次觸網聯手優酷推出《火星情報局》之后，何炅和李詠也將分別攜手優酷，帶來首檔聚焦搞笑的網生綜藝競技秀《學長不二盟》以及"問道"的《偶像就該醬嬸》。
　　
 
　　著名媒體人、文化名嘴竇文濤則將攜手優酷「看理想」打造全新"活色生香"周末版聊天真人秀《圓桌派》。”生活家”林依輪也將全面入駐優酷，推出全球最大的美食分享平臺《美食臺》。

　　50%理論，劇集行業邁入轉折進化期

    　在合一集團董事長兼CEO古永鏘從"玩""好玩""一起玩"三個維度闡釋了優酷在渠道、內容、商業三個領域的全新布局后;優酷土豆BG聯席總裁楊偉東分析了當前劇集行業在視頻領域的一些"還不夠好玩"的現狀。

　　據了解，2015年，視頻平臺購買金額占劇集發行收入比例接近于50%，頭部內容已經大于50%。但是，目前絕大部分的網臺或臺網聯動，仍舊是電視臺先播，視頻平臺跟播。相比電視臺，視頻平臺95%的劇集處于跟播狀態，幾乎沒有自己的劇集排播體系，排播主動性極弱，很多成為"放在抽屜里的劇集"。

　　與之相對應的是，購劇成本居高不下。"在公平的商業市場，接近和超過50%，意味著什么?意味著我們將參與決定權。"楊偉東認為，在商業規則的催化下，2016年劇集行業面臨了一個分水嶺。

　　首先帶來的問題便是：視頻平臺對劇集的重點投入是否應持續?在專訪中，楊偉東透露，在網綜、自制劇以及劇集引進三個版塊中，購劇成本所占比重最大。"這一問題的核心點是理解視頻和電視臺商業邏輯的不同。"
　　
 
　　他表示，劇集在電視臺的商業模式主要是基于免費播放的廣告模式，這也是視頻平臺過去的跟播模式。但是，隨著年輕用戶的支付方式和消費習慣的成熟，視頻平臺開始出現類似"魚頭"的前端付費商業模式和類似"魚尾"的長尾衍生收入模式。發布會上，楊偉東將視頻平臺這種多元變現方式形象地比喻為"一魚三吃"。

　　基于這樣的邏輯，視頻平臺對于劇集的重視也會增強。視頻的商業邏輯意味著劇集產業從單一采購模式過渡到采購和用戶模式并行。

　　對于制作公司而言，相比于之前的單一采購模式，"網絡先播、電視臺后播"的用戶模式一定程度上使其收益有較大保障，"制作公司會覺得我沒有后顧之憂，可以跟你玩一起這個東西，一起做這個模式。"

　　電視劇與網劇界限模糊化，優質大劇排播模式洗牌求共贏

　　2015年，視頻收費首播，臺網免費后播的臺網共贏模式已零星出現。網絡收費核心用戶會產生制造口碑，引領主觀點的首發效應;緊接其后臺網免費觀看的大眾用戶，則會繼續發酵口碑，拉動劇集的影響力和電視臺收視率。

　　基于這個趨勢，楊偉東相信，2016年視頻平臺收費首播，臺網免費后播的新臺網共贏模式將逐漸規模化。優酷會員為"好看"和"先看"付費，劇集大幅進入用戶模式時代，視頻平臺建立自己的排播體系，不僅可以縮短從內容生產到播出的周期，也有利于制作公司加速商業投入的回收。

　　在春集現場，優酷用攜手合作方一口氣公布15部重磅劇集的方式為全新的劇集排播模式吹響了前奏的號角。

　　"最重要的是，這十五部劇集，我們會協同電視臺采取共贏的排播方式，但不管采用什么樣的播出方式，我們都會合理地讓優酷會員先睹為快。"楊偉東表示。

　　從發布的劇集片單來看，優酷劇集版圖幾乎涵蓋了劇集領域頭部最精彩的內容;從題材分布來看，從時下最熱的古裝玄幻題材到最稀缺的歡樂喜劇題材、逐步升溫的奇幻懸疑題材以及全面升級的古裝傳奇題材都有涉及。

　　在古裝玄幻題材方面：有望再現收視神話的《古劍奇譚2》，解讀不一樣蓋世英雄孫悟空的《大潑猴》，天蠶土豆的爆火IP、講述絕世英雄成長記的《武動乾坤》，十年磨一劍的殿堂級網文巨制《紫川》，都將上線優酷。
　　
 
　　在歡樂喜劇題材方面：由"最懂現代年輕人的金牌導演"滕華濤監制、張嘉譯演繹的《我的!體育老師》;由"網紅編劇"咪蒙操刀，擁有千萬書粉的歷史穿越類精品喜劇《極品家丁》;青春校園魔幻喜劇《終極一班4》;還有第一網絡神劇《萬萬沒想到》原班人馬打造的無厘頭喜劇，科學武俠虐心混搭體《西涯俠》。

　　在奇幻懸疑題材方面：優酷將推出"熱血系列"——《熱血長安》和《熱血學園》;新一代小鮮肉吳磊偶像長成之作《奇星記》;榮獲中國科幻最高獎銀河特別獎，作家劉慈欣傾力推薦的歷史科幻第一神作《天意》。

　　在古裝傳奇題材方面：優酷推出了大咖云集、吳秀波擔綱制片人兼主演的2017年開年大戲《軍師聯盟》;以及由唐德影視投資5億，范冰冰領銜主演，《武媚娘傳奇》原班人馬打造的又一歷史巨制《贏天下》。
　　
 
　　此外，優酷與時間海聯合出品，根據盧思浩的百萬銷量小說《愿有人陪你顛沛流離》改編的青春偶像劇也將于今年暑期開機。

　　在震撼的首播大劇片單背后，一個細節值得留意。基于網生內容流量在優酷平臺占比超過50%的全新態勢，優酷成立了專注于網劇和網絡大電影開發的"網絡劇影開發中心"，每年投入10億用于中小網劇和網絡大電影的開發扶持。

　　而對于業界存在的"電視臺劇集排播邊緣化"擔憂，楊偉東表示，電視劇和網劇的分水嶺正在逐漸模糊，而從已有數據及經驗來看，"網絡先播、電視臺后播"的排播模式并不會對劇集在電視臺播出的收視率帶來沖擊。
　　
 
　　"目前，電視臺仍扮演著非常重要的角色，包括消化內容、傳播內容以及內容商業變現。所以，這里談不上誰控制誰的問題，我只是覺得將會出現一個新的場景或者一個新的時代，合適的內容在合適的平臺播出，是聯合共贏的狀態。"

　　而對于優酷而言，"基于視頻平臺一魚三吃的商業邏輯，所以我們一定會持續投入劇集，推動行業進入用戶時代;而臺網播出的方式，也會從完全依靠跟播，逐漸過渡到建立平臺主動排播，會員為好看和先看的內容付費。"

　　在楊偉東看來，通過行業開創性的"合理的網絡付費先播，臺網互動后播"，與制作公司、電視臺一起建立共贏的劇集排播方式，也是尋求商業公平和視頻平臺劇集生態平衡的有效方式。
　　
 
　　如果說，從綜藝角度考量，優酷請來電視界眾多大咖是有意做另一個電視臺的話，從劇集角度來看，優酷要做的并不止于此。

    　在可能會迭代的劇集排播模式背后是國內視頻網站日益成熟的用戶及付費模式，而如同楊偉東所言，新型劇集模式并不意味著電視臺失去了對劇集制播的控制，而是不同內容選擇各自合適媒體平臺及播出方式的時代已經到來。
 

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