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湖南電視芒果TV董事長聶玫：媒體轉型，不要回頭

發布時間：2025-12-08 14:00:05 來源：骨軟筋酥網 作者：熱點

         如今傳統電視臺在互聯網普及的不要回頭今天已經很難生存了，以湖南電視臺為首的湖南電視媒體發起了改革，傳統電視行業將向著互聯網方向轉型，電視董事芒果tv就是芒果玫媒湖南衛視轉型的第一步。

　　3月23日，長聶第二十四屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會(簡稱CCBN2016)于北京中國國際展覽中心隆重開幕。體轉本次展會以“云聚全媒體，不要回頭智匯新視聽”為主題。湖南意在促進廣播傳統媒體和新媒體的電視董事深度融合，為云計算、芒果玫媒大數據時代廣播影視媒體云體系規劃提供思路，長聶并為媒體云建設提供導向。體轉湖南廣播電視臺副臺長、不要回頭芒果TV董事長聶玫與會并發表題為《湖南臺的湖南互聯網轉型之路》的演講，著重闡述芒果TV獨播兩年以來的電視董事成長與挑戰，分享湖南廣電轉型以來的經驗與思考。
　　
 
　　1芒果TV的獨播之路 獲用戶與資本雙重認可

　　湖南臺作為國內廣播電視系統創新求變的典范，從最開始鎖定娛樂、鎖定全國、鎖定年輕化觀眾的戰略定位，到如今為適應全媒體時代毅然走向新媒體之路，一直緊跟時代發展，堅定著邁著轉型的步伐。而湖南臺的轉型，芒果TV扮演著重要一角。

　　聶玫表示，廣電機構應該用分散、轉型等方式，深度參與互聯網競爭。截至2月底，芒果TV全網日活躍用戶數已達3900萬，手機APP安裝激活量突破2.6億，互聯網電視終端激活用戶數超2500萬，IPTV全省用戶278萬(數據來源：艾瑞、友盟、Comscore、百度)。多項數據表明，芒果TV的獨播模式從嘗試走向成熟，用戶數的迅速增長表明了市場對于廣電系新媒體這一先行者的認可。芒果TV在獨播兩年以來，已躋身國內娛樂視頻媒體第一陣營，與包括BAT在內的其他五家視頻網站形成5+1競爭新格局，成為廣電系統媒體融合發展的先鋒案例。

　　此外，聶玫還發表了其對于視頻行業四大發展趨勢的看法：

　　趨勢一，移動流量正全面超越PC，芒果TV將正式進入移動娛樂紅利時代。
　　
 
　　趨勢二，互聯網電視用戶持續增長，但對用戶圈地競爭加劇。芒果TV互聯網電視用戶已突破2500萬，每月仍以150萬-200萬的速度遞增。與此同時，阿里、騰訊等大舉進入互聯網電視行業也將加劇市場競爭。

　　趨勢三，科技的進步將極大地拓展娛樂視頻邊界。芒果TV在此前應用VR技術直播超級女聲新聞發布會，并推出《我是歌手》VR專區讓創新內容乘上創新技術的風口變得更具用戶吸引力。

　　趨勢四，95后逐步成為移動視頻娛樂的主力軍。用戶畫像以《超級女聲》為例，53%的選手為95后。

　　除了有迅速攀升的用戶量為其正名，芒果TV在資本市場也受到了高度認可。2015年，芒果TV進行了一輪融資，投前估值達到60億，之后成功融資5.1億。而短短一年時間過去，2016年，芒果TV的二輪融資也在緊鑼密鼓的進行。聶玫透露，目前芒果TV的二次估值已達120億元，將擬融資15億。大量資本的涌入，有利于促進芒果TV結構優化升級，生產運營效率提高，并將緩解其飛速發展所帶來的資金壓力。

　　盡管取得了廣泛的資本支持與投資機構的認可，但聶玫認為，資本的支持只可能錦上添花，如虎添翼，并不能雪中送炭。視頻市場目前的競爭環境仍然需要芒果TV進行大量的資金投入，只有真正取得核心競爭力，樹立獨特鮮明的品牌定位才有可能在市場中屹立不倒。芒果TV將在今年著力優化資本配置，以爭取資本運用效率最大化。

　　2從獨播到獨特 芒果TV的內容驅動特色將貫徹不移

　　經過兩年時間的打磨洗禮，從分銷到獨播，再到如今的獨特戰略，湖南廣電對于芒果TV的定位及發展思路越來越清晰。聶玫表示，在不斷完成互聯網化的基礎上，芒果TV將繼續保持內容驅動的特色，以真正完成從獨播到獨特的戰略轉型。同時，將實現以優質內容倒逼技術、產品、應用的升級。

　　在談到如何繼續保持芒果TV的發展特色時，聶玫提出兩點思路。第一，無論是購買，還是自制，要提高PGC內容運營的資金運營效率。第二，以內容孵化基金，進行有組織的UGC。

　　《2016超級女聲》已經于今年初正式啟動，本次以純網形式回歸的超級IP上線82天報名人數即突破41萬，成為史上報名人數最多的綜藝節目。海選報名渠道囊括十大城市、海外直通區、線上直通區以及芒果夢想屋。聶玫還表示，本屆超女正顛覆過去的電視版觀看模式。這一史上最長選秀將開啟長達八個月的每日直播，為用戶帶來大規模社交互動活動。此外，本屆超女報名選手中，有53%的選手為95后，他們與用戶一起以新時代年輕群體形象在節目中投票、送花、互動聊天、個人直播與眾籌演唱會。
　　
 
　　聶玫還介紹了另一檔將于3月27日正式上線芒果TV的全新自制節目——《明星大偵探》該節目由6名明星玩家組成，角色包括1名偵探與5名嫌疑人，開啟明星角色扮演互動推理游戲。《明星大偵探》的綜藝節目游戲化以及獨創的N路視角互動方式，再次印證了芒果TV高度創新的內容制作能力與積極應用互聯網新技術的大膽嘗試。
　　
 
　　除了這兩檔創新互動節目，芒果TV在今年仍將持續著力基于移動互聯網和客廳互聯網紅利的創新性和互動新內容及產品進行探索。

　　3進行必要的多元化擴展

　　聶玫認為，隨著移動互聯網進入娛樂紅利的時代，用戶的參與與科技的發展將極大地拓展內容平臺對于娛樂的認知。據介紹，為貫通上下游產業，打造良性芒果生態圈，在持續保持并提升內容優勢的同時，芒果TV還將進行必要的多元化擴展。第一，推出垂直應用芒果直播APP。除了承載巨大體量的《2016超級女聲》直播內容，芒果TV的全部直播節目都將可以在該款APP中呈現。第二，自主研發OS系統，為用戶帶來真正便捷操作的智能娛樂體驗。第三，芒果TV還將切入硬件市場，推出智能硬件自有品牌并深化與硬件廠商間的合作。
　　
 
　　3月23日，CCBN2016召開的同時，芒果TV與極米科技也于北京召開了一場新品聯合發布會，推出以“獨播+機卡綁定”模式搭載芒果TV的全球第一款1080P真高清3D智能微型投影H1。此外，芒果TV還將與樂phone展開廣泛合作。聶玫認為，內容驅動最終將生成技術與內容雙驅動，有效地平衡技術研發與商業化變現關系。

　　最后，聶玫總結到，廣電的媒體轉型之路任重道遠。在白熱化的互聯網市場競爭環境中，如何活下去是真正做好媒體融合的先決條件。導向正能量是活下去的基礎，而健康可持續的商業模式時則是活下去的根本。同時，她也堅定的相信，廣電要義無反顧的轉型，且不要回頭。
 

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