摘要：上海電視節(jié)前不久結(jié)束，上海勢(shì)每天多達(dá)四五場(chǎng)的電視論壇，電視劇、節(jié)帶網(wǎng)劇、影視業(yè)綜藝領(lǐng)域的上海勢(shì)各種大咖論劍，聯(lián)動(dòng)、電視IP等熱門關(guān)鍵詞頻頻上榜，節(jié)帶我們或許該從中預(yù)見到了一些未來電視市場(chǎng)的影視業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
　　
 
　　上海電視節(jié)前不久結(jié)束，上海勢(shì)每天多達(dá)四五場(chǎng)的電視論壇，電視劇、節(jié)帶網(wǎng)劇、影視業(yè)綜藝領(lǐng)域的上海勢(shì)各種大咖論劍，聯(lián)動(dòng)、電視IP等熱門關(guān)鍵詞頻頻上榜，節(jié)帶我們或許該從中預(yù)見到了一些未來電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　其實(shí)今年的電視節(jié)也被不少業(yè)內(nèi)人士看作影視公司秀實(shí)力的戰(zhàn)場(chǎng)，近幾年影視領(lǐng)域的集團(tuán)軍紛紛顯示出了優(yōu)勢(shì)，尤其是跨界協(xié)作的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合模式，讓影視作品創(chuàng)作創(chuàng)新達(dá)到了前所未有的高點(diǎn)。

　　值得注意的是，不少影視企業(yè)整體業(yè)績(jī)穩(wěn)升，但資本化的市場(chǎng)環(huán)境下，大IP、好演員、優(yōu)質(zhì)劇本的價(jià)格也在不斷攀升，影視公司的實(shí)際盈利狀況其實(shí)并不容樂觀。

　　擺在所有影視行業(yè)從業(yè)者面前的問題是，下一步盈利增長(zhǎng)點(diǎn)究竟在哪?如何制作出在國(guó)際上具有競(jìng)爭(zhēng)力的影視作品，真正打開國(guó)際市場(chǎng)或許將是影視公司未來的研究方向。

　　接下來我們就從上海電視節(jié)出發(fā)，分析整個(gè)電視市場(chǎng)環(huán)境、影視公司的發(fā)展前景、以及未來電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　大IP必須走向精品化

　　IP被影視市場(chǎng)炒熱了好幾年，在去年也徹底爆發(fā)，尤其是根據(jù)大IP改編的電視劇，現(xiàn)象級(jí)頻頻出現(xiàn)，也讓各大影視公司對(duì)頂級(jí)IP的爭(zhēng)搶更加激烈。而從今年上海電視節(jié)上可以看得出，“IP”依然會(huì)成為接下來影視市場(chǎng)的一大戰(zhàn)場(chǎng)。

　　值得注意的是，各大公司對(duì)IP的大量囤積，將資金幾乎全都投入到了對(duì)IP的版權(quán)購買上，而最終的作品呈現(xiàn)卻常常質(zhì)量不盡如人意。這樣的現(xiàn)象，一來是由于拍攝時(shí)資金缺乏，二來并非所有的IP都適合拍成影視劇作品，觀眾日益刁鉆的口味和市場(chǎng)的日益激烈，使得粗制濫造的作品必定會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

　　因此可以預(yù)見，IP的精品化將成為未來電視市場(chǎng)的一大發(fā)展趨勢(shì)。

　　影視作品開辟年輕市場(chǎng)

　　在以往的印象中，電視劇作品主要的圈粉對(duì)象是中老年受眾，而隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，年輕人對(duì)電視作品的訴求越來越強(qiáng)烈，年輕人這片未經(jīng)深度開發(fā)的市場(chǎng)受到了重視。

　　在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，“得年輕群體得天下”這句話似乎并不夸張，深知其中道理得各大影視公司也將主攻對(duì)象放在了年輕人，作品也逐漸走上了“年輕化”的方向。

　　深受青年人喜愛的古裝劇《羋月傳》、《瑯琊榜》、《大清江山之龍膽花》等依然受到追捧，行業(yè)劇、青春劇也紛紛走俏，比如今年完美環(huán)球?yàn)殡娨暪?jié)帶來近30部作品，其中的《我的!體育老師》、《青年特工》、《趁我們還年輕》等作品從名稱就可見一斑，《向前進(jìn)》、《走火》、《咱們相愛吧》、《歸去來》、《大清江山之龍膽花》、《神犬小七第二季》、《麻辣變形計(jì)》、《虎膽神鷹》、《天舞紀(jì)》、《大宗師》等也是以當(dāng)下青年關(guān)注的熱點(diǎn)為主題。

　　而未來的影視劇作品，將更加深耕年輕受眾，滿足這部分群體的收視訴求，這個(gè)方向前景將更加廣闊。

　　“影游聯(lián)動(dòng)”將成行業(yè)出口

　　在泛娛樂時(shí)代，如今的影視公司都愛搞“混搭”，將影視與各領(lǐng)域的頂級(jí)資源進(jìn)行融合，這不僅在資本上能夠得以聯(lián)合，走上合并上市的國(guó)際化之路，同時(shí)還能在內(nèi)容資源上互補(bǔ)，可謂雙重獲利。

　　在今年的上海電視節(jié)上，很多行業(yè)大佬都提到了“次元壁”這個(gè)新鮮的詞匯，簡(jiǎn)單來說就是打通影視和現(xiàn)實(shí)的界限，將影視作品和其他領(lǐng)域相融合。比如之前網(wǎng)劇的盛行，就是打破了影視與網(wǎng)絡(luò)的次元壁。從最初網(wǎng)劇的市場(chǎng)不被看好，到如今已經(jīng)出現(xiàn)不少口碑與市場(chǎng)齊飛的作品，影視融合網(wǎng)絡(luò)的次元壁已然被打破。

　　同樣的，打破影視與游戲的次元壁同樣也能收獲這樣的成功，當(dāng)《魔獸》上線三天就破了6億票房，當(dāng)國(guó)際影視市場(chǎng)紛紛將游戲大IP改編成影視劇并收獲票房奇跡，國(guó)內(nèi)的影視劇市場(chǎng)也應(yīng)當(dāng)從中看到一些可以借鑒的模式。比如剛剛收購國(guó)內(nèi)游戲游戲巨頭完美世界100%股份的完美環(huán)球，在這一領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署就值得期待。

　　小說改編影視作品的市場(chǎng)已然接近飽和，影游聯(lián)動(dòng)或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的一大出口，市場(chǎng)前景相當(dāng)樂觀，本次電視節(jié)我們看到的《射雕英雄傳》就是其中的典型。

　　影、視、綜、藝人多棲發(fā)展成趨勢(shì)

　　如今大多數(shù)影視公司不再僅局限于電影、電視、藝人經(jīng)紀(jì)等其中某一領(lǐng)域進(jìn)行縱向發(fā)展，而是打通所有方面橫向平鋪，這樣的方式或許會(huì)將精力、財(cái)力有所分散，但這些領(lǐng)域卻能夠起到1+1>2的效果。尤其擁有多家子公司的集團(tuán)軍，更能因此形成連鎖反應(yīng)。

　　例如，讓自家藝人到自家的影視劇作品中飾演某個(gè)角色，不僅對(duì)作品來說節(jié)省了成本，對(duì)藝人來說也有增大影響力、曝光度的效果。而讓藝人帶著作品上綜藝節(jié)目，又能起到三方共贏的收益，這樣事半功倍的精明做法無疑成為實(shí)力雄厚的影視劇公司的必然發(fā)展趨勢(shì)，《快樂大本營(yíng)》、《跨界歌王》、《極限挑戰(zhàn)2》就是其中的典型。

　　影視作品須開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)

　　近幾年國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛，各種國(guó)內(nèi)電影票房破億、現(xiàn)象級(jí)電視劇頻出，也使得影視企業(yè)得整體業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升。但表象的繁榮并不能掩飾影視公司內(nèi)部出現(xiàn)的問題，資本化市場(chǎng)讓成本不斷攀升，無論是大IP的購買價(jià)格、優(yōu)質(zhì)劇本的購入成本、影視演員的身價(jià)報(bào)酬都幾乎到了天價(jià)，影視公司實(shí)際的盈利能力其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。

　　在這樣并不樂觀的市場(chǎng)環(huán)境下，影視行業(yè)再以原來的模式發(fā)展顯然行不通，影視行業(yè)從業(yè)人員繼續(xù)找到下一步的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　實(shí)際上，國(guó)外影視公司的發(fā)展模式給我們了一些啟示，目前中國(guó)影視業(yè)最大的問題是難以進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，即便是國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)再大，也和整個(gè)世界的大市場(chǎng)無法匹敵，因此國(guó)內(nèi)影視行業(yè)必須與國(guó)際市場(chǎng)接軌，走向國(guó)際化才能找到新的盈利點(diǎn)。

　　在這一方面，擁有豐富出口經(jīng)驗(yàn)的游戲行業(yè)或者可以為影視劇出口帶來借鑒，在接下來，中國(guó)影視劇“走出去”將成為一大發(fā)展趨勢(shì)，各大影視公司也在紛紛啟動(dòng)國(guó)際化的戰(zhàn)略部署。

　　如果情況樂觀，未來國(guó)際市場(chǎng)將出現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)影視劇作品。

　　可以看到，今年上海電視節(jié)上的幾點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)，有遠(yuǎn)見的影視公司已經(jīng)在影游聯(lián)動(dòng)、開拓國(guó)際市場(chǎng)、多領(lǐng)域橫向平鋪完成了未來的戰(zhàn)略部署。接下來，這些公司將掀起業(yè)內(nèi)哪些新的風(fēng)潮?我們拭目以待。
 

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