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　　近日，抖音獨立的直據一張在業內傳播的推出截圖顯示，抖音正在內測時長超過60秒的內測長視頻。

　　場妹也搜了下，分鐘發現“小麗說電影”的長視抖音用戶發布了一則視頻，底部確實有顯示“觀看02:03完整版”的抖音獨立的直提示，并可以在抖音內部直接觀看。推出

　　一向以15秒視頻為特色、內測并引領了豎屏小視頻風潮的分鐘抖音，為何突然之間要推出長視頻?長視用戶已經習慣了在15秒鐘感受高密度的內容和亮點，是抖音獨立的直否會為長視頻買單?

　　短視頻工場也獲悉，抖音或許還將推出獨立的推出直播APP。除此之外，內測抖音在近期動作頻頻：開放購物車功能、分鐘舉辦直播年度盛典比賽、長視內測長視頻······

　　一系列動作背后，似乎還是為了解決變現難題。



　　01

　　抖音內測長視頻

　　“更新最新版本的抖音，可以觀看完整版視頻哦!小伙伴們，快快來觀看哦!”

　　12月20日，名為“小麗說電影”的抖音用戶在自己作品的評論區表示，最新版本的抖音已經可以觀看長視頻。

　　場妹發現，在該則視頻的標題旁出現了“02:03完整版”的按鈕，點擊進入之后即可觀看完整版視頻。 我是錢QQ/微信：9301558 不過，目前只有安裝了抖音最新版本的安卓端用戶才可以看到，iOS端用戶還沒有這個功能。

　　據某MCN機構的負責人透露，抖音正在內測長達5分鐘的長視頻，并不只是2分鐘。

　　根據“短視頻”的定義，如果將時長拓寬到5分鐘，那么實際上抖音已經觸及到短視頻時長的天花板，可以容納不同長度、不同類型的內容，抖音也將不再局限于“15秒小視頻平臺”。

　　場妹發現，對于該消息，業內人士持不同的意見。業內人士阿D直言：“是抖音把用戶養得沒有耐心的，現在又推出長視頻。”

　　但也有從事PGC內容的MCN機構如沐甘霖，表示“終于開通了”。他們更擅長制作精品PGC內容，時長大多都需要幾分鐘，因此之前為了符合抖音的規定，不得不將視頻剪輯到1分鐘以內，或許分為多個視頻進行發布，自然很影響視頻的效果。

　　如今，抖音平臺上分為兩種長度的內容：15秒以內的UGC以及60秒以內的PUGC。據了解，開通1分鐘長視頻權限的要求為“粉絲達到1000以上且符合條件”，即可提交申請。

　　“我覺得視頻長度延長到5分鐘是趨勢，其實很多達人是需要的?！蹦矼CN機構的負責人阿志認為，十幾秒甚至1分鐘，其實能展示的內容都很有限，而且越發枯燥，“久而久之，其實這樣是留不住用戶的?！?br>
　　“以前15秒的視頻雖然很容易出爆款，而且拍攝門檻也不高，但很難給用戶留下印象。抖音肯定會重新分配流量?！蹦矼CN機構的首席內容策劃小康表示。

　　長久以來，抖音用豎屏信息流的形式培養了用戶的短視頻觀看習慣，但在這種模式下，用戶更加關注內容而非創作者本身。因此，業內人士大多認為抖音的用戶粘性是低于快手的。

　　場妹認為，抖音選擇延長視頻的時長，一是滿足部分達人、MCN機構的需求，二是為了容納更多形式的內容，比如vlog、自制短劇等，三是為了提高用戶的留存時間，從而更好地為變現鋪路。

　　“我覺得抖音接下來可能會發力欄目化的內容，這種形式會更好變現?！辟Y深短視頻內容運營小帶認為，現在時代在變化，平臺也要思變，“現在15秒的視頻火，那明年呢?永遠都需要創新?！?br>
　　對于抖音而言，如何找到合適且長久的變現道路，似乎依然是個難題。

　　02

　　發力電商與直播

　　今年下半年，快手和抖音打響“變現大戰”?？焓职l力電商，并在昨天推出了“麥田計劃”，推出升級改版后的“快手小店”和全新的“電商服務市場”，深耕電商變現之路;抖音也開始入局電商，放開購物車功能，并開始發力直播......

　　抖音在雙十二的前一天剛剛宣布放開購物車功能，鼓勵用戶申請并投入使用。 我是錢QQ/微信：9301558 繼快手之后，抖音成為又一個發力電商賣貨的短視頻平臺。

　　但抖音最終交出的雙十二戰報顯示：在雙十二期間，通過抖音購物車，參與的抖音賬號數超過7000個，在雙十二全天，為淘寶和天貓帶來了的交易單數超過120萬。官方推出的#抖音市集#活動曝光量超過12億，參與人數破100萬。

　　這份成績單，相較于快手打造了一個一天成交額為1.6億的散打哥而言，似乎還是稍顯不足。但對于抖音而言，電商這個領域的戰事才剛剛拉開序幕。

　　“抖音還在培訓內部電商運營人員，電商運營部門放在杭州，所有政策都沒出來?！敝槿耸客嘎?，抖音電商直播是為了對標淘寶直播，新的玩法還會逐漸面世。

　　在業內人士看來，目前的情況下，快手的帶貨能力要強于抖音?！岸桃曨l電商歸根結底還是社交電商，是造人設再賣貨的邏輯。”抖音不缺好內容，但人設是弱于快手的。

　　除了電商之外，抖音直播最近同樣動作頻頻：從12月12日開始，抖音直播開啟了“iDOU直播嘉年華”，為期18天，分為“人氣賽”“音樂賽”“戰隊賽”和“男女賽”，基本上等同于各大直播平臺的年度盛典比賽。

　　目前，iDOU直播嘉年華已經進行到“戰隊賽”階段，除了部分主播自己組建的戰隊之外，也有不少公會戰隊，如OST、時光娛樂、無憂傳媒、愿景娛樂等知名公會。

　　根據抖音公布的數據，已經結束的“人氣賽”“音樂賽”

　　據了解，“人氣賽”是根據應援票獲得的數量進行排名的，而應援票的獲取方式如下四種：

　　可以發現，應援票更加考驗粉絲的忠誠度，需要粉絲保持關注，在比賽期間持續為主播刷應援票。但“人氣賽”的頭尾差距十分懸殊，冠軍“多余與毛毛姐”獲得了27.5萬應援票，但排在第10名的“嚴謹”僅有102張應援票。

　　“音樂賽”則以粉絲打賞收入為排名依據。從圖中可看到， 我是錢QQ/微信：9301558 排名第一的“郭聰明”獲得了1768萬的音浪，折合人民幣176萬。不考慮平臺及機構分成，前十的主播獲得的打賞收入都在50萬以上。

　　至于還在進行中的“戰隊賽”，各個戰隊也都打得很猛烈。由于抖音對于每小時前三名的戰隊會有額外的分成獎勵，依次給予50%、30%和20%的音浪獎勵，戰隊內的主播也能夠根據貢獻值獲得一定比例的戰利品。

　　場妹發現，12月21日晚上7點鐘，“時光娛樂戰隊”獲得了699.6萬音浪的戰利品，折合人民幣為69萬，這僅僅是一個小時的數據。

　　雖然收入不比陌陌等直播平臺，但對于抖音而言，舉辦年度盛典、推出多樣化的玩法，可以看作是發力直播的開端。

　　03

　　將推獨立直播APP?

　　實際上，抖音對于直播的布局并非止步于一場年度盛典比賽。12月21日，據業內人士爆料，據抖音相關負責人透露，抖音或將推出獨立的直播APP——抖音直播。

　　場妹詢問了多家抖音公會，得到的回復是“有這么說，但具體還不確定”“目前沒有確認”等。抖音某官方運營的答復則是“沒有，暫時不會”。

　　因此，該消息還并沒有完全得到證實。但可以確認的是，這個想法已經進入了抖音的考慮范圍之內。

　　某國內知名直播公會的相關負責人表示：“抖音直播目前的變現一般，入口也不明顯。”換言之，抖音用戶觀看直播、進行打賞的習慣還未養成。

　　“直播還是離錢最近的。短視頻變現方式少，直播就不一樣了，抖音還是在摸索適合自己的變現方式?！绷硪患胰腭v了抖音的直播公會負責人認為，估計要摸索一段時間，抖音也才能摸索明白。

　　那么，推獨立的直播APP意味著什么?今年無疑是短視頻的風口，相較于如雨后春筍般不斷冒出頭的短視頻新APP，直播平臺的情況就沒有那么樂觀。隨著網易薄荷關停、全民直播深陷欠薪傳聞等消息出現，直播一度被唱衰。

　　但事實卻并非如此。短視頻平臺火熱，但變現始終是難題。即使是抖音、快手這樣體量大流量高的短視頻平臺，變現方式還是要回到直播和電商身上。

　　場妹了解到，百度旗下的全民小視頻也已經推出直播功能，而且與入駐公會抽成比例較低，大力推動平臺的直播生態建設。

　　可以發現，直播漸漸成為了各大短視頻平臺的標配。抖音此番入局，將會攪起什么樣的變化?依靠直播變現，短視頻平臺之間是否也會進行新一輪的競爭?

　　一切尚未有定數，但即將到來的2019年，無疑將是短視頻的變現之年。