導讀：面板成本升高引發電視機漲價。借助擊高因上游資源漲價而導致的面板集體行為，消費者會相對更容易接受。趨勢借助漲價趨勢，彩電廠商場彩電廠商有望順勢出擊高端品質市場。或順

　　近日，勢沖由于上游液晶面板供貨價格的端市持續上調，一線市場上創維、借助擊高小米等不少品牌電視產品的面板零售價紛紛上漲。業內人士認為，趨勢上游液晶面板漲價，彩電廠商場給了彩電終端產品漲價的或順理由。因上游資源漲價而導致的勢沖集體行為，消費者會相對容易接受，端市借助漲價趨勢，借助擊高彩電廠商有望順勢出擊高端品質市場。



　　面板成本推動彩電品牌漲價

　　液晶面板經過多年的價格下探，終于迎來上漲時刻。根據奧維云網數據顯示，6-9月面板價格開啟上升趨勢，其中，中小尺寸32吋、43吋和50吋面板價格上升幅度超過30%，零售第一尺寸55吋面板價格上升27.4%，大尺寸65吋和75吋面板價格上升幅度相對較小，為10%左右。

　　據了解，面板價格的波動對彩電終端的影響相對滯后，因為面板價格上漲的壓力傳導至零售市場一般至少需要3-4個月，所以從6月份強勢反彈開啟漲價后，直到現在彩電行業才開啟漲價模式。

　　率先提出漲價的是小米電視，漲價幅度從100-300元不等。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，進入9月，小米55吋和65吋主銷機型價格上漲100左右，75吋主銷機型價格上漲200元左右。

　　隨后，創維也宣布將在9月份進行漲價，入門級產品環比8月大約漲15%左右，中高端產品漲幅小些。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，進入9月創維中低端產品價格上漲，漲幅在100元左右，但65吋和75吋大尺寸產品價格仍在下降。而其他品牌并未發布明確的通知漲價，但是根據奧維云網線上檢測數據顯示，海信55吋電視已經開始漲價。

　　發力高端迎合消費升級

　　彩電行業價格的上漲能持續多久仍未知。本就處在存量時代的彩電行業，面對不斷上漲的價格，“以價換量”的方式已經行不通，如何在下半年擴大銷量規模是企業所要面臨的問題。

　　據了解，2020年上半年國內彩電的平均尺寸增至51.2吋，但零售均價卻跌至2469元，再創行業“新低”。但價格如此“下探”，也沒有拉起整體規模的上量。奧維云網數據顯示，今年上半年國內彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

　　業內人士認為，低價也撐不起市場規模，那就預示著彩電廠商需要多重突破、全面反思，尤其是放棄價格制勝的單邊策略，提供更多高端化、優質化、差異化的品質型產品，迎合消費需求的升級，這樣或許才會有機會在未來市場競爭中脫穎而出。

　　國泰君安家電分析師范楊指出，電視液晶面板價格持續上漲是本輪漲價潮的被動原因。電視液晶面板是電視整機的核心部件，占據電視50%-60%的成本。過去幾年上游產業鏈LCD液晶大屏嚴重供過于求，價格戰問題明顯，使得面板價格一度低于成本。雖然面板價格是彩電的主要成本，但面板價格持續下降使得長期行業都較難盈利。面板價格逐步回升到相對正常的價格水平，中長期對全行業是有利的。

　　“5G將改變大屏的內容形態和視聽體驗，彩電企業借助面板漲價趨勢，主動發力高端。上游液晶面板漲價，恰恰給了彩電終端產品‘漲價’的理由。因上游資源漲價而導致的集體行為，消費者會相對更容易接受。借助漲價趨勢，彩電廠商有望順勢出擊高端品質市場。”范楊表示。

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